近一段時(shí)間，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)亂飛，各種所謂的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)或研究機(jī)構(gòu)的各種市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)相互打架，讓人看得眼花繚亂。中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)再次開(kāi)始的全新的模式，姑且叫作數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)吧。

8月2日晚間，IDC國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布了2017年第二季度全球和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，終于可以看清第二季度智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變化情況。

一、季度出貨只差250萬(wàn)臺(tái)，華為和蘋(píng)果的戰(zhàn)斗開(kāi)始了

從IDC第二季度全球出貨量數(shù)據(jù)看，第二季度，三星保持穩(wěn)定，同比增長(zhǎng)1.4%，以23.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居出貨量第一，甩開(kāi)了第二名蘋(píng)果11個(gè)百分點(diǎn)。

蘋(píng)果的出貨量雖然同比增長(zhǎng)1.5%，整體出體達(dá)到了4100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了12%，但受華為19.6%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步縮小了與華為之間出貨量的差距。

第二季度華為全球出貨量達(dá)到了3850萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額上升至11.3%，這一份額與蘋(píng)果相差只有0.7%的差距。從華為歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度基本會(huì)保持在與第二季度相近的環(huán)比增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，如果第三季度蘋(píng)果繼續(xù)保持個(gè)位數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，華為極有可能在第三季度整體出貨量和市場(chǎng)份額超過(guò)蘋(píng)果。

最大的變數(shù)在于，如果蘋(píng)果新一代iPhone 8在9月初到9月中旬發(fā)布，那么受新機(jī)的影響，第三季度蘋(píng)果的出貨量將大大超過(guò)第二季度的出貨量。當(dāng)然，據(jù)相關(guān)信息顯示，華為Mate 10極有可能在蘋(píng)果iPhone 8發(fā)布之前先行上市，這有可助于華為在第三季度保持市場(chǎng)份額繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

總體而言，第三季度誰(shuí)是全球市場(chǎng)的第二？是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)懸念，無(wú)論對(duì)于蘋(píng)果還是華為，這都是一個(gè)非常具有標(biāo)志意義的事件，所以接下來(lái)的兩個(gè)月中，雙方新機(jī)的發(fā)布時(shí)間和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全面對(duì)抗時(shí)期。

蘋(píng)果本季度以微弱優(yōu)勢(shì)暫居市場(chǎng)出貨量和市場(chǎng)份額第二，但與第三名的華為差距極小，這一局勢(shì)的形成，基本上結(jié)束了長(zhǎng)久以來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)雙寡頭的形勢(shì)，三強(qiáng)并列的局面已經(jīng)形成。

當(dāng)然，無(wú)論下季度華為超過(guò)蘋(píng)果成為市場(chǎng)份額的第二，還是蘋(píng)果繼續(xù)保持第二名形勢(shì)，這已都不太重要。蘋(píng)果和華為在爭(zhēng)奪第二名的問(wèn)題上，應(yīng)該會(huì)是一個(gè)相對(duì)和的拉鋸戰(zhàn)。即使對(duì)快速增長(zhǎng)的華為而言，快帶解決戰(zhàn)斗的可能性也不大，無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新能力和用戶(hù)忠誠(chéng)度方面，蘋(píng)果仍然是全球第一的位置短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化。這就意味著，即使是華為在出貨量和市場(chǎng)份額上成為全球第二名的手機(jī)廠家，但在品牌和利潤(rùn)方面，與蘋(píng)果和三星的戰(zhàn)斗仍然會(huì)長(zhǎng)期存在。

二、OPPO、vivo進(jìn)入季節(jié)性波動(dòng)，鉛華落盡

在IDC的市場(chǎng)報(bào)告里，只列出了市場(chǎng)排名前五的廠家，vivo并未出現(xiàn)在前五的廠家之列。但在中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名中，vivo以1600萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三，中國(guó)市場(chǎng)份額14.4%，參考其他數(shù)據(jù)公司的報(bào)告，vivo第二季度的出貨量應(yīng)該在2400萬(wàn)臺(tái)左右。

OPPO和vivo這兩年在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中像神一樣存在，每每曝出100%以上的同比增長(zhǎng)。在上季度的分析中，刀客就指出，OPPO、vivo快銷(xiāo)品的打法并不完全適應(yīng)耐用電子消費(fèi)產(chǎn)品，其出貨量曝增的核心原因還是在于他們對(duì)三線以下市場(chǎng)的渠道深耕，在品牌影響力方面并沒(méi)有形成能支撐起銷(xiāo)量的能力。

