不喜形于色，勿怒喝于顏。本周家電圈，最大的關鍵詞無疑是“本不應該成不新聞的新聞”：董明珠將繼續(xù)獲得新一屆格力電器董事長提名。這在家電圈的意料之中。畢竟當前可以帶領格力電器走向發(fā)展新平臺的人選，除了董明珠，還沒有更為合適的。

進入本周，中美貿易摩擦出現(xiàn)了新的變局，通訊企業(yè)中興遭遇美國商務部的公開封殺，引發(fā)了很多本土家電廠商的關注。雖然對于主力市場并不在美國的中國家電企業(yè)來說，當前的貿易摩擦更多還是“山雨欲來風滿樓”，但是卻于正在謀求于歐美發(fā)達國家市場品牌化自主經(jīng)營的海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)顯然是弊大于利，更再次敲響所有家電廠商的警鐘：不管什么時代，不管行業(yè)怎么變，對于企業(yè)來說在任何時候都要有自己的“兩把刷子”。

雖然今年一季度整個中國消費繼續(xù)呈現(xiàn)回暖跡象，GDP同比增長甚至還取得超出外界預期。但是，對于整個中國家電企業(yè)來說，持續(xù)攀升的消費并未帶來市場需求的放量增長，反而出現(xiàn)不同程度的下跌和走低。但是龐大的中國市場，卻仍然吸引一大批中外新軍的持續(xù)不斷進入。來自美國的高端吸塵器品牌Shark就選擇此時進入中國挑戰(zhàn)戴森獨享的高端市場。而眾多中國家電企業(yè)則繼續(xù)借助“廣交會”在國際舞臺尋找新的商業(yè)機會。

廣交會家電成交額漲9%,中小企業(yè)海外正遭遇生死考

雖然最近三年多來，中國家電廠商一直在努力推動在海外市場的結構轉型升級，但效果并不明顯。第123屆廣交會開幕，一期家電產(chǎn)品成交額占比37.2%，同比增長9%，其中海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業(yè)成交額均破億元，智能家居是廠家展示的重點和亮點，但增長多來自于原材料漲價。

受美國逆全球化舉措、匯率波動、原材料價格上漲等因素影響，2018年中國家電出口普遍漲價約5%左右；一些外貿中小企業(yè)今年很困難，甚至到了生死存亡的邊緣。而且，黑電較白電將承擔更大壓力。另外，今年廣交會進一步增強知識產(chǎn)權保護。對于家電企業(yè)來說，市場布局的多元化、產(chǎn)品經(jīng)營的多樣化和自主掌握核心競爭力，成為轉型必經(jīng)之路。

一季度國內消費漲勢良好:國家啟動消費升級計劃

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年一季度全國社會消費品零售總額總比增長9.8%，重點零售企業(yè)銷售額同比增長4.5%，較上年同期加快0.4個百分點。說明我國消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步加快增長態(tài)勢，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.8%。其中，網(wǎng)上零售額同比增長35.4%，線下消費持續(xù)回暖態(tài)勢，重點監(jiān)測零售企業(yè)百貨店、超市、購物中心、便利店銷售額同比增長1.7%、4.4%、6.3%和7.2%。

隨著國民經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)中向好的態(tài)勢，供給側結構性改革深入推進，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)較快增長，擴大消費政策措施逐步落地見效，消費結構加快升級，預計后期消費市場將延續(xù)平穩(wěn)較快增長態(tài)勢。今年以來，商務部全面啟動消費升級的行動計劃，但各大家電廠商如何抓住這一輪的新利好，關鍵還在于差異化新產(chǎn)品、新服務的輸出。

家電監(jiān)管加碼:納入全國重點工業(yè)品質量監(jiān)督目錄

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布2018年《全國重點工業(yè)產(chǎn)品質量監(jiān)督目錄》，家電產(chǎn)品被納入在列。因為最近幾年來產(chǎn)品質量不合格、假冒偽劣產(chǎn)品、使用不當、超齡使用等因素讓近幾年家電事故頻繁發(fā)生，故而國家希望通過加大加重對家電產(chǎn)品的監(jiān)督力度，從而倒逼相關廠商的轉型升級。

