8月7日阿里巴巴集團(tuán)宣布與萬(wàn)豪國(guó)際達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資公司。

該合資公司將全面運(yùn)營(yíng)萬(wàn)豪旗下所有線上中文官方平臺(tái)，包含萬(wàn)豪中文官方網(wǎng)站、萬(wàn)豪無(wú)線端中文app、飛豬萬(wàn)豪官方旗艦店等。同時(shí)，萬(wàn)豪旗下“萬(wàn)豪禮賞獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”、麗思卡爾頓獎(jiǎng)賞計(jì)劃、SPG（喜達(dá)屋優(yōu)先顧客計(jì)劃）將與阿里巴巴“88會(huì)員”體系實(shí)現(xiàn)全面互通，淘氣值分別大于2500或1000的阿里巴巴“88會(huì)員”可以直接申請(qǐng)成為萬(wàn)豪金卡會(huì)員或銀卡會(huì)員。

此外，該合資公司接下來(lái)將率先深度開(kāi)發(fā)全球頂級(jí)旅游目的地，以萬(wàn)豪旗下酒店為重心，整合周邊旅游資源，設(shè)計(jì)推出個(gè)性化旅行打包方案。

那么，在眾多酒店品牌中，阿里為何選擇的是萬(wàn)豪呢？

最簡(jiǎn)單直接的原因就是――萬(wàn)豪國(guó)際擁有品類最全的酒店品牌組合。去年9月底，萬(wàn)豪完成了對(duì)喜達(dá)屋的收購(gòu)，收購(gòu)?fù)瓿珊螅f(wàn)豪在125個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)6200家酒店，包括直接經(jīng)營(yíng)酒店、特許經(jīng)營(yíng)酒店和授權(quán)分時(shí)度假酒店，并擁有30個(gè)酒店品牌，客房近 110 萬(wàn)間。

萬(wàn)豪主打高端人群，旗下既有傳統(tǒng)奢華定位的酒店，也不乏具備實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新性質(zhì)的年輕品牌，例如喜達(dá)屋旗下的W 和雅樂(lè)軒（Aloft）。前者有更多的年輕化社交和營(yíng)銷元素，后者則會(huì)在房間里放上大量的智能設(shè)備。在馬云提出的“五個(gè)全球”（全球買、全球賣，全球付、全球運(yùn)、全球游）的目標(biāo)下，萬(wàn)豪的全球酒店的齊全布局能使飛豬更快的獲取來(lái)自萬(wàn)豪系統(tǒng)的用戶，也能覆蓋更大的服務(wù)范圍。

同時(shí)，從萬(wàn)豪方面來(lái)說(shuō)，收購(gòu)喜達(dá)屋后萬(wàn)豪也面臨整合和升級(jí)的問(wèn)題，畢竟“全球規(guī)模最大的酒店品牌集團(tuán)組合”的另一層含義就是產(chǎn)品線太多，各品牌風(fēng)格迥異，會(huì)員體系、技術(shù)體系的打通都并非短期就能解決的事情。

再加上去年起，中國(guó)成為了萬(wàn)豪在全球范圍內(nèi)第二大的客源地市場(chǎng)，去年年底起，萬(wàn)豪開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，但想從中國(guó)出境游未來(lái)  4500 億美元的消費(fèi)市場(chǎng)里分到更多羹，萬(wàn)豪在中國(guó)面臨與線上旅行公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

如今，他們選擇以合資的方式與阿里合作，一方面能通過(guò)阿里的會(huì)員體系、技術(shù)體系加速完成自己在中國(guó)會(huì)員體系的打通，另一方面，也能在線上的競(jìng)爭(zhēng)中擠出一個(gè)身位，獲得優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于這樁合作對(duì)于OTA領(lǐng)域的影響將有幾何？環(huán)球旅訊的王京在朋友圈評(píng)論道：

問(wèn)題一，攜程會(huì)馬上和哪家酒店集團(tuán)成立合資公司，希爾頓、洲際？

問(wèn)題二，如萬(wàn)豪借用這個(gè)合作給了來(lái)自阿里平臺(tái)的新增會(huì)員以會(huì)員特殊價(jià)格折扣低價(jià)，攜程會(huì)是什么反應(yīng)？攜程萬(wàn)豪的合作協(xié)議上肯定約定了萬(wàn)豪給自己會(huì)員比OTA更低價(jià)是可以的，但這些攜程能坐視不管嗎？