在人工智能電視布局上 為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比傳統(tǒng)廠商雷聲大智能
互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略藍(lán)圖已從概念逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)實,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合,大大改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的原有格局和產(chǎn)品內(nèi)涵,尤其是在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)融入電視產(chǎn)品中,既給被定義為夕陽產(chǎn)業(yè)的…
互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略藍(lán)圖已從概念逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)實,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合,大大改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的原有格局和產(chǎn)品內(nèi)涵,尤其是在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)融入電視產(chǎn)品中,既給被定義為夕陽產(chǎn)業(yè)的電視行業(yè)增添了新生活力,又催生了前所未有的品牌競爭格局。現(xiàn)在的電視市場,怕是誰也未曾預(yù)料到竟是這樣。
一方面互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起,與傳統(tǒng)電視廠商正面抗衡,拋去外資電視廠商不談,當(dāng)今的電視市場,正是互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視企業(yè)間的力量對抗,兩分天下的競爭格局已然形成;
另一方面,互聯(lián)網(wǎng)科技的高速滲透,使得原有功能型彩電向智能電視方向普及,而且這一普及速度非常驚人,據(jù)統(tǒng)計,2015年智能電視滲透率達(dá)到84.5%,到2016年,智能電視銷量逾5000萬臺,滲透率已突破95%,預(yù)計今年智能電視的銷量將接近7000萬臺。
也就是說,十個家庭里面,會有9個多的家庭選擇購買智能電視,那么,你還有什么理由不相信廠商所推新品皆為智能電視標(biāo)配?更重要的是,現(xiàn)今簡單能上網(wǎng)的智能電視已不能再滿足消費升級的用戶觀影需求,他們則期待更為智能、更可以與人交互的電視產(chǎn)品,免去手動換臺、搜索等步驟,于是,人工智能電視在2017年得以真正爆發(fā)。
人工智能技術(shù)被運用在智能電視上,可謂是人機交互在大屏顯示設(shè)備上的一次顛覆式創(chuàng)舉。現(xiàn)今以智能電視賣點的產(chǎn)品全部聚焦在了人機交互、語音識別、智能推薦等功能上,以人工智能電視為中心的智能家居探索已然開啟。
7月26日,在京舉辦的2017人工智能電視行業(yè)高峰論壇上,成立了我國首個人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織,其成員主要包括長虹、TCL、海信、暴風(fēng)、小米、樂視、微鯨等近20家企業(yè)、機構(gòu),協(xié)力推動人工智能電視產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
不可否認(rèn),從去年到今年,多家電視廠商都推出了以人工智能為賣點的彩電產(chǎn)品,例如長虹CHiQ電視Q5N、小米電視4、TCI互聯(lián)網(wǎng)子品牌雷鳥、微鯨智能語音電視2.0、暴風(fēng)X5 ECHO、酷開U3B系列、風(fēng)行Q系列等。粗略計算,至今已有不下十家電視廠商推出了以人工智能為主要宣傳點的電視新品。
而縱觀這些鐘情于人工智能電視的廠商,率先布局人工智能電視產(chǎn)品的正是傳統(tǒng)電視品牌長虹,可接下來緊隨其后涌現(xiàn)的則是清一色的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè),包括小米、雷鳥、樂視、微鯨、暴風(fēng)TV、酷開等。雖說今年也有部分傳統(tǒng)企業(yè)推出了帶有所謂人工智能的特點,如語音搜索、智能推薦等,但是在市場推廣中,這部分傳統(tǒng)廠商仍多以電視技術(shù)推廣為主,例如創(chuàng)維OLED電視新品——Wallpaper。
今年五一期間,創(chuàng)維推出一款搭載人工智能系統(tǒng)“薩曼莎”的OLED電視——Wallpaper,其內(nèi)置的這套人工智能系統(tǒng),可通過語音控制實現(xiàn)全方位幫用戶完成所有指令,讓人和電視進(jìn)行自然語音語義交互。按照現(xiàn)在人工智能電視標(biāo)準(zhǔn)來看,Wallpaper大可以作為一款人工智能電視來看待,但從實際的市場推廣來看,Wallpaper還多以強調(diào)“一張”、薄、OLED等技術(shù)亮點吸睛,專就人工智能電視的說法卻寥寥無幾。
反觀互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,則高調(diào)宣傳人工智能電視優(yōu)勢特點,新品名稱更是多以“人工智能電視”為后綴,例如小米電視3s人工智能電視、小米電視4A智能語音交互電視、雷鳥人工智能電視、樂視Unique智能語音電視、微鯨醉薄A系列智能語音電視、暴風(fēng)X5 ECHO人工智能電視等。
互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視廠商兩大陣營這樣一對比,似乎二者對于人工智能電視的態(tài)度就顯得有些微妙,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)明顯呼聲要比傳統(tǒng)電視廠商高,究竟原因何在?在筆者看來有以下幾點:
