6月30日，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會牽頭下，近30家機構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，反對二次交易和炒作、提高準入標準成行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識。據(jù)悉，參與各方涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)機構(gòu)和協(xié)會、文化央企、IP機構(gòu)以及螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，是目前行業(yè)覆蓋方最廣的自律公約。

推動數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范發(fā)展

數(shù)字藏品正以前所未有的熱度引發(fā)廣泛關注，但除了新穎的方式之外，部分缺乏風險管控的平臺引發(fā)局部亂象也開始顯現(xiàn)。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬分析，「如何助力實體經(jīng)濟發(fā)展，是數(shù)字藏品更有價值的探索方向，而局部亂象暴露出來的是『四無』問題：一些平臺實質(zhì)沒有采用區(qū)塊鏈技術、無清晰知識產(chǎn)權授權鏈路、無采取防范炒作的措施、沒有履行保護未成年人權益等，加強監(jiān)管、明確準入資質(zhì)等政策勢在必行，行業(yè)自律也將是數(shù)字文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。」

倡議綱要中提到，相關資質(zhì)如發(fā)行、銷售數(shù)字藏品的平臺應按照國家法律法規(guī)和監(jiān)管要求，具備相關業(yè)務經(jīng)營資質(zhì)，如區(qū)塊鏈信息服務備案、網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證、增值電信業(yè)務經(jīng)營許可等。

記者看到，《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》共十四條，具體內(nèi)容包含平臺應依法具備相應資質(zhì)、確保區(qū)塊鏈技術安全可控、堅持實名制、加強知識產(chǎn)權保護能力建設、堅決抵制防范金融化和惡意投機炒作、倡導理性消費等。

有別于國外大多數(shù)平臺將NFT技術應用為金融產(chǎn)品，國內(nèi)數(shù)字藏品更多被視為數(shù)字文創(chuàng)范疇，整體緊密貼合國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略方向，立足運用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形態(tài)、文化體驗和呈現(xiàn)方式，滿足消費者用戶日益增長的精神文化需求，尤其是對中國傳統(tǒng)文化的數(shù)字化利用、提升中國優(yōu)秀文博IP的時代化表達力，用數(shù)字科技賦能中國文化軟實力。

中國文化傳媒集團董事長劉強指出，文化數(shù)字化快速發(fā)展應創(chuàng)造和推進版權保護、規(guī)范授權模式創(chuàng)新，他認為，「數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中的政策構(gòu)建、內(nèi)容創(chuàng)新和消費拓展等多方面都起著重要促進作用。」

頭部企業(yè)應引導發(fā)揮正向價值

協(xié)會也提出，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺均已進入數(shù)字藏品領域，應起到自律、正向引導作用，用數(shù)字技術拓展更多實體應用場景從而激活文化行業(yè)新動能，成為創(chuàng)造真正價值的重要力量。

防范金融產(chǎn)品化及炒作，是螞蟻鯨探、騰訊幻核、百度希壤平臺的關鍵詞，從產(chǎn)品設計上均不支持二次交易、堅持實名認證、設置發(fā)行內(nèi)容授權與安全篩查機制等，對風險防控起到一定作用。

另一方面，在探索數(shù)字藏品助力實體消費方面，鯨探等平臺已有試水。據(jù)了解，今年4月，中國優(yōu)秀本土知名品牌萬事利成為鯨探首個合作對象，實現(xiàn)以數(shù)字文化為載體助力C2M生產(chǎn)的新路徑。上線當天，萬事利發(fā)行三款數(shù)字藏品的同時，向用戶提供一鍵定制實物絲巾的功能，發(fā)售3天拉動了品牌線上定制銷量50%增幅，通過數(shù)字化營銷為品牌帶來了更廣泛的新客群。

2021年10月31日，自國家版權交易中心聯(lián)盟在北京發(fā)布國內(nèi)首個《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》以來，數(shù)字藏品行業(yè)自律公約逐步推廣落實，行業(yè)正在以自律的方式往前發(fā)展。從各項公約的內(nèi)容來看，此前大多集中在反對炒作、保護消費者權益等框架性命題上，此番發(fā)布的新倡議，首次對數(shù)字藏品平臺的業(yè)務準入進行了建議。