經歷了一年多的沉淪后，小米在2017年開始重振，市場調研機構Strategy Analytics數據顯示第二季度小米力壓vivo，重歸全球前五。雷軍也公開表示，世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑后能夠成功逆轉的，除了小米，同時雷軍也公開發文認可小米重全球前五的業績。但不同的市場調研公司的數據有不同，Counterpoint的數據就顯示，2017年第二季度小米手機的出貨量為2320萬臺，位居vivo之后，排名全球第六。在釘科技看來，小米與vivo誰是全球前五并不確定，但小米更多依靠紅米等低價產品沖量，和vivo、OPPO、華為們更多在中端以上市場發力有很大不同，只注重銷量而不重視產品結構和利潤并不值得推崇。

小米反彈明顯

小米真的力壓vivo？

日前，雷軍先后在微博上曬出了兩個調查機構的數據：

第一個是市場調研機構Strategy Analytics的數據。8月2日，市場調研機構Strategy Analytics發布2017年第二季度全球智能手機廠商出貨量及市場份額報告，小米出貨量2320萬臺，市場份額達到6.4%，重回世界前五。雷軍曬這組數據的意思很明顯， 就是突出小米手機重歸全球前五。

Strategy Analytics數據顯示小米位列第

第二個是市場機構Counterpoint的數據。小米手機二季度的出貨量增長達到了60%，是榜單中增速最快的廠商。雷軍曬這組數據的意圖也很明顯，就是突出小米手機的增速全球最快。

但釘科技注意到，Counterpoint的數據和Strategy Analytics的數據還是略有差異，特別是小米的出貨排名，Strategy Analytics的排名是全球第五，力壓vivo，而Counterpoint的數據則是vivo排名第五，力壓小米。

Counterpoint數據顯示小米位居第六

Counterpoint數據的顯示，2017年第二季度小米手機的出貨量為2320萬臺，排名全球第六，前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO以及vivo。

雷軍微博轉發的信息，只突出不同數據公司中小米利好的一面，而有意不提不利于小米的一面。

小米能否保持增勢？

小米在2017年的反彈是有目共睹的，不過釘科技認為，小米要繼續保持這樣的增勢，仍需要做很多工作，也面臨不小的挑戰，表現在以下三個方面：

一是線下渠道布局仍需提速。7月31日，小米宣布其在全國的線下零售店——小米之家月銷售額首次突破5億元。這樣的業績對于小米來說固然可喜，但從行業對比來看，小米的線下能力還十分薄弱。截至今年5月，華為全球零售陣地數量達到4.23萬個，同比增長19%，預計到年底將增至5.6萬個。此外，為深耕用戶體驗、實現精細化操盤，華為現已在國內開設了超過2000家體驗店，其中地市級體驗店達到531家、縣級體驗店達到1556家，預計在年內將會覆蓋到全國將近2000個縣及鎮。而線下零售布局更強的OPPO，其全國零售店數量超過20萬個，體驗店數量超過5000家。僅從這個對比來看，小米在線下渠道布局方面，仍有非常大的提升空間。

二是海外市場增長或趨緩。2017年小米之所以有較大反彈，海外市場走強是一大原因。特別是印度市場，是小米最大的海外市場，7月26日，媒體援引獨立分析機構Canalys的報告稱，2017年第二季度，小米海外市場出貨量達800萬，其中，在印度市場出貨量480萬臺，同比增長300%。因為眾所周知的原因，印度市場遭遇波動幾乎是不可避免的，下半年不僅是小米，其他中國品牌也難免在印度市場遭遇銷量下滑的局面。

三是中高端市場的突破仍很難。目前來看，小米系列手機中，銷售最好的依然是低價的紅米系列手機，很多機型售價還在千元左右。而相比友商OPPO、vivo、華為，早已發力中端以上市場并取得了良好業績。比如，截至今年5月，華為在500美元以上全球高端手機市場份額同比增長8.2%，達到了14%。全球20余個重點大國市場智能手機ASP（平均零售價）同比增長28%。從Strategy Analytics發布的數據，第一季度最賺錢的中國手機品牌分別為OPPO、vivo和華為，利潤份額分別為4.7%、4.5%和3.5%。也就是說，哪怕小米力壓vivo成為全球前五，利潤方面也難以趕上vivo。

來源：釘科技