從本季度的同比增長(zhǎng)和環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，OPPO、vivo的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出了受季節(jié)性因素的影響，即使是在OPPO R11巨量廣告轟炸的情況下，整體出貨量同比增長(zhǎng)只有22.4%，與小米68.9%相比，差距是明顯的。vivo的表現(xiàn)更令人不解，在中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)僅有9.3%，不僅沒(méi)有出現(xiàn)奇跡，這一增長(zhǎng)速度是市場(chǎng)排名前五里最低的。

事實(shí)上，當(dāng)三線以下市場(chǎng)的4G換機(jī)潮結(jié)束后，OPPO、vivo并沒(méi)有在一線、二線市場(chǎng)形成品牌影響力，舊有市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，新市場(chǎng)受阻，原有的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效果見(jiàn)底，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)不會(huì)再有突破性的空間是必然的事。

就目前藍(lán)綠兩兄弟市場(chǎng)數(shù)據(jù)而言，在經(jīng)過(guò)了神話般的增長(zhǎng)后，兩兄弟無(wú)一例外地進(jìn)入了受新產(chǎn)品、季節(jié)性因素影響的常規(guī)發(fā)展時(shí)間，雖然銷(xiāo)量還在增長(zhǎng)，但快速增長(zhǎng)的其它廠家相比，其未來(lái)退出全球前五是大概率事件。

三、小米觸底反彈，中端機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)即將全面爆發(fā)

在2017年第二季度的出貨量報(bào)告中，除了華為已非常接近蘋(píng)果的出貨量的驚喜以外，小米接近60%的同比增長(zhǎng)，是第二季度最大的亮點(diǎn)。

雖然小米自己公布的出貨量是2316萬(wàn)臺(tái)，但在IDC的報(bào)告里，小米第二季度的出售量為2120萬(wàn)臺(tái)，但這并不影響小米整體出貨量和市場(chǎng)排名。

很顯然，第二季度小米的出貨量受到了小米6上市的影響，同時(shí)中國(guó)以外市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)給小米提供了更廣闊的空間。與以前相比，小米與諾基亞在專(zhuān)利方面的合作，應(yīng)該是為小米在全球拓展提供了條件。在實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)方面，小米在本季度中國(guó)以外的市場(chǎng)大致出貨量應(yīng)該在900萬(wàn)臺(tái)左右，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于OPPO和vivo，這也在一定程序上說(shuō)明，在小米解決了產(chǎn)品問(wèn)題和專(zhuān)利問(wèn)題之后，小米很可能會(huì)成為中國(guó)手機(jī)廠家第三個(gè)在全球市場(chǎng)有所作為的廠家。

同時(shí)，小米在三線以下市場(chǎng)的渠道建設(shè)，正在縮小與OPPO、vivo在線下市場(chǎng)的差距，加上小米在一二線市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，在中端市場(chǎng)2500~3000元檔，小米與OPPO、vivo的廝殺應(yīng)該說(shuō)剛剛開(kāi)始，觸底反彈的小米，無(wú)論從產(chǎn)品質(zhì)量還是外觀設(shè)計(jì)方面還是有一定的優(yōu)勢(shì)。從第二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO和vivo的出貨量增長(zhǎng)受阻，很大一個(gè)原因是受到了小米二起崛起的影響，特別在一二線市場(chǎng)，在價(jià)格相同的情況下，小米在用戶(hù)中的口碑會(huì)更加影響到用戶(hù)的選擇，何況小米千元級(jí)的產(chǎn)品性能又遠(yuǎn)高于藍(lán)綠兄弟的產(chǎn)品。

這是一個(gè)信號(hào)，也就是說(shuō)，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，小米在中端機(jī)市場(chǎng)獵殺OPPO和vivo是大概率的事件，如果在三季度，小米繼續(xù)保持在40%以上的同比增長(zhǎng)，那么小米很有可能會(huì)重回中國(guó)市場(chǎng)第三的位置。

同時(shí)，在中端市場(chǎng)，榮耀也是一個(gè)不可忽略的對(duì)手，所以整體而言，在第三季度，小米、OPPO、vivo以及榮耀，將會(huì)在中端市場(chǎng)展開(kāi)更為激烈的廝殺。

