北京時間11月15日，本土美妝第一股珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）正式登陸深交所，公開發(fā)行股票5000 萬股，發(fā)行價為 15.34元/股，發(fā)行后總股本為20,000 萬股，公開發(fā)行股份數(shù)量占發(fā)行后總股本比例為25%，股票代碼為“603605”。

根據珀萊雅上市前招股書顯示，珀萊雅本次募集資金投資項目將圍繞化妝品主業(yè)進行，用于營銷網絡建設項目、產品中心建設項目和湖州分公司化妝品生產線技術改造項目的建設，預計總投資在92,783.47 萬元。

從2003年創(chuàng)立到今日成功上市，歐珀萊已有15年的歷史。其間，有不少海外風險投資機構曾想收購珀萊雅，均被侯軍呈一口回絕，香港摩根國際投資基金曾想用30億收購珀萊雅，侯軍呈的回復是：“你不要來收我，給我300億也不會被收購，因為這是中國的品牌。”

早在2011年珀萊雅便開始籌備上市，對公司股價結構進行調整，然而卻在2012年遇到IPO暫停，當時國內的資本環(huán)境表現(xiàn)不佳，于是在 2014 年珀萊雅轉戰(zhàn)港股，但隨著2014年時中國內地A股環(huán)境好轉等諸多因素，珀萊雅最終還是決定回到內地進行上市。至此經過多番內部結構調整，2016年5月底珀萊雅向證監(jiān)會提交材料，2017年9月22日首發(fā)過會，直至11月15日上市整整經歷了6年多的時間。

珀萊雅CEO方玉友表示， 一方面，一說到化妝品，消費者以前可能不太認可國內的化妝品，所以很少有日化企業(yè)去上市；另一方面，化妝品牌的品牌形象、 品牌力以及品牌文化是很重要的，但是本土企業(yè)在這方面顯得有點滯后， 消費者也沒有達到認識的高度，而在最近三五年，國內化妝品企業(yè)才通過豐富有效的市場營銷和廣告宣傳迅速提高品牌知名度和市場占有率，逐步發(fā)展起來。

來源|品途商業(yè)評論