時(shí)下，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)邁入了復(fù)雜的分化整合階段，大家電品類(lèi)市場(chǎng)萎靡與新興品類(lèi)市場(chǎng)爆發(fā)之間的矛盾，開(kāi)始逐漸影響每一個(gè)廠家的市場(chǎng)布局，哪一細(xì)分產(chǎn)業(yè)會(huì)在未來(lái)拔起而起，而哪一家電企業(yè)又會(huì)從藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？這成為每個(gè)深處在家電行業(yè)的人都在思考的問(wèn)題。

空凈市場(chǎng)增速驚人

實(shí)際上，談及家電行業(yè)的哪一細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)業(yè)最有望駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，空凈市場(chǎng)絕對(duì)得算入在列。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年1-5月份，傳統(tǒng)家用電器品類(lèi)彩電、冰箱、洗衣機(jī)增速相對(duì)較低，均在5%以下；新興小品類(lèi)盡管規(guī)模相對(duì)較小，但增速非常驚人，尤以空氣凈化器為代表達(dá)到了將近50%的增速。可以說(shuō)，空氣凈化器行業(yè)將是未來(lái)家電行業(yè)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

近日，在2017中國(guó)家用空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗分析空凈市場(chǎng)上半年增速過(guò)快的原因，則主要有三個(gè)：

首先，空氣質(zhì)量難以改善，霧霾治理仍需時(shí)日，這一環(huán)境背景下，空凈產(chǎn)品漸成剛需。根據(jù)國(guó)家環(huán)保局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在今年上半年公布1-5月，京津冀地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)優(yōu)良空氣天數(shù)同比都在下降，而且京津冀地區(qū)的空氣優(yōu)良天數(shù)不到60%。空氣污染問(wèn)題正在威脅著大眾的健康生活，但空氣質(zhì)量改善、霧霾現(xiàn)象等又不能在短時(shí)間內(nèi)得以解決，二者矛盾在冬季上升到主要矛盾，很大程度上刺激了消費(fèi)者對(duì)于空凈產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)神經(jīng)。

其次，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識(shí)提升，促使健康電器行業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)正經(jīng)歷第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，主要由電器普及消費(fèi)向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、智能化、社群化、娛樂(lè)化消費(fèi)特征凸顯，同時(shí)觀念也從功能消費(fèi)逐步向服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)換。這一背景下，空凈產(chǎn)品正在從非剛需產(chǎn)品逐漸向準(zhǔn)剛需或剛需產(chǎn)品身份轉(zhuǎn)變。

最后，政策的逐步完善，促使消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的了解、信任有所提升。近兩年，空凈市場(chǎng)得到了國(guó)家高度重視，從2016年盤(pán)整開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)推出關(guān)于凈化器產(chǎn)品及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，不僅規(guī)范了整體市場(chǎng)的發(fā)展，還為消費(fèi)者的產(chǎn)品選購(gòu)提供了標(biāo)尺。

上半年除高速增長(zhǎng)外，空凈市場(chǎng)的線上渠道更多縱向擴(kuò)展，即線上整體規(guī)模大幅往上漲；而線下則呈現(xiàn)橫向延伸，即時(shí)間上從原本的短期霧霾多發(fā)期銷(xiāo)售逐漸向平峰期滲透，整個(gè)空凈市場(chǎng)線上線下兩線逐步從橫縱維度拓展空凈市場(chǎng)的規(guī)模，這一渠道特點(diǎn)也正在影響各大空凈廠家向橫縱方向開(kāi)展角逐。

空凈廠商角逐重心

近兩年，空凈市場(chǎng)整體正遭遇洗牌，品牌數(shù)量明顯下滑，今年二季度線上平臺(tái)電商中小品牌數(shù)量更是驟減。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國(guó)市場(chǎng)凈化器品牌線上數(shù)量下滑至265個(gè)，線下還有80個(gè)。不可否認(rèn)，空凈市場(chǎng)品牌集中化程度進(jìn)一步提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí)，這一背景下，空凈廠商角逐的重心究竟在哪？

其一，三四級(jí)市場(chǎng)。渠道下沉已是大勢(shì)所趨，對(duì)于空凈市場(chǎng)而言也是如此。相對(duì)處于成熟期的彩電、冰洗市場(chǎng)，空凈市場(chǎng)仍處于發(fā)展期階段，三四級(jí)體量比較小，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)非常可觀，當(dāng)前很多廠商還主要布局在一二線城市，這時(shí)候誰(shuí)率先搶占三線以下市場(chǎng)，誰(shuí)就搶先掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。“得農(nóng)村市場(chǎng)者得天下”說(shuō)得也就是這個(gè)道理。