互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基因,天生與人工智能有所牽扯。最新發(fā)布的《2017人工智能電視白皮書》明確定義人工智能電視能夠“通過傳感器接收用戶指令,依靠基礎(chǔ)應(yīng)用和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺識別并理解用戶目的,做出反饋和處理。同時依托完善的技術(shù)邏輯和大數(shù)據(jù)運營,結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法,分析用戶使用習(xí)慣,掌握用戶偏好和行為邏輯,以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的交互及個性化內(nèi)容推薦”。而得以反饋的內(nèi)容、行為等均與互聯(lián)網(wǎng)難以分開,這意味著以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電視更與人工智能技術(shù)相生,本身二者關(guān)系匪淺。
傳統(tǒng)電視廠商在面對新興風(fēng)口的時候,相較更為理智,畢竟人工智能電視未來的發(fā)展還并未明朗。當(dāng)前人工智能電視尚在起步階段,要全面實現(xiàn)還需時日,久經(jīng)沙場的電視老兵們自然不敢貿(mào)然出兵,一方面是基于經(jīng)驗判斷,二來也是傳統(tǒng)電視廠商的防守心理在作祟。互聯(lián)網(wǎng)電視廠商并沒有經(jīng)驗預(yù)判,而是堅信“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來”信念,沖動而為。
三、今年,互聯(lián)網(wǎng)電視市場遭遇洗牌,亟待新興內(nèi)容轉(zhuǎn)移消費者注意力,從而實現(xiàn)市場突圍。進(jìn)入2017年,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在規(guī)模不足、價格偏低的背景下,又遭遇了銷量下滑,外加互聯(lián)網(wǎng)電視老大哥樂視電視的落馬,更使得互聯(lián)網(wǎng)電視廠商間人心渙散,這就導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視廠商陷入了從欣欣向榮走向戛然而止的尷尬處境,一度消沉。部分領(lǐng)頭企業(yè)從人工智能電視這一入口著手,以高價位為切入點補充資金端的過度失血,同時也能有效的轉(zhuǎn)移消費者注意力,重新燃起互聯(lián)網(wǎng)電視銷售熱情。
眼下,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重,宣傳賣點無非內(nèi)容豐富、價格便宜等。在各大主流品牌硬件差別基本不大的情況下,拼內(nèi)容、調(diào)價格等也就成為了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)統(tǒng)一手段,但這樣的手段用多了就不好使了,單靠存量內(nèi)容搏殺已經(jīng)難以形成真正的競爭優(yōu)勢,決定互聯(lián)網(wǎng)電視生死的將會是獨創(chuàng)新路,人工智能電視仿佛成為互聯(lián)網(wǎng)電視尋求差異化的救命稻草。
五、在原材料價格上漲、市場需求不振等市場因素下,傳統(tǒng)電視廠商大多經(jīng)歷過大風(fēng)大浪,因此適應(yīng)能力和化解風(fēng)險能力相比互聯(lián)網(wǎng)電視廠商會更強,從而對新興市場的探索勁頭也沒有動力十足。2017年電視市場開始走入低谷,銷量大幅下降、行業(yè)凈利潤下跌到1%以下。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月國內(nèi)彩電出貨量同比下降12.1%,零售量同比下降7.1%。而正是外界多重負(fù)面因素擠壓,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商大多難以通過品牌自身的策略調(diào)整抗拒,但傳統(tǒng)廠商則不同,他們對這種市場環(huán)境已是見怪不怪,并能依靠自身強大的“自修復(fù)”能力度過這一劫,所以相對于互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在人工智能電視領(lǐng)域的高調(diào)布局,傳統(tǒng)電視廠商還依然選擇猶豫再三。
總結(jié)來看,互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廠商在對人工智能電視的態(tài)度上有所不同,一個是“激進(jìn)”,一個是“保守”,但不論如何,人工智能技術(shù)在電視領(lǐng)域的探索大門已經(jīng)開啟了。而且,中國智慧家庭研究中心主任梅曉春認(rèn)為,人工智能應(yīng)用于家電領(lǐng)域,還處于一個特別初級的階段,甚至絕大多數(shù)家電人工智能產(chǎn)品,還僅僅是概念而已。從智能家電的發(fā)展角度看,目前也才剛剛進(jìn)入到一個商業(yè)化大規(guī)模應(yīng)用階段。但正是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期,一切都為成定數(shù)的時候,捷足先登者才有大利可圖。
當(dāng)下,智能化商業(yè)時代逐漸揭開面紗,蓬勃發(fā)展的人工智能電視剛好滿足了消費者的產(chǎn)品需求,而究竟能否在人工智能電視產(chǎn)業(yè)尚未真正成熟“井噴”之時搶占市場制高點,這也成為了廣大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商決勝傳統(tǒng)電視廠商的關(guān)鍵點。
【來源:智電網(wǎng) 作者:許小影】
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