近日，迪士尼公布財(cái)報(bào)，2017年公司營(yíng)業(yè)收入551.37億美元，同比下降1%。其中，第四季度營(yíng)收127.8億美元，同比下降3%；凈利潤(rùn)17.5億美元，同比下降1%。消息出來(lái)不久后，迪士尼股價(jià)也應(yīng)聲下跌3%。 

這是迪士尼自2009年后，首次出現(xiàn)收入與利潤(rùn)同時(shí)下降的情況，有分析人士指出，受傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)碰撞影響，未來(lái)迪士尼可能會(huì)面臨老年危機(jī)。 

創(chuàng)辦至今，迪士尼已經(jīng)94歲了。米老鼠、白雪公主、變形金剛、冰雪奇緣······，這些可愛(ài)而又勇敢的漫畫人物編織了無(wú)數(shù)80、90、00后的童年，更一次次地扭轉(zhuǎn)了迪士尼的危機(jī)局面，此番，迪士尼還能轉(zhuǎn)危為安嗎？ 

40塊，被家暴男孩的童話夢(mèng) 

迪士尼是由華特和其哥哥于1923年創(chuàng)辦的。與童話世界恰恰相反的是，華特的童年生活并不美好，他的父親不僅賭博、酗酒、嫖娼，還經(jīng)常用皮鞭對(duì)華特及哥哥們施以家暴，農(nóng)場(chǎng)的動(dòng)物們成了他兒時(shí)唯一的溫暖。 

成年后，華特開始在廣告公司做設(shè)計(jì)，結(jié)果沒(méi)干夠一個(gè)月就因畫工差被辭退。 

于是不死心的華特與廣告公司的同事一起，創(chuàng)辦了一家美術(shù)設(shè)計(jì)公司，這次，還沒(méi)有堅(jiān)持到兩個(gè)月，公司便因拉不到業(yè)務(wù)而倒閉。 

經(jīng)過(guò)兩年的電影拍攝和動(dòng)畫學(xué)習(xí)后，華特開始了第二次創(chuàng)業(yè)，并推出了其動(dòng)畫處女作《愛(ài)麗絲在卡通國(guó)》，還陸續(xù)推出了《小歡樂(lè)》與《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，沒(méi)料到，因小偷卷走了公司的錢財(cái)，華特又再一次地破產(chǎn)了。 

變賣所有家當(dāng)還清員工工資后，華特只剩下了40塊和未完成的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》膠卷，后來(lái)，紐約動(dòng)畫發(fā)行商Margaret Winkler購(gòu)買了《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的發(fā)行權(quán)，華特也在哥哥的幫助下創(chuàng)辦了迪士尼兄弟制片廠。 

真正讓迪士尼名聲大噪的是以米老鼠為主角的有聲動(dòng)畫《汽船威利》，1928 年 11 月 18 日，《汽船威利》在紐約市的殖民大戲院舉行首映，慕名而來(lái)的人潮擠爆了現(xiàn)場(chǎng)，這一天也成了米老鼠的生日。 

迪士尼的發(fā)家主要源于IP和原創(chuàng)內(nèi)容，但它能成為全球娛樂(lè)傳媒霸主，不單只靠這些動(dòng)物們。 

四次收購(gòu)，千億娛樂(lè)帝國(guó)

（迪士尼產(chǎn)業(yè)版圖）

除了華特·迪士尼，在迪士尼的發(fā)展史上還有兩個(gè)重要人物不可忽略，邁克爾·艾斯納和羅伯特·A·艾格，他兩分別開啟了艾斯納時(shí)代和艾格新紀(jì)元。 

邁克爾·艾斯納擔(dān)任CEO的20年間，最矚目的事便是1996年，以190億美元收購(gòu)ABC及其附屬的電視網(wǎng)、ESPN體育頻道等。他不僅開拓了迪士尼的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，更使迪士尼的收入從1984年的16億美元增長(zhǎng)到2004年的300億美元。 

進(jìn)入2000年后，迪士尼開始遭受質(zhì)疑，過(guò)去為迎合兒童和女性市場(chǎng)的經(jīng)典IP形象不再適應(yīng)新生代的需求。為扭轉(zhuǎn)危局，羅伯特·A·艾格開始了三次收購(gòu)，將迪士尼角色形象延伸至全年齡段。 

2006年，羅伯特以74億美元收購(gòu)皮克斯，一舉拿下《玩具總動(dòng)員》、《超人總動(dòng)員》、《機(jī)器人總動(dòng)員》、《飛屋環(huán)游記》等IP版權(quán)，使迪士尼在電腦CG動(dòng)畫界掌握話語(yǔ)權(quán)。 

2009年，他又以42.4億美元收購(gòu)漫威，擁有了蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神等超過(guò)5千多個(gè)超級(jí)動(dòng)漫英雄形象，這些英雄們?cè)诮耆蚴箅娪捌狈恐袔缀跽紦?jù)半壁江山。

2012年，羅伯特再次斥資40.5億美元收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，至此，科幻領(lǐng)域的第一品牌《星球大戰(zhàn)》也歸屬迪士尼旗下。 

一路走來(lái)，迪士尼擁有了可觸達(dá)全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)以及主題公園。這些IP電影不僅在全球?qū)覍覄?chuàng)下票房奇跡，還賦能至迪士尼全產(chǎn)業(yè)鏈，使迪士尼周邊衍生品及主題樂(lè)園都獲得了極高的商業(yè)回報(bào)。 

京東+百度＜迪士尼，帝國(guó)危機(jī)四伏 

迪士尼目前市值約為1585億，品途商業(yè)評(píng)論（微信ID：pintu360）發(fā)現(xiàn)即便是京東的市值加上百度的市值都抵不過(guò)一個(gè)迪士尼，然而，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊卻使迪士尼十分頭痛。 

