2022年11月11日，海瀾之家舉辦“與發(fā)光者同行”線下發(fā)布會，并在9天之后的11月20日正式上線20周年品牌價(jià)值宣傳片。自20年前海瀾之家第一家門店在南京中山北路開業(yè)，“男人的衣柜”逐漸走紅。 然而，據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家卻陷入了增長困境。 前幾日（10月28日），海瀾之家發(fā)布半年度財(cái)報(bào)，公司2022年Q3實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入136.75億元，同比下降3.4%，歸母凈利潤17.49億元，同比下 文/十一步 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 2022年11月11日，海瀾之家舉辦“與發(fā)光者同行”線下發(fā)布會，并在9天之后的11月20日正式上線20周年品牌價(jià)值宣傳片。自20年前海瀾之家第一家門店在南京中山北路開業(yè)，“男人的衣柜”逐漸走紅。
然而，據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家卻陷入了增長困境。
前幾日（10月28日），海瀾之家發(fā)布半年度財(cái)報(bào)，公司2022年Q3實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入136.75億元，同比下降3.4%，歸母凈利潤17.49億元，同比下降14.56%。
其中，毛利率43.34%，同比減1.27%，凈利率12.38%，同比減12.93%。
海瀾之家本次公布的財(cái)報(bào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)不盡如人意。不僅如此，盡管有諸多子品牌，但是主品牌海瀾之家在各方面占絕對多數(shù)。2022年Q3，主品牌海瀾之家實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入103.50億元，圣凱諾實(shí)現(xiàn)營收12.98億元，其他品牌營收14.09億元。
這反映了海瀾之家嚴(yán)重依賴單一品牌，多元策略發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。
不僅如此，海瀾之家還曾頻頻陷入抄襲風(fēng)波。
去年12月，原創(chuàng)消費(fèi)品牌WHIKO謎之生物官方微博發(fā)文稱，被海瀾之家抄襲了品牌的IP形象，WHIKO謎之生物旗下品牌形象WHIKO沒有性別和物種、光頭并且酷愛戴各種假發(fā)。
2021年12月15日，WHIKO謎之生物官方發(fā)布微博表示，被海瀾之家抄襲了。海瀾之家生活家旗艦店部分商品和廣告所使用的IP形象，確實(shí)和WHIKO謎之生物的IP形象十分相似。
在此前兩年，海瀾之家已經(jīng)被質(zhì)疑過抄襲。2019年5月，深圳原創(chuàng)潮牌ROARINGWILD公開表示，海瀾之家的子品牌黑鯨抄襲了ROARINGWILD的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)，引發(fā)輿論風(fēng)波。
對此，海瀾之家并未提出有力的回應(yīng)。
海瀾之家發(fā)展20年，卻難摘掉抄襲帽子。
目前，海瀾之家于2021年憑借規(guī)模及品牌優(yōu)勢奪得男裝市場的桂冠，市占率達(dá)4.4%。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對因使用本文章所采取的任何行動承擔(dān)任何責(zé)任。