全面屏手機(jī)大戰(zhàn)早已打響，參戰(zhàn)者分為三個(gè)派系：三星S8、vivo X20、金立M7、華為Mate10 Pro、榮耀暢玩7X、OPPO R11s同屬于“對(duì)稱派”;蘋果iPhone X屬于“劉海派”;小米MIX2屬于“下巴派”。

而且對(duì)于全面屏標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪也十分激烈，有的廠商認(rèn)為只要18：9的屏幕就叫做全面屏，有的則認(rèn)為屏占比90%以上的才是全面屏，而小米甚至稱“全面屏”是獨(dú)創(chuàng)“黑科技”。

那么，全面屏到底是不是“黑科技”?手機(jī)企業(yè)未來的創(chuàng)新方向到底在哪里?

正本清源，小米并非“全面屏”首創(chuàng)者

全面屏從字面上解釋就是：整塊前面板全是屏幕。但是受制于技術(shù)，沒有廠商能夠?qū)崿F(xiàn)100%的屏幕覆蓋率。但是屏幕占比越來越高，是手機(jī)進(jìn)化的趨勢(shì)，也是廠商推陳出新的方向。從功能機(jī)時(shí)代的3.0寸，到智能機(jī)時(shí)代的3.5、4.0、4.8、5.5、6.0……屏幕越來越大。

2014年8月，日本手機(jī)廠商夏普推出搭載無邊框設(shè)計(jì)的夏普305SH。這款手機(jī)的上方和左右兩側(cè)均實(shí)現(xiàn)了視覺上的無邊框設(shè)計(jì)，下方留有“下巴”，用于安放前置攝像頭和傳感器。

夏普在屏幕技術(shù)上有積累，這才可以推出“窄邊框”的305SH。305SH通過四角具有坡度的玻璃實(shí)現(xiàn)光線折射，從而在視覺上讓人感覺無邊框，采用類似屏幕設(shè)計(jì)的國(guó)產(chǎn)品牌是努比亞。

這種設(shè)計(jì)的壞處顯而易見，增加了手機(jī)厚度，而且四周玻璃失去金屬邊框保護(hù)，極容易碎裂。

2016年10月，小米發(fā)布MIX手機(jī)，這款手機(jī)從外觀上看與夏普305SH十分類似，也是沒有額頭，只有下巴。同時(shí)前置攝像頭放在下巴上。但是MIX手機(jī)并未采用305SH的無邊框技術(shù)，而是用傳統(tǒng)的金屬邊框包裹。

眾所周知，2016年手機(jī)屏幕之爭(zhēng)主要在于“窄邊框”，努比亞等廠商已經(jīng)提出了“無邊框”概念。小米MIX或是為了制造與眾不同的宣傳說辭，提出了“全面屏”概念。

當(dāng)時(shí)夏普已經(jīng)出售給富士康集團(tuán)，雙方正在進(jìn)行整合。所以富士康中國(guó)的相關(guān)業(yè)務(wù)還未正式推進(jìn)，新組建的手機(jī)部門只是簡(jiǎn)單的對(duì)外發(fā)聲，大概意思是“小米MIX使用的是夏普窄邊框手機(jī)305SH類似解決方案，并非自己原創(chuàng)”。無奈夏普中國(guó)的PR實(shí)力太弱，對(duì)小米MIX的質(zhì)疑并沒有引起行業(yè)的足夠關(guān)注。

綜上所述，“全面屏”確實(shí)是新的屏幕解決方案，但是首創(chuàng)者并非小米MIX，而是夏普305SH，小米或許只是通過營(yíng)銷手段先手搶占了“全面屏”概念。因?yàn)橹挥芯邆淦聊簧a(chǎn)實(shí)力的上游供應(yīng)鏈廠商才能真正推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與進(jìn)步，OEM廠商只是這些方案的使用者。

犧牲用戶體驗(yàn)搞全面屏是大錯(cuò)特錯(cuò)

“全面屏”只是一個(gè)通俗用語，如果從技術(shù)上講，應(yīng)該叫做18：9的屏幕。因?yàn)楫?dāng)前大多全面屏的派系，無論什么設(shè)計(jì)風(fēng)格，其屏幕都是18：9比例，而16：9的屏幕逐漸被淘汰。

根據(jù)CINNO Research的預(yù)期，2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率為6%，2018年會(huì)飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。

磐石之心(公眾號(hào)panshizhixin18)認(rèn)為，18：9屏幕會(huì)隨著手機(jī)廠商集體采用而提升上游供應(yīng)鏈的供給量，并大幅降低屏幕的成本。而且國(guó)產(chǎn)屏幕廠商也已經(jīng)具備生產(chǎn)該屏幕的實(shí)力。一些廠商已經(jīng)開始計(jì)劃推出搭載18:9屏幕的千元機(jī)，這無疑會(huì)大幅推動(dòng)這類手機(jī)的普及。

18:9屏幕必將成為手機(jī)的標(biāo)配，就像曾經(jīng)的快充、5.0英寸屏幕、32G內(nèi)存等。所以現(xiàn)在手機(jī)企業(yè)挖空心思搶占“全面屏”概念意義不大，那些為了實(shí)現(xiàn)更高屏占比，而影響用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)更是不可取。

夏普305SH算是全面屏的“始祖”，卻銷量極為慘淡。一是受限于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)認(rèn)知，二是由于305SH的體驗(yàn)有諸多缺陷，比如，因上方無聽筒，利用骨傳導(dǎo)通話，導(dǎo)致通話質(zhì)量差、前置攝像頭在下方影響自拍效果、傳感器在下方容易被使用者遮擋、10mm厚度太笨重等等。

