“錘子科技能不能實現(xiàn)盈利就看今天了”，羅永浩調(diào)侃道。

上周，錘子科技在成都舉辦了2017秋季發(fā)布會，羅永浩發(fā)布了堅果Pro2代手機產(chǎn)品和暢呼吸凈化器。

“過去6個月堅果Pro賣出去100萬臺”，羅永浩秉持著“報喜不報憂”的態(tài)度，在新品發(fā)布會開場宣布了這一數(shù)字。對比錘子此前“兩年賣出去200萬臺手機”的銷售情況，這的確是史上最佳成績了。

然而，這個數(shù)字仍然不足以支撐錘子進入主流手機廠商陣營。根據(jù)GFK捷孚凱市場咨詢的《2017上半年手機市場行業(yè)報告》顯示，上半年，中國手機市場零售量2.32億臺。相比蘋果、三星、華為等單季度就可達幾百萬的出貨量來說，錘子的數(shù)據(jù)顯得有些微不足道。

除了堅果手機以外，錘子還首次推出了手機周邊以外的凈化器以擴充產(chǎn)品線。為此，錘子科技在成都設(shè)立了全資子公司——暢呼吸科技（成都）有限公司，專門負責該領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)工作，足可以看出羅永浩對凈化器業(yè)務(wù)的重視。而這或許是錘子科技開始盈利最簡單的方式。

　用戶關(guān)注度高普及率低 市場前景巨大

2014年初，柴靜的一部《蒼穹之下》僅1天就在主流視頻網(wǎng)站獲得了超過3100萬次的播放量，除引發(fā)了整個社會對于霧霾的討論，也成功引爆了空氣凈化器市場。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國空氣凈化器零售額達151億元，而同一個數(shù)據(jù)在2013年則是77.5億，足足翻了一番。

據(jù)廣發(fā)證券研報預(yù)測，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額（機器+耗材）的復(fù)合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬臺，銷售額431億元。

2014年10月底，獵豹正式推出了豹米空氣凈化器，拉開了互聯(lián)網(wǎng)公司跨界家電制造領(lǐng)域的序幕。同年11月和12月，果殼網(wǎng)、小米分別推出了自家的凈化器產(chǎn)品。

時至今年，4月聚美優(yōu)品正式宣布將轉(zhuǎn)型涉足智能終端制造業(yè)，首先推出空氣凈化器產(chǎn)品；6月底網(wǎng)易空氣凈化器正式登陸嚴選網(wǎng)站；10月墨跡天氣也推出了空氣凈化器產(chǎn)品。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)家電品牌、國外企業(yè)也都瞄準了這塊大蛋糕。熱水器品牌A.O史密斯、廚房小家電品牌蘇泊爾分別在去年和今年完成對空氣凈化器產(chǎn)線的布局，上周352凈化器宣布完成2億元人民幣融資。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止目前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了700多個空氣凈化器品牌。

盡管玩家眾多，但行業(yè)依舊處于藍海狀態(tài)。中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，中國家庭空氣凈化器的普及率僅為1%左右，而同樣的數(shù)據(jù)在美國和日本分別是45%和27%。

行業(yè)中普遍看好未來兩三年內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品的增長勢頭，對于錘子這個新玩家來說，入局的時間還不晚。

　　為什么生態(tài)拓展從凈化器開始？

用老羅自己的話回答是：“首先凈化器行業(yè)沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌，其次存在較大利潤空間，最后凈化器企業(yè)估值高，適合中小型創(chuàng)業(yè)公司。”

對于曾一度被供應(yīng)商催債，幾近破產(chǎn)的錘子來說，高利潤率是最被老羅看重的一點。中國家電研究院相關(guān)人士對新浪科技表示，“空氣凈化器的技術(shù)其實是很成熟的，門檻不高，即使是用到極致，成本也不是特別高”。

縱觀其他領(lǐng)域，今年雖是人工智能元年，BAT、京東、小米相繼發(fā)布了智能音箱，但背后拼的是多年積累的物聯(lián)網(wǎng)平臺。錘子主營業(yè)務(wù)無法大量造血，也沒有索尼這種在音頻技術(shù)上的積累，確實無法輕易涉足。

而其他家電數(shù)碼行業(yè)，黑電白電廚電以及電腦3C，競爭激烈度完全不輸手機，此外錘子也并沒有大量的資金去投入到實體經(jīng)濟中。

近兩年火熱的健康家電中，凈水器、體脂秤等產(chǎn)品市場接受度低，綜合以上因素，門檻低、市場前景廣闊、利潤率高的空氣凈化器就成了最理想的領(lǐng)域。

發(fā)布會后的專訪，羅永浩毫不避諱的對媒體透露了對小米生態(tài)鏈的認可。

老羅表示，凈化器以外，還有一款智能音箱在規(guī)劃中。然而這一切只是開始，錘子科技希望通過初期拓展的幾個項目迅速造血，之后成立基金去做投資，從而把鏈條穿起來。

從小米的發(fā)展形勢看，小米生態(tài)鏈的發(fā)展勢頭還是穩(wěn)定的，而且有一定成績。根據(jù)公開報道的數(shù)據(jù)，在過去三年發(fā)展過程中，小米投資了77家智能硬件生態(tài)鏈企業(yè)，其中16家年銷售額過億，產(chǎn)生4家“獨角獸”公司。

而錘子的邏輯卻與小米的只投資不控股的策略不同，根據(jù)羅永浩的說法，錘子主要是運用自己擅長的工業(yè)設(shè)計去幫助所投資企業(yè)。“在品牌、產(chǎn)品設(shè)計上、智能化的部分，在這些方面我們會做一些參考設(shè)計，后續(xù)主要還是交給他們做。”

所謂的生態(tài)鏈利用多條產(chǎn)品線來擴充企業(yè)的產(chǎn)品，當企業(yè)有足夠的經(jīng)濟基礎(chǔ)和運營實力的時候，這當然是發(fā)展企業(yè)的最佳途徑。但是，對于現(xiàn)在的錘子來說，10億的融資金額能夠花多久呢？

來源：新浪科技