西部時間9月12日上午10點(diǎn)(北京時間9月13日凌晨1點(diǎn))蘋果舉行新品發(fā)布會，這一次的發(fā)布會地點(diǎn)是全新建造的史蒂夫·喬布斯劇院。蘋果作為科技圈的風(fēng)向標(biāo)，歷來備受關(guān)注。再加上今年是iphoen系列上市十周年，新機(jī)的意義更是非凡。

蘋果這次一共發(fā)布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和為iPhone十周年獻(xiàn)禮的iPhone X，這也是蘋果史上首次讓三款新iPhone同時亮相的發(fā)布會。除了性能提升，外觀上最大的改變當(dāng)屬全面屏設(shè)計。

進(jìn)擊的國產(chǎn)機(jī)與追隨者蘋果

在很長一段時間內(nèi)，蘋果一直以來都是屏幕的領(lǐng)導(dǎo)者，2007年，把這些功能整合在一起，不用鍵盤就可以操作的iPhone，在喬布斯的站臺下，騰空而出，改變了整個智能機(jī)世界。從此帶來了智能手機(jī)的全新革命，蘋果成為了用一塊屏幕取代鍵盤操作的智能手機(jī)時代開啟者!

可是自此之后，蘋果在屏幕上一直以來都是跟風(fēng)的小弟。被蘋果寄予厚望的全面屏創(chuàng)新，其實(shí)已經(jīng)是安卓陣營的二代技術(shù)。

全面屏、雙攝像頭等新技術(shù)都是率先出現(xiàn)在安卓機(jī)身上，去年小米推出了全面屏手機(jī)MIX，三星推出了全面屏手機(jī)S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機(jī)Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發(fā)布之前推出了全面屏手機(jī)。

從目前來看，小米和三星在全面屏上走得更遠(yuǎn)。他們在第一代全面屏上遇到的問題，目前已經(jīng)有了相對的解決方法。

其實(shí)，屏幕創(chuàng)新上不止全面屏，前兩年風(fēng)靡一時的曲面屏最先由三星引領(lǐng)，之后，在智能手機(jī)圈逛起了一股創(chuàng)新熱，一度成為了眾多高端機(jī)的標(biāo)配，不少低端手機(jī)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍高端機(jī)市場，曲面屏更是成了抬高身價的萬應(yīng)錠。

至今，曲面屏未曾出現(xiàn)在蘋果手機(jī)上，當(dāng)然，不少人說曲面屏屬于小眾愛好者的心頭肉，蘋果新機(jī)歷來種類少，一年就那么兩款，不像其他智能機(jī)，種類多，可以嘗試，精品化路線的蘋果自然不輕易冒險。

不論具體緣由如何，其本質(zhì)上都折射出了蘋果的創(chuàng)新停滯。

“愛憎分明”的全面屏：優(yōu)點(diǎn)突出，缺點(diǎn)顯著

風(fēng)光的全面屏手機(jī)，典型的處女座，愛憎分明，優(yōu)點(diǎn)突出，缺點(diǎn)也同樣顯著。

優(yōu)點(diǎn)方面：打破體驗(yàn)與操作的“二律背反”。

喬布斯說，手機(jī)最適合的尺寸是3.5英寸，蘋果不會推出大屏手機(jī)，盡管后來被打了臉，喬布斯仙逝后，便推出來了大屏手機(jī)，但是不可否認(rèn)的是，智能機(jī)尺寸過大，確實(shí)會影響操作體驗(yàn)，這也是為什么大屏盛行的時代，小屏幕手機(jī)iphone E推出后依然有不少人選擇購買。

尺寸大了，有助于提升用戶體驗(yàn)，觀影效果更佳，但是手感上沒有小屏手機(jī)好，這像是一個不能調(diào)和的矛盾，二者此消彼長，所以發(fā)展到5.5寸后，屏幕的尺寸增加開始緩慢。全屏幕手機(jī)很好的解決了這一矛盾：在智能機(jī)大小不變的情況下，屏幕進(jìn)一步擴(kuò)大，“房本面積”不變的情況下把原來的“公攤面積”進(jìn)一步返還給用戶，既擴(kuò)大了屏幕，手機(jī)大小又沒變化。

