面對QQ不斷下滑的月活量，騰訊正試圖用“厘米游戲”這款產品來扭轉局面，這款產品的開放平臺在10月30日正式上線。

“我承認有一部分這樣的驅動，我要拿到更好的內容，不管是資訊，還是娛樂方式，能夠讓用戶在QQ上有沉浸，而不要讓他有太大的心理成本。”10月30日，騰訊社交網絡事業群（SNG）即通訊綜合部副總經理賀飏在回答鈦媒體記者提問時說。

厘米游戲是一個依托于手機QQ的新型互動產品，用戶可以在QQ好友或者群組的對話框內直接進行小游戲互動。

在手機游戲《王者榮耀》為騰訊今年的營收立下大功時，作為騰訊集團的重要戰略產品，QQ的數據正呈現下滑的態勢。據騰訊2017年第二季財報顯示，QQ月活躍賬戶數比去年同期下降5.4%，QQ智能終端月活躍賬戶數，比去年同期下降3.9%。

財報同時披露，QQ核心用戶參與度正在上升，最高同時在線賬戶同比增長8.4%，同時，21歲或以下QQ用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長，體現了QQ在年輕群體中的受歡迎程度增加。

“年輕用戶的社交行為和我們想象的不太一樣。”騰訊集團副總裁殷宇告訴鈦媒體，通過調研他們發現，年輕用戶，特別是00后用戶的社交比較簡單，主要發生在班級內和同學間，日常見面也相當頻繁。

在殷宇看來，成年人用一句話能說清楚的事情，最好不要寫兩句，三個字能講清楚的事情，最好不要寫一句話。但是，小孩兒就是沒話找話，不停發圖，“他們也不用討論什么國家大事，斗圖是他們增強互動的方式，而不完全是為了高效率地傳達信息”。

抓住年輕人偏好用圖像表達自我的特性，QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戲，是基于游戲本身的沉浸式體驗去抓取用戶時間的考慮。

業內普遍認為，對于互聯網巨頭而言，爭奪用戶規模的戰爭基本上已經結束，留住用戶成為了下一戰的關鍵。而諸如由資訊和短視頻驅動的今日頭條，包括其旗下針對年輕群體的音樂短視頻產品抖音等風頭正盛，已經瓜分了大部分移動端用戶的時間。

“這個時間點推厘米秀和厘米游戲，和用戶時長是有關系的。”賀飏曾經負責過騰訊發家史上的經典產品“QQ秀”，他對鈦媒體記者說，隨著用戶規模急速增長的階段過去之后，現在他們更在意的是，每一個用戶每天花在手機大概的三四個小時，以及如何在這段時間內吸引并留住他們。

“成年人有五分鐘時間，通常想的是翻幾篇公眾號文章，但是你現在是不是也可以去和好友玩幾盤游戲呢？”賀飏說。

雖說是希望抓住用戶的時間，而據鈦媒體記者的體驗來看，目前厘米秀和厘米游戲在QQ上表現得極為克制。如果不是厘米秀（需付費使用）的用戶，在QQ上找不到這兩款產品的入口，并且開通厘米游戲還需要邀請碼。

對此，賀飏向鈦媒體記者解釋說：“做產品就是這樣的，如果我們想去做一個所有人都不討厭的東西，通常是中庸的。如果讓某一部分人特別喜歡，另外一些人肯定會很討厭。QQ仍舊是一個通用平臺，我們需要考慮的是做好區隔——一部分人很喜歡，同時另一部分人感到不被騷擾。”

然而，時間和注意力是稀缺資源，對目前廣告營收仍占比第二的騰訊來說，用戶使用時長短就意味著業績好壞。

更重要的是，外有今日頭條系的短視頻矩陣包圍，在內微信事業群（WXG）還有公眾號和小程序，競爭日益激烈的格局可能不允許SNG如此“節制”QQ厘米游戲了，更何況這款產品難得具備了游戲和社交兩種騰訊優勢基因。厘米游戲產品負責人吳炎表示，在引入合作伙伴和完成準備工作之后，預計2018年初厘米游戲面向全部QQ用戶開放。

正如微信公眾號之于內容生產者和創業者，QQ把厘米游戲開發權讓渡給游戲個人或公司制作者。為了積累更多的優秀游戲和內容，厘米游戲開放平臺將為合作伙伴提供社交能力、運營能力和技術能力三方面的支持。

具體而言，首先，根據開發者的游戲品質，平臺為每位開發者提供不同的種子用戶。其次，平臺為開發者提供服務號、興趣部落等渠道，從拉新、留存到營收，都能將自主權掌握在開發者手里。此外，平臺采用QQ厘米秀團隊自研Bricks引擎解決方案，提供了底層基礎物理計算、游戲渲染、音視頻、多人實時聯機等一站式服務。

除此之外，開放平臺對開發者推出了扶持計劃。第一，平臺會根據游戲數據，每日追加流量資源；第二，平臺和騰訊云合作為開發者完成實時聯機部署，開發者不需要做運維及服務器端的研發；第三，平臺接入騰訊統一的廣告系統，前期采用階梯分成方案，低流水區間給開發者最大化分成扶持，最高可獲得100%的收益比例。

來源：鈦媒體