目前國家市場監(jiān)管總局開展的第一季度產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查活動，在電子電器的產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查中，液晶顯示器和電磁灶產(chǎn)品抽檢不合格率均在35%以上、油煙機不合格率為18%、電烤箱及烘烤器具產(chǎn)品不合格率為16%、電磁灶不合格率為45%、電冰箱不合格率為19%、家用洗衣機不合格率為22%。對此國家將參照《目錄》內容，對重點工業(yè)產(chǎn)品實施質量監(jiān)督，提高產(chǎn)品質量監(jiān)督效能。

中興通訊遭美商務部封殺:中國家電出海路不容易

美國商務部禁止美國企業(yè)未來7年內對中興銷售零部件、商品、軟件和技術。緊隨其后，英國也警告電信行業(yè)不要使用中興的設備和服務。該事件引起中興臨時停牌，快速引發(fā)中國通信等科技企業(yè)聚焦，普遍認為中興被制裁是一個標志性事件，讓我們更清楚地認識到中國企業(yè)在全球化市場競爭中的優(yōu)劣勢現(xiàn)狀，關鍵技術受制于人,首當其沖的就是芯片等核心技術。

表面上看，中興通訊此次遭遇美國禁售只是個案，事實上對于謀求在美國市場發(fā)展的中國企業(yè)卻是公開的風險提醒。對于中國家電業(yè)來說，核心技術自主創(chuàng)新同樣迫在眉睫，否則也有被卡脖子、戰(zhàn)略打擊的風險。當前受到美國商務部的出口限制，貿易保護主義加劇，對中國家電企業(yè)產(chǎn)品出海、國際化擴張帶來負面影響，特別是美國、歐洲等海外增長將更為艱難。

董明珠將繼續(xù)獲得格力電器董事長提名,別無他選

4月19日，消息人士向媒體爆料稱，公司“掌門人”董明珠有望獲得格力電器第十一屆董事提名資格，并獲得董事長提名。這意味著未來5年董明珠將繼續(xù)帶領格力電器探索從千億到兩千億的擴張之路。外界普遍認為，當前的格力電器還離不開董明珠的領導。這一消息的釋放也表明，董明珠已經(jīng)提前鎖定連任信任票。

作為珠海地方國企的格力電器，目前在董明珠之外選擇合適的“接班人”并不容易。一方面，過去多年來董明珠在格力布下的多元化經(jīng)營局面，如何最終整合到格力電器旗下，需要一個能人主導；另一方面，格力當前錯縮復雜的國有股東與代理商股東的關系，以及代理商、分銷商與直營商的商業(yè)關系，都不適合新領導人來解決。對此珠海和格力電器來說，除了董明珠別無他選。

志高借勢中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇,啟動419超品日

志高再次召開“讓中國制造再次偉大”的中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇，并啟動志高4·19超級品牌日。2018年是志高品牌向上、技術升級、海外拓展等戰(zhàn)略布局的關鍵期，高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略持續(xù)并軌深化。通過這一論壇再次重申三大戰(zhàn)略，重心則是啟動419超品日，提前鎖定消費市場。

家電市場競爭白熱化，零售格局正在被眾多渠道巨頭所主導和霸占。此次志高4·19超品日并非局限于單一渠道或某個電商平臺，而是以志高品牌為主集中所有資源從線上電商、連鎖商場、傳統(tǒng)渠道進行全渠道引爆。這表明志高希望搶位新零售時代，線上線下的營銷融合主動權，并通過渠道進一步扁平化，構建經(jīng)營活力。