來(lái)源：

近一段時(shí)間，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)亂飛，各種所謂的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)或研究機(jī)構(gòu)的各種市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)相互打架，讓人看得眼花繚亂。中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)再次開(kāi)始的全新的模式，姑且叫作數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)吧。

8月2日晚間，IDC國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布了2017年第二季度全球和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，終于可以看清第二季度智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變化情況。

一、季度出貨只差250萬(wàn)臺(tái)，華為和蘋(píng)果的戰(zhàn)斗開(kāi)始了

從IDC第二季度全球出貨量數(shù)據(jù)看，第二季度，三星保持穩(wěn)定，同比增長(zhǎng)1.4%，以23.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居出貨量第一，甩開(kāi)了第二名蘋(píng)果11個(gè)百分點(diǎn)。

蘋(píng)果的出貨量雖然同比增長(zhǎng)1.5%，整體出體達(dá)到了4100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了12%，但受華為19.6%的同比增長(zhǎng)，進(jìn)一步縮小了與華為之間出貨量的差距。

第二季度華為全球出貨量達(dá)到了3850萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額上升至11.3%，這一份額與蘋(píng)果相差只有0.7%的差距。從華為歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度基本會(huì)保持在與第二季度相近的環(huán)比增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，如果第三季度蘋(píng)果繼續(xù)保持個(gè)位數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，華為極有可能在第三季度整體出貨量和市場(chǎng)份額超過(guò)蘋(píng)果。

最大的變數(shù)在于，如果蘋(píng)果新一代iPhone 8在9月初到9月中旬發(fā)布，那么受新機(jī)的影響，第三季度蘋(píng)果的出貨量將大大超過(guò)第二季度的出貨量。當(dāng)然，據(jù)相關(guān)信息顯示，華為Mate 10極有可能在蘋(píng)果iPhone 8發(fā)布之前先行上市，這有可助于華為在第三季度保持市場(chǎng)份額繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

總體而言，第三季度誰(shuí)是全球市場(chǎng)的第二？是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)懸念，無(wú)論對(duì)于蘋(píng)果還是華為，這都是一個(gè)非常具有標(biāo)志意義的事件，所以接下來(lái)的兩個(gè)月中，雙方新機(jī)的發(fā)布時(shí)間和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全面對(duì)抗時(shí)期。

蘋(píng)果本季度以微弱優(yōu)勢(shì)暫居市場(chǎng)出貨量和市場(chǎng)份額第二，但與第三名的華為差距極小，這一局勢(shì)的形成，基本上結(jié)束了長(zhǎng)久以來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)雙寡頭的形勢(shì)，三強(qiáng)并列的局面已經(jīng)形成。

當(dāng)然，無(wú)論下季度華為超過(guò)蘋(píng)果成為市場(chǎng)份額的第二，還是蘋(píng)果繼續(xù)保持第二名形勢(shì)，這已都不太重要。蘋(píng)果和華為在爭(zhēng)奪第二名的問(wèn)題上，應(yīng)該會(huì)是一個(gè)相對(duì)和的拉鋸戰(zhàn)。即使對(duì)快速增長(zhǎng)的華為而言，快帶解決戰(zhàn)斗的可能性也不大，無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新能力和用戶(hù)忠誠(chéng)度方面，蘋(píng)果仍然是全球第一的位置短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化。這就意味著，即使是華為在出貨量和市場(chǎng)份額上成為全球第二名的手機(jī)廠家，但在品牌和利潤(rùn)方面，與蘋(píng)果和三星的戰(zhàn)斗仍然會(huì)長(zhǎng)期存在。

二、OPPO、vivo進(jìn)入季節(jié)性波動(dòng)，鉛華落盡

在IDC的市場(chǎng)報(bào)告里，只列出了市場(chǎng)排名前五的廠家，vivo并未出現(xiàn)在前五的廠家之列。但在中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名中，vivo以1600萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三，中國(guó)市場(chǎng)份額14.4%，參考其他數(shù)據(jù)公司的報(bào)告，vivo第二季度的出貨量應(yīng)該在2400萬(wàn)臺(tái)左右。

OPPO和vivo這兩年在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中像神一樣存在，每每曝出100%以上的同比增長(zhǎng)。在上季度的分析中，刀客就指出，OPPO、vivo快銷(xiāo)品的打法并不完全適應(yīng)耐用電子消費(fèi)產(chǎn)品，其出貨量曝增的核心原因還是在于他們對(duì)三線以下市場(chǎng)的渠道深耕，在品牌影響力方面并沒(méi)有形成能支撐起銷(xiāo)量的能力。