在迪士尼的四大核心業(yè)務(wù)中，除主題公園外，其他三大板塊營(yíng)收均蹭蹭下滑，尤其是迪士尼一慣引以為傲的影視娛樂(lè)板塊下滑11%，慘不忍睹！ 

去年全球票房top10中，迪士尼獨(dú)攬榜單前四，而今年迪士尼的票房業(yè)績(jī)卻表現(xiàn)不佳，截至目前，全球票房top20中，迪士尼僅有5部沖入榜單，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華納、環(huán)球、21世紀(jì)福克斯均以4部影片殺入榜單，死死逼近迪士尼。

動(dòng)畫方面，迪士尼的表現(xiàn)則更讓人失望，唯一上映的《賽車總動(dòng)員3》票房落后于環(huán)球影業(yè)的《神偷奶爸3》，而去年《瘋狂動(dòng)物城》和《海底總動(dòng)員2》則風(fēng)靡全球，占據(jù)票房榜第2、3位。 

迪士尼影業(yè)的頹勢(shì)也直接影響到其周邊衍生品的業(yè)績(jī)，2017財(cái)年其消費(fèi)品與互動(dòng)娛樂(lè)的營(yíng)收為48.22億美元，下滑13%，在四大板塊中表現(xiàn)最差。雖然今年上映的《蜘蛛俠：返校季》和《汽車總動(dòng)員3》帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的銷售，但相比過(guò)去幾年《冰雪奇緣》、《海底總動(dòng)員2》、星戰(zhàn)系列等IP的大熱，今年衍生品授權(quán)和銷售表現(xiàn)十分疲軟。 

媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)則更讓人失望，迪士尼旗下ESPN、Freeform等衛(wèi)星和有線電視的觀眾正逐年減少，去年其廣告收入也大幅下降，受Netflix等流媒體的沖擊，選擇付費(fèi)訂閱有線電視的年輕觀眾也日益減少。 

危機(jī)其實(shí)早就已現(xiàn)端倪，2015年，ESPN大量裁員，主持人、分析師、記者和編導(dǎo)都丟了飯碗。今年5月，又有約100名現(xiàn)場(chǎng)直播記者和工作人員被解雇，其中包括為ESPN解說(shuō)長(zhǎng)達(dá)十余年的NFL著名專家艾德·韋爾德和冰球?qū)谧骷宜箍铺亍げ魅碌让耍瑩?jù)悉，ESPN還計(jì)劃再裁員100名工作人員，以控制高昂的人力成本。 

為應(yīng)對(duì)Netflix的威脅，迪士尼計(jì)劃從明年的體育流媒體服務(wù)ESPN Plus開始，接下來(lái)幾年將會(huì)投入12億美元打造自有流媒體服務(wù)。不過(guò)Netflix的付費(fèi)用戶已達(dá) 1.04 億人，并將再燒80億美元做原創(chuàng)，迪士尼顯得相形見(jiàn)絀。 

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格表示，迪士尼的訂閱費(fèi)將會(huì)低于Netflix的現(xiàn)有報(bào)價(jià)，然而其內(nèi)容資源明顯不如后者豐富。胳膊能否擰過(guò)大腿，迪士尼或許勝算不大。 

打臉王健林，上海迪士尼為爸爸貢獻(xiàn)不少 

從整個(gè)2017財(cái)年來(lái)看，唯一能讓迪士尼眉開眼笑的就只有主題樂(lè)園業(yè)務(wù)了，在其他業(yè)務(wù)走下坡時(shí)，該部門卻實(shí)現(xiàn)了8%的同比營(yíng)收增長(zhǎng)。值得一提的是，巴黎迪士尼樂(lè)園和上海迪士尼樂(lè)園成國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)主力。而美國(guó)國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園由于受厄瑪颶風(fēng)影響一度關(guān)閉，三趟迪士尼游輪也被取消。 

財(cái)報(bào)顯示，開業(yè)25周年的巴黎迪士尼樂(lè)園，景區(qū)客房入住率比往年提升明顯，平均票價(jià)與周邊消費(fèi)也有所增長(zhǎng)。據(jù)《上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)估》報(bào)告稱，自2016年4月26日開放至2017年10月底，上海迪士尼接待游客數(shù)量已突破2700萬(wàn)人次，游客平均在園時(shí)間10小時(shí)。開業(yè)一年多的上海迪士尼果真沒(méi)有辜負(fù)爸爸的期待，其門票、酒店等相應(yīng)收入在70億左右。

為提升業(yè)績(jī)，迪士尼也宣布將在全球范圍內(nèi)擴(kuò)建樂(lè)園。 

猶記得當(dāng)初王健林的豪言：“有萬(wàn)達(dá)在，上海迪士尼20年內(nèi)盈不了利”，此番看來(lái)，王健林可能尷尬了。 

從迪士尼2017財(cái)年的表現(xiàn)來(lái)看，媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方面，或許咱們芒果臺(tái)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)值得迪士尼借鑒學(xué)習(xí)，芒果TV也是半路殺入流媒體領(lǐng)域，但憑借其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，芒果TV還是收獲了大票粉絲。當(dāng)然，下個(gè)財(cái)年，打造消費(fèi)者喜歡的原創(chuàng)IP對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，才是根本。 

不過(guò)，迪士尼也警示咱們中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)：重視線下布局，多元化發(fā)展才是王道。當(dāng)票房表現(xiàn)不佳，媒體網(wǎng)絡(luò)不振時(shí)，線下業(yè)務(wù)發(fā)展或能反哺失利的業(yè)務(wù)。

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