在2012年，霧霾這一概念的出現(xiàn)，讓許多人意識(shí)到那些冬天白茫茫的霧氣，或許并不像想象中的那樣無(wú)害。隨著大眾熱議，街上的人們紛紛帶上厚重的口罩，只為保障每一次呼吸安全。隨著霧霾逐漸被大眾熟知，另一類全新家電產(chǎn)品開始走紅。空氣凈化器的出現(xiàn)，無(wú)疑為許多家庭帶來(lái)了家庭空氣質(zhì)量的全新解決方案。空氣凈化器內(nèi)部搭載濾網(wǎng)，可對(duì)含有PM 2.5的可吸入顆粒物進(jìn)行過(guò)濾，實(shí)現(xiàn)家庭空氣凈化。在2013年，空氣凈化器已經(jīng)成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”，一些商店甚至賣到斷貨。

但在今年，空氣治理得到政府大力支持，同時(shí)氣候原因不適合霧霾形成，雙方面利好因素，讓2017年的藍(lán)天數(shù)量持續(xù)增加。如今冬天已經(jīng)來(lái)到尾聲，我們不禁要問(wèn)，在這樣的情況下，空氣凈化器依舊“賣得動(dòng)”嗎？

霧霾過(guò)后空凈市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

首先讓我們先從銷量來(lái)看一看，空氣狀況與空氣凈化器的銷量情況是否有所聯(lián)系。在今年，政府針對(duì)北方供暖問(wèn)題提出“以氣代煤”“以電代煤”等方式，減少供暖造成的空氣質(zhì)量負(fù)擔(dān)。同時(shí)，在今年北方常見(jiàn)大風(fēng)氣候，流動(dòng)的空氣并不利于霧霾聚集，兩方加成下，今年空氣質(zhì)量遠(yuǎn)優(yōu)于往年。在此前霧霾情況較為嚴(yán)重的北京，今年也出現(xiàn)了難得的好天氣。

在銷量方面，2017年空氣凈化器市場(chǎng)并沒(méi)有回落，同比增長(zhǎng)幅度仍然明顯。整體來(lái)看空氣凈化器銷售量。據(jù)來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年的最后四周，空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)零售量大幅下滑，其中最大幅度達(dá)到80%。以往的旺季，卻在今年迎來(lái)了寒冬，這樣不少?gòu)臉I(yè)者有些迷茫。

但在今年年初，空氣凈化器市場(chǎng)再次迎來(lái)了增長(zhǎng)，這也表明空氣凈化器市場(chǎng)并非依賴于以往的天氣因素，而是喚起消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的覺(jué)醒，成為家庭生活的“必備品”。

從銷量上來(lái)看，空氣質(zhì)量與空氣凈化器銷量存在一定聯(lián)系，在2017年最后四周內(nèi)的空氣凈化器銷量的大幅跳水，顯然也與當(dāng)時(shí)的好天氣有關(guān)。而想要改善這樣的聯(lián)系，就需要廠商們對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的定位進(jìn)一步明晰，讓空氣凈化器產(chǎn)品不再是大眾“等風(fēng)來(lái)”的替代品。

持有量仍偏低 空氣凈化器不應(yīng)與霧霾綁定

雖然經(jīng)歷了近幾年霧霾的持續(xù)侵?jǐn)_，中國(guó)家庭對(duì)空氣凈化器的持有量仍然偏低。從全球范圍來(lái)看，美國(guó)家庭中空氣凈化器普及率約為27%，日本家庭則為17%，相比較來(lái)看，中國(guó)家庭的持有率仍然處于個(gè)位數(shù)。可以看到，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于生活品質(zhì)的最求，讓空氣凈化器市場(chǎng)獲得良好增長(zhǎng)。但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于霧霾的認(rèn)知，讓空氣凈化器產(chǎn)品只停留在過(guò)濾霧霾，消除PM 2.5的定位上。實(shí)際上，即使我們?nèi)庋蹮o(wú)法看到，目前空氣中仍有一些對(duì)人體有害的物質(zhì)。例如流感季節(jié)，附著在塵土上的病毒，花粉過(guò)敏季節(jié)空氣中彌漫的花粉等，對(duì)于常患呼吸道疾病的用戶也有極大作用。想要減弱霧霾與空氣凈化器之間的必然關(guān)聯(lián)，正是需要廠商在空氣凈化器產(chǎn)品的宣傳方面需要進(jìn)行更改。

同時(shí)，對(duì)于大部分家庭來(lái)說(shuō)，空氣凈化器普遍都會(huì)只在冬天使用，在霧霾過(guò)后就會(huì)收起來(lái)。但實(shí)際上，即使是夏天，也存在空氣質(zhì)量不佳的狀況，此時(shí)開啟空氣凈化器顯然對(duì)人體有益。室內(nèi)裝修后的甲醛，是一種難揮發(fā)的有害氣體，即使提前放空房間散發(fā)味道，也不能完全清除。目前市面上的祛甲醛空氣凈化器，顯然就戳中了一些消費(fèi)者的痛點(diǎn)。從整體來(lái)看，是目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康意識(shí)尚未覺(jué)醒，在霧霾之外，廠商可對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一些引導(dǎo)，改變空氣凈化器的產(chǎn)品定位，讓消費(fèi)者了解空氣凈化器并非只可用來(lái)應(yīng)對(duì)霧霾天，而是用來(lái)改善自己的生活質(zhì)量。

在使用方式多元化的同時(shí)，空氣凈化器產(chǎn)品也可對(duì)自身功能進(jìn)行擴(kuò)充。目前市場(chǎng)上已經(jīng)有一些廠商推出搭載加濕功能的空氣凈化器。當(dāng)加濕與空氣凈化相結(jié)合，也免除了使用者同時(shí)操作兩種家電的煩惱。

對(duì)于空氣凈化器廠商來(lái)說(shuō)，2018年仍然充滿了未知。從國(guó)家政策角度來(lái)看，對(duì)于空氣污染治理仍將是重中之重，這意味著依靠霧霾打響銷售戰(zhàn)可能性不大。面對(duì)這樣的情況，空氣凈化器廠商們需要做的，就是對(duì)空凈產(chǎn)品的使用方式作出再定位。針對(duì)目前仍然存在的諸多室內(nèi)、室外空氣質(zhì)量問(wèn)題，讓空氣凈化器不再僅是霧霾天專用，而是一年四季均可使用的家電產(chǎn)品。從今年重新上漲的銷量可以看到，只有空氣凈化器不再與霧霾“綁定”，才能讓空氣凈化器市場(chǎng)得到進(jìn)一步發(fā)展。

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)水平的提升，大眾對(duì)于空氣污染的重視和日常生活品質(zhì)的追求不斷提升，這也促使空氣凈化器產(chǎn)品的進(jìn)一步分化。總體來(lái)看，空氣凈化器市場(chǎng)并非“賣不動(dòng)”，而是缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力。在除菌、加濕、除甲醛等功能的催動(dòng)下，空氣凈化器市場(chǎng)存在更大上升空間。

來(lái)源：天極網(wǎng)