所以夏普在其最新發(fā)布的S2上放棄了骨傳導(dǎo)通話、過厚的玻璃邊角、下方前置攝像頭等，但是屏幕上方的攝像頭和直角切割的屏幕卻十分別扭。而小米MIX2則仍然堅(jiān)持了夏普305SH的設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友吐槽 “逆天自拍技術(shù)”。

蘋果iPhone X為了保證更高屏占比，取消指紋識(shí)別，采用人臉識(shí)別，在屏幕上方挖出一塊“劉海”來放前置攝像頭和傳感器。這導(dǎo)致視覺上逼死強(qiáng)迫癥，應(yīng)用適配困難，玩游戲看視頻時(shí)視覺受影響，同時(shí)人臉識(shí)別速度慢，有風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)說iPhone X發(fā)布第二天，渠道上64G版的報(bào)價(jià)就跌破官方8388的零售價(jià)，京東上用券價(jià)已經(jīng)跌至8277元。在京東和蘇寧易購，iPhone X第三方賣家售價(jià)也已經(jīng)跌破8388元，而且不用搶購。假如iPhone X采取“對(duì)稱派”的設(shè)計(jì)，別過多的考慮所謂的屏占比，保留一塊完整的18:9屏幕，可能會(huì)比現(xiàn)在賣得出色。

相比真正技術(shù)創(chuàng)新，搞全面屏噱頭更簡(jiǎn)單

手機(jī)企業(yè)蜂擁“全面屏”，難道除了這個(gè)概念之外，已經(jīng)再無可創(chuàng)新之處了么?

磐石之心(公眾號(hào)panshizhixin18)認(rèn)為，“全面屏”很快會(huì)因上游供應(yīng)鏈企業(yè)的努力而實(shí)現(xiàn)普及，不是任何手機(jī)廠商獨(dú)創(chuàng)的“黑科技”，更無法成為任何企業(yè)的獨(dú)特品牌定位。

有人可能會(huì)提到OPPO就曾借助 “充電5分鐘，通話兩小時(shí)”搶占了大量市場(chǎng)，為何其他手機(jī)企業(yè)不能通過搶占“全面屏”而成功呢?

從“定位理論”去解釋這個(gè)問題就非常簡(jiǎn)單。一個(gè)品牌如果想要開創(chuàng)嶄新的品類，就要收縮和聚焦現(xiàn)有戰(zhàn)略，將所有的火力都集中在一個(gè)點(diǎn)，狠狠打。OPPO在“快充”上投放的廣告金額估計(jì)有數(shù)十億元，持續(xù)了1年多。

此外，企業(yè)所聚焦的這個(gè)新品類必須擁有獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)或門檻，讓對(duì)手跟進(jìn)的速度慢一些。目前沒有手機(jī)企業(yè)圍繞全面屏去做大規(guī)模的廣告轟炸。而且全面屏技術(shù)掌握在上游屏幕供應(yīng)鏈企業(yè)手中，不再手機(jī)廠商手中。

2017年已經(jīng)有至少8款18:9屏幕的手機(jī)集中上市，涵蓋了小米、榮耀、華為、vivo、OPPO、努比亞、三星、蘋果幾乎所有品牌。而在這些品牌中，三星、蘋果、華為的號(hào)召力遠(yuǎn)超過小米等，因此全面屏無法作為手機(jī)企業(yè)開辟新品類的方向。

那么，智能手機(jī)接下來的比拼在哪里?

我認(rèn)為，手機(jī)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)嚴(yán)重的瓶頸期，用戶換機(jī)的需求已經(jīng)大幅降低，即使是iPhone X都很難打動(dòng)消費(fèi)者。所以接下來比拼的將是核心技術(shù)上的重大創(chuàng)新。現(xiàn)在一些手機(jī)廠商放棄用戶體驗(yàn)而去搞全面屏，這并非是技術(shù)創(chuàng)新，而是舍本逐末的噱頭營(yíng)銷。

至今，很多手機(jī)的攝像頭仍然停留在F/1.7的光圈大小，為何不能做到F/1.6，甚至更大?手機(jī)拍照與微單、單反的水平還有差距，是否還能繼續(xù)進(jìn)步?

Android手機(jī)使用久了仍然會(huì)卡頓，為何不在解決手機(jī)卡頓上繼續(xù)創(chuàng)新，做出軟硬結(jié)合的解決方案?

手機(jī)AI芯片技術(shù)正在成為下一波手機(jī)創(chuàng)新的制高點(diǎn)，目前只有蘋果A11和華為麒麟970兩款，其他手機(jī)企業(yè)為何不在這種尖端技術(shù)研發(fā)上做創(chuàng)新?

手機(jī)是否做到更低的返修率?一些手機(jī)品牌在全面屏營(yíng)銷上下足了功夫，卻在自家論壇上被吐槽其全面屏手機(jī)屏幕發(fā)黃、邊框掉漆……

當(dāng)手機(jī)廠商將更多的精力花在營(yíng)銷噱頭上的時(shí)候，就會(huì)怠慢甚至忽視真正能解決用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新。因?yàn)橹圃鞝I(yíng)銷噱頭相比真正的技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升真的容易太多。

下一階段，真正能實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的手機(jī)品牌將跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，并開辟一個(gè)嶄新的手機(jī)品類，利用技術(shù)建立競(jìng)爭(zhēng)圍墻，減緩對(duì)手跟進(jìn)的步伐，從而獲得創(chuàng)新者應(yīng)得的紅利。