全面屏的根本在于保證單手握持的前提下，增大手機(jī)顯示區(qū)域的面積，能夠滿足這一點(diǎn)的，才是全面屏的根本意義所在。

另外，對廠商來講，全面屏備受推崇，源自于大家都愿意共同炒熱，最好能達(dá)到當(dāng)年，物理按鍵全面進(jìn)化到觸屏的效果。

如今智能機(jī)，增長乏力，單靠自然增長顯然難掩頹勢，唯有擴(kuò)大市場需求量，在使用良好的情況下，要想說服用戶換手機(jī)，唯有冠以潮流之名，因此各大廠商心照不宣，大肆宣揚(yáng)全面屏，為的就是刺激用戶換機(jī)，除此之外，硬件廠商生存困難的另一原因是，價格過于透明化，供給遠(yuǎn)大于需求，價格戰(zhàn)下，智能機(jī)盈利微薄，全面屏手機(jī)雖然成本高，但是價格更貴，這無疑是增加毛利潤的良策。

缺點(diǎn)方面，全面屏可以說是槽點(diǎn)滿滿。

首先，全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機(jī)創(chuàng)新，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計，全面屏的采用背后有著各種技術(shù)的創(chuàng)新和妥協(xié)。

通俗的講，全面屏的幸福是建立在舍棄眾多功能的痛苦之上所建立起來的。

其次，全面屏面臨兩大問題：成本高，產(chǎn)能少，良品率低。

屏幕，是智能手機(jī)的關(guān)鍵組成部分，通常也是最貴的那部分。受工藝、原料、供應(yīng)商等因素限制，全面屏的成本要比直板屏幕高得多。以三星S8為例，從Tech Insights的拆解報告來看，S8的全面屏成本高達(dá)67美元，而S7的直板屏幕成本僅為47美元，S8光屏幕成本就上漲了40%。而Note8的屏幕尺寸比S8更進(jìn)一步，達(dá)到了6.3吋，成本自然是水漲船高。

由于全面屏技術(shù)不夠完全成熟，良品率低，產(chǎn)能少，盡管iPhone 8在9月份發(fā)布，但由于需求量較高、量產(chǎn)時間較晚等原因，很可能持續(xù)缺貨到2018年第一季度。

對供應(yīng)鏈來說：每一次創(chuàng)新都是對供應(yīng)鏈的挖坑。供應(yīng)鏈要做好必須解決四大瓶頸：備料、產(chǎn)能預(yù)估、工人排期、良品率。

備料俗稱準(zhǔn)備手機(jī)生產(chǎn)前期所需的元器件，一般來說，手機(jī)廠商需要提前三個月向供應(yīng)鏈下訂單，任何一個元器件的確是，都會導(dǎo)致生產(chǎn)線無法運(yùn)作。前期的備貨完成后，生產(chǎn)環(huán)節(jié)作為智能制造重要的一環(huán)成為備貨后的下一步動作，在這一環(huán)節(jié)中，手機(jī)廠商需要和工廠方面就交貨日期進(jìn)行協(xié)商，工廠會根據(jù)雙方商定的產(chǎn)能安排生產(chǎn)線。工人排期是產(chǎn)能能夠按照預(yù)定時間提取新品的保證，而良品率在手機(jī)上起著異常重要的作用，因?yàn)槿绻计仿蔬_(dá)不到一定的要求，就會讓每部手機(jī)的成本上升到難以承受的水平。

不難看出，任何一個優(yōu)秀的概念產(chǎn)品方案要真正走向市場，和供應(yīng)鏈有著密切的關(guān)系，全面屏風(fēng)靡，增加了供應(yīng)鏈的管理難度，要想一下子調(diào)整方向，無疑難度極高。

最后不得不提的就是，全面屏較之前的手機(jī)更容易碎屏，不過話又說回來了，有痛點(diǎn)代表著，有提供新需求的土壤。有統(tǒng)計表明，75%的手機(jī)維修都與屏幕相關(guān)，而費(fèi)用驚人，三星S8+更換屏幕總成的官網(wǎng)價格為2099元，iPhone7plus的價格是2688元，幾乎可以購買一款中檔新機(jī)了，而全面屏的屏幕更薄，承受沖擊的能力更差，因此碎屏風(fēng)險大增，互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)，無疑將迎來了新的增長空間。

“阿拉伯效應(yīng)”凸顯：國產(chǎn)機(jī)或?qū)⑷嫒粱?/strong>