其二，年輕及高收入消費(fèi)群體。除拓展渠道外，還要找準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象。事實(shí)上，空凈產(chǎn)品本身主要針對(duì)的更多是年輕消費(fèi)群體，亦或是高收入消費(fèi)群體。他們更容易接受新鮮事物，空凈產(chǎn)品在中國(guó)的滲透率并不高，與冰箱彩電這類(lèi)必備家電相比，算是新鮮物種，并不是每個(gè)家庭都置辦，因此要想滿足這部分空白市場(chǎng)，還需要鎖定年輕及高收入消費(fèi)群體，不斷改變其產(chǎn)品觀念，進(jìn)而使其接受并產(chǎn)生依賴。

其三，高端產(chǎn)品布局，如品質(zhì)、智能。從去年開(kāi)始，家電行業(yè)便掀起一股結(jié)構(gòu)升級(jí)浪潮，這股浪潮自然也滲透進(jìn)正在高速發(fā)展的空凈市場(chǎng)，一方面空凈廠商們大力推出更高端化、智能化、品質(zhì)化的產(chǎn)品；

另一方面，消費(fèi)者也更傾向于健康、個(gè)性且科技智能的空凈產(chǎn)品，例如有些消費(fèi)者會(huì)更傾向于看一下空氣質(zhì)量情況，包括用手機(jī)進(jìn)行操作，尤其是年輕消費(fèi)群體，更青睞APP控制、智能化功能，而這兩大功能在未來(lái)定是空凈產(chǎn)品的標(biāo)配功能。據(jù)了解，在整個(gè)家電智能化大潮當(dāng)中，空凈產(chǎn)品智能化水平相對(duì)較好，以APP控制為例，滲透率20-30%的滲透水平，相對(duì)比較高。

全年將保持較高增速

大家電市場(chǎng)幾近飽和，近些年來(lái)的日子越來(lái)越難過(guò)，新興品類(lèi)市場(chǎng)開(kāi)始散發(fā)出新生活力。作為公認(rèn)的藍(lán)海之地，空凈行業(yè)在近兩三年的發(fā)展有目共睹，不論是產(chǎn)品豐富度，還是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)度都有所升級(jí)。尤其是在今年，空凈市場(chǎng)有望繼續(xù)保持較高增速，市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年全年空凈市場(chǎng)零售額達(dá)到153.9億元，零售額同比增長(zhǎng)14%。一方面，新興健康類(lèi)的空凈產(chǎn)品開(kāi)始備受青睞，高端智能化產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，促使整體市場(chǎng)份額大為上漲。

另一方面，空凈市場(chǎng)將逐步走向規(guī)范化。自2016年3月1日，新國(guó)標(biāo)實(shí)施《空氣凈化器》GB/T18801-2015，在CADR、CCM、能效升級(jí)、噪音標(biāo)準(zhǔn)四大環(huán)節(jié)，重新制定了空凈產(chǎn)品選購(gòu)策略后，2017年1月1日，《空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)》又再次完善了對(duì)低噪聲運(yùn)行狀態(tài)潔凈空氣量提出量化指標(biāo)，并針對(duì)不同適用面積的CADR值提出了限制要求。

不僅如此，2018年預(yù)計(jì)還將出臺(tái)《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾網(wǎng)》，來(lái)進(jìn)一步完善單詞過(guò)濾效率（凈化能力）和容污量（濾網(wǎng)使用壽命）。從這一系列市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的先后出臺(tái)實(shí)施動(dòng)向，不難預(yù)料，未來(lái)空凈市場(chǎng)的發(fā)展將越來(lái)越規(guī)范化，產(chǎn)品投放市場(chǎng)、企業(yè)間的效益競(jìng)爭(zhēng)、具體零件的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等在接下來(lái)都將有據(jù)可依，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。

部分行業(yè)人士一致認(rèn)為，空凈市場(chǎng)在以后幾年并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的百分之百以上的增長(zhǎng)，但還是會(huì)保持非常穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)的情況。空凈市場(chǎng)在今后幾年定是呈上升態(tài)勢(shì)，但企業(yè)們?nèi)绾卧谌绱死玫男蝿?shì)下拔得頭籌，還需要從渠道、消費(fèi)者乃至產(chǎn)品入手，進(jìn)一步深化并夯實(shí)產(chǎn)業(yè)布局，贏得未來(lái)。

【來(lái)源：智電網(wǎng)                作者：許小影】