從本季度的同比增長(zhǎng)和環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，OPPO、vivo的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出了受季節(jié)性因素的影響，即使是在OPPO R11巨量廣告轟炸的情況下，整體出貨量同比增長(zhǎng)只有22.4%，與小米68.9%相比，差距是明顯的。vivo的表現(xiàn)更令人不解，在中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)僅有9.3%，不僅沒(méi)有出現(xiàn)奇跡，這一增長(zhǎng)速度是市場(chǎng)排名前五里最低的。

事實(shí)上，當(dāng)三線以下市場(chǎng)的4G換機(jī)潮結(jié)束后，OPPO、vivo并沒(méi)有在一線、二線市場(chǎng)形成品牌影響力，舊有市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，新市場(chǎng)受阻，原有的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效果見(jiàn)底，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)不會(huì)再有突破性的空間是必然的事。

就目前藍(lán)綠兩兄弟市場(chǎng)數(shù)據(jù)而言，在經(jīng)過(guò)了神話般的增長(zhǎng)后，兩兄弟無(wú)一例外地進(jìn)入了受新產(chǎn)品、季節(jié)性因素影響的常規(guī)發(fā)展時(shí)間，雖然銷(xiāo)量還在增長(zhǎng)，但快速增長(zhǎng)的其它廠家相比，其未來(lái)退出全球前五是大概率事件。

三、小米觸底反彈，中端機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)即將全面爆發(fā)

在2017年第二季度的出貨量報(bào)告中，除了華為已非常接近蘋(píng)果的出貨量的驚喜以外，小米接近60%的同比增長(zhǎng)，是第二季度最大的亮點(diǎn)。

雖然小米自己公布的出貨量是2316萬(wàn)臺(tái)，但在IDC的報(bào)告里，小米第二季度的出售量為2120萬(wàn)臺(tái)，但這并不影響小米整體出貨量和市場(chǎng)排名。

很顯然，第二季度小米的出貨量受到了小米6上市的影響，同時(shí)中國(guó)以外市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)給小米提供了更廣闊的空間。與以前相比，小米與諾基亞在專(zhuān)利方面的合作，應(yīng)該是為小米在全球拓展提供了條件。在實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)方面，小米在本季度中國(guó)以外的市場(chǎng)大致出貨量應(yīng)該在900萬(wàn)臺(tái)左右，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于OPPO和vivo，這也在一定程序上說(shuō)明，在小米解決了產(chǎn)品問(wèn)題和專(zhuān)利問(wèn)題之后，小米很可能會(huì)成為中國(guó)手機(jī)廠家第三個(gè)在全球市場(chǎng)有所作為的廠家。

同時(shí)，小米在三線以下市場(chǎng)的渠道建設(shè)，正在縮小與OPPO、vivo在線下市場(chǎng)的差距，加上小米在一二線市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，在中端市場(chǎng)2500~3000元檔，小米與OPPO、vivo的廝殺應(yīng)該說(shuō)剛剛開(kāi)始，觸底反彈的小米，無(wú)論從產(chǎn)品質(zhì)量還是外觀設(shè)計(jì)方面還是有一定的優(yōu)勢(shì)。從第二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO和vivo的出貨量增長(zhǎng)受阻，很大一個(gè)原因是受到了小米二起崛起的影響，特別在一二線市場(chǎng)，在價(jià)格相同的情況下，小米在用戶(hù)中的口碑會(huì)更加影響到用戶(hù)的選擇，何況小米千元級(jí)的產(chǎn)品性能又遠(yuǎn)高于藍(lán)綠兄弟的產(chǎn)品。

這是一個(gè)信號(hào)，也就是說(shuō)，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，小米在中端機(jī)市場(chǎng)獵殺OPPO和vivo是大概率的事件，如果在三季度，小米繼續(xù)保持在40%以上的同比增長(zhǎng)，那么小米很有可能會(huì)重回中國(guó)市場(chǎng)第三的位置。

同時(shí)，在中端市場(chǎng)，榮耀也是一個(gè)不可忽略的對(duì)手，所以整體而言，在第三季度，小米、OPPO、vivo以及榮耀，將會(huì)在中端市場(chǎng)展開(kāi)更為激烈的廝殺。

來(lái)源：西域刀客