2017年11月29日，由微博、新浪旅游、微博國際主辦，江西省旅游發展委員會、鷹潭市人民政府、龍虎山風景名勝區聯合主辦的尋夢龍虎山?2017金足跡旅游峰會在江西龍虎山風景名勝區隆重開幕。新浪VR作為演講嘉賓，帶來《當VR遇上社交媒體》的主題演講，與到場的旅游行業大咖共同探討VR營銷的未來，并且分享了由微博提供的獨家全景數據。

VR營銷的現狀：重量級的產品是未來的方向，但難以撐起現階段的大旗

我們認為，沉重的VR體驗設備確實可以帶來更佳出色的VR體驗，但對于用戶來說，附加的設備往往限制了他們的使用環境，難以形成長久、良性的轉化。而VR行業在瘋狂了近兩年之后逐漸回歸理性，越來越多的品牌認識到通過熟悉的載體進行VR營銷，才是現階段最適合自己的方式，如H5等。

VR營銷的意義：與用戶建立溝通橋梁，培養用戶習慣

我們一直認為在營銷領域，VR并不是一款產品，而是一種介質，它等同于圖片、視頻以及H5等形式，只是一支裝內容的瓶子。海量的潛在受眾，像細胞一樣藏在諸如旅游、美食以及攝影等細分領域。一旦這些細胞被激活，將會對VR產生難以想象的需求。同時隨著VR拍攝的門檻逐漸降低，全民VR時代的到來指日可待。到那時，品牌在VR領域的嘗試將會得到成倍的回報。

為什么VR營銷要借助社交平臺：把陌生的事物通過熟悉的平臺進行轉化

從2016年開始，全網社交成為了營銷領域的熱詞。通過社交平臺進行口碑式、自發性的轉播，可以觸及更多目標受眾同時降低營銷成本。而微博在今年8月開通的全景圖片功能，全景直播和視頻功能也指日可待，作為用戶基數巨大的社交平臺，在微博上實施VR營銷可以說得天時地利。

企業藍V月全景圖點擊Top20：

1.特步中國

2.帶著微博去旅行

3.Insta360全景相機

4.新華國際

5.粉絲紅包

6.vivo智能手機

7.AirPano

8.武侯發布

9.電視劇使徒行者2

10.電影六年六天

11.龍王傳說手游

12.西河口秘聞之無頭新娘官微

13.自然堂

14.愛奇藝娛樂

15.百度

16.植物大戰僵尸

17.新浪旅游

18.螞蜂窩自由行

19.南岸旅游

20.重慶際華園

橙V全景圖點擊Top20：

1.全景志

2.貓眼中的平行世界

3.全景一哥

4.全景姑娘

5.營養師顧中一

6.郭斯特

7.熱家居

8.旅行手冊

9.全是全景

10.清南師兄

11.我沒錢可我想旅行

12.互聯網運營君

13.夏一可死毒舌

14.污博主

15.有碼哥

16.全國司機代表

17.熱家居集

18.污力少女的日常

19.買買菌

20.王尼瑪

從微博全景開通近一個月的統計來看，越來越多的領域如電影電視劇、美食、旅游、家居、游戲等都在嘗試VR營銷并且收獲了不錯的成績。根據微博數據，全景功能開通后，日全景內容產出量（原創+轉發）峰值達50W+，日均達12W+。雖然數目上和傳統圖片無法媲美，但高達92.8的轉發/原創比遠高于傳統圖片的9.3（統計日期8.15-8.31）。

同時在與新浪旅游合作的《全景看中國》項目中，為重慶拍攝的一張全景圖片在14小時之內達到近1000的轉發量，覆蓋約700余萬人。由以上各數據可以看出，微博上的用戶并不排斥VR這種形式，反而是這種新奇的體驗，更容易激發他們的轉發欲。

我們做了什么，我們將要做什么：不鉆技術牛角尖，短平快的線上營銷

16年底我們完成了國內近20家主流VR視頻播放平臺的線上分發布局，與新浪旅游合作的《全景看中國》系列視頻已在各個平臺累計了近百萬的播放量。同時在H5方面也進行了極具擴展性的試水，通過搭建線上體驗場景實現與用戶的互。同時在18年，我們也將深化售賣平臺與全景的融合，通過這樣一種新奇的體驗增加用戶的留存時間，從而實現更多轉化。

最后，新浪VR旗下的另一個微博賬號[微博全景]，正式成為了攝影領域的MCN，現有成員20余位。18年，我們計劃將MCN成員擴張到100名，并覆蓋國內主要旅游目的地，通過任務委派等方式進一步降低VR營銷成本，實現多方面共贏。未來，我們會繼續聯手新浪旅游，在微博平臺上尋找更多、更具創新性的VR社交玩法。

來源：新浪游戲