近年來(lái)，伴隨著家電產(chǎn)業(yè)的日益成熟與發(fā)展，特級(jí)城市和一級(jí)省會(huì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的家電市場(chǎng)日趨飽和。不過(guò)，受益于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、城鎮(zhèn)化發(fā)展提速、政策扶持等利好條件，家電企業(yè)積極開(kāi)拓二三級(jí)市場(chǎng)和偏遠(yuǎn)地區(qū)，這在一定程度上提升了市場(chǎng)需求力。與此同時(shí)，各大家電廠商和經(jīng)銷商也已經(jīng)向二三級(jí)城市擴(kuò)展。

這些年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為家電二三級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝宋镔|(zhì)支撐，而消費(fèi)觀念的改變也助燃了二三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求增勢(shì)的蔓延。被稱為家庭家電三大件的電視、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品在二三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。其中，洗衣機(jī)作為我國(guó)最早的家電行業(yè)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展已形成品牌高度集中的市場(chǎng)特征。雖然這些名牌企業(yè)在行業(yè)中豎起了堅(jiān)固的壁壘，但不乏有眾多新的后來(lái)者欲在該行業(yè)一展風(fēng)姿。而不斷尋找名牌市場(chǎng)的空隙，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌也是多年的名牌企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹的睿智做法！

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年洗衣機(jī)零售量將達(dá)到3499萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2.1%，零售額是621億元，同比上漲1.0%。而民族的家電品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)中脫穎而出，不僅要做出質(zhì)量上乘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也需有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。洗衣機(jī)作為市場(chǎng)普及率和保有率最高的家電產(chǎn)品，早已在國(guó)內(nèi)完成了普及需求的進(jìn)程，市場(chǎng)的平穩(wěn)和成熟便是其最直接的體現(xiàn)。但隨著年輕消費(fèi)層的成長(zhǎng)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，洗衣機(jī)市場(chǎng)再次進(jìn)入了調(diào)整期，二三線市場(chǎng)格局面臨變化，一直以來(lái)堅(jiān)守二三線市場(chǎng)的威力洗衣機(jī)更是對(duì)這種變化更為敏感。

從上世紀(jì)80年代起便走進(jìn)全國(guó)各地千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭的威力洗衣機(jī)，近年來(lái)通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的觀察，威力推出全新的產(chǎn)品陣容以滿足忠實(shí)用戶的換代需求，全新的品牌形象也得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。

在二三線市場(chǎng)，洗衣機(jī)的智能化無(wú)疑也是消費(fèi)者追求的一大重點(diǎn)。洗衣機(jī)廠商主要通過(guò)洗滌的智能化、顯示的智能化與控制的智能化三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)智能，威力洗衣機(jī)所搭載的智能模糊控制、創(chuàng)新面蓋式操作面板、智能變頻電機(jī)等技術(shù)，在從適應(yīng)多元市場(chǎng)換代需求的嘗試上可看出其對(duì)于智能化的探索與較真的精神。

另外，消費(fèi)者對(duì)健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機(jī)，均較為精準(zhǔn)的定位于消費(fèi)者痛點(diǎn)。威力洗衣機(jī)的“變溫加熱洗”，通過(guò)多檔可調(diào)溫度，加速溶解洗滌劑，有效激活洗滌酶活性，快速瓦解頑固污漬，深層潔凈衣物的同時(shí)殺滅細(xì)菌等備受各地消費(fèi)者認(rèn)可。

值得一提的是，老式洗衣機(jī)長(zhǎng)期處于潮濕狀態(tài)，再加上洗衣粉中含有蛋白酶，容易在看不見(jiàn)的洗衣桶內(nèi)壁構(gòu)成微生物生長(zhǎng)的適宜環(huán)境，從而造成細(xì)菌霉菌等孳生的問(wèn)題。而威力的“噴淋自潔桶”便是較為完善的一大技術(shù)，其能夠在洗衣服的同時(shí)通過(guò)多個(gè)高壓噴淋口360°強(qiáng)力沖刷內(nèi)桶外壁以達(dá)到清潔內(nèi)桶的目的，不需要單獨(dú)對(duì)內(nèi)桶進(jìn)行清洗，在內(nèi)桶清潔上真正做到零操作。

“威力洗衣機(jī)能夠在競(jìng)爭(zhēng)如云的家電市場(chǎng)占據(jù)一席之地，除了本身的品牌影響力，還與它的營(yíng)銷思路有關(guān)，因?yàn)槠溲杆僬紦?jù)了二、三級(jí)市場(chǎng)。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，威力被業(yè)界認(rèn)為是成長(zhǎng)最快的品牌，與其劍走偏鋒的市場(chǎng)操作思路有很大的關(guān)聯(lián)，這也給國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)莫大的啟示。“悟得赤子心，廣闊天地行”，以心換心，攻心為上，真正了解消費(fèi)者的需求，深知消費(fèi)者的痛點(diǎn)才是家電企業(yè)立足市場(chǎng)的王道！

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)