不滿足人工智能,科大訊飛開啟智能家居生態(tài)計劃

智能家居的商業(yè)魅力正在不斷釋放。以“AI人工智能”聞名業(yè)界的科大訊飛，日前攜手生態(tài)合作伙伴發(fā)布MORFEI智能家居生態(tài)計劃，并與快思聰、上海東年現(xiàn)場簽署深度合作協(xié)議，推動智能家居從技術、市場、商業(yè)模式到應用落地，以訊飛魔飛為核心的訊飛智能家居生態(tài)正在形成。

技術服務商科大訊飛，與海爾、美的、格力等家電企業(yè)不同的是，其智能家電的商業(yè)布局比較寬泛，主要針對住宅、酒店、長租公寓打造定制化的技術解決方案，同時輔助以智能硬件。當前，智能家居快速發(fā)展的痛點，則是智能家居體驗不完整、市場碎片化、落地難等問題，各大企業(yè)，包括科大訊飛都想解決這個難題，搶先吃到智能家居的蛋糕，但難度不小。

華為加碼人工智能:將于10月正式發(fā)布AI戰(zhàn)略

在華為全球分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍提出公司戰(zhàn)略的關鍵將是“人工智能“。此次大會有兩個關鍵詞，智能世界和AI。以前華為的愿景是構建更美好的全聯(lián)接世界，現(xiàn)在是構建萬物互聯(lián)的智能世界；兩者最大的不同是“智能世界”。

每屆華為分析師大會，家電企業(yè)要學習的就是華為對未來的判斷是什么。這種判斷如何而來，華為又如何落地和執(zhí)行的，又是如何成為近幾年的驅動力，這就足夠了。今年華為正式提出AI戰(zhàn)略和智能世界，再次說明這兩大業(yè)務將成為科技企業(yè)未來發(fā)展的重心。據(jù)悉華為將在今年10月正式發(fā)布華為人工智能發(fā)展戰(zhàn)略，以及全棧、全場景的人工智能解決方案。

三星LG應對美國貿易戰(zhàn):或關閉中國電視工廠

受到正在醞釀中的中美貿易戰(zhàn)影響，韓國兩大消費電子企業(yè)三星、LG可能被迫關閉其在中國的LCD電視機工廠。三星和LG在中國LCD電視工廠生產(chǎn)的40英寸至50英寸電視機被出口到美國市場。因為在征收25%的關稅后，工廠連收支平衡都無法實現(xiàn)。三星和LG從中國出口到美國的電視機總量，占其整體電視機出貨量的比例不到10%，其大部分電視機在其他市場生產(chǎn)，如墨西哥。

可見，美國對中國出口商品征收重稅的影響范圍不僅僅是中國企業(yè)，還包括在中國投資建廠的日韓等家電品牌，長此以往，中美貿易摩擦將使各方都會受損，最終對美國來說也是得不償失。不過，據(jù)悉關閉中國LCD電視工廠后，三星和LG將把受影響的制造任務轉移到其他國家，那么對于印度等發(fā)展中國家來說，這也可能是新的利好。

美國吸塵器Shark進入中國:高端市場格局或生變

美國吸塵器第一品牌Shark宣布進入中國市場。在美國，Shark連續(xù)多年市場銷量第一。先后推出蒸汽拖把、吸塵器，主打雙刷頭吸塵器S系列、別墅專屬吸塵器A系列等產(chǎn)品線。對于中國市場，Shark是有備而來ua直指高端市場，對標戴森。2016年在蘇州設立中國研發(fā)中心和測試中心。2018年計劃通過天貓、京東、山姆、蘇寧、國美等戰(zhàn)略渠道，進駐中國高端吸塵器市場。

中國作為全球最大的家電消費市場，隨著居民收入水平的增加以及消費者越來越注重生活品質，吸塵器等清潔電器市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。吸引戴森、松下、飛利浦等外資品牌與萊克、美的、小狗、科沃斯等本土企業(yè)競相爭搶。Shark在大股東九陽的主導下，如何快速打開市場格局，值得期待！

來源：百度百家