12月21日，榮耀9青春版在深圳隆重發布，相比其它品牌手機或榮耀歷史上的千元機，這款手機三千寵愛在一身。榮耀四周年、奧運冠軍孫楊、以及國際化戰略，信息量飽滿。

榮耀四周年，從側面宣告互聯網手機榮耀模式的成功。賽諾數據顯示，榮耀在2017年1-11月累計銷量達到4968萬臺，銷售額達到716億元。銷售額超越小米100多億元，是魅族銷售額的將近4倍。

趙明還宣布了一項未來全球計劃：2018年到2020年，未來三年內，榮耀致力于成為全球手機銷量前五品牌。在2020年，榮耀手機國內和國外銷售收入將各占50%。

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此前，任正非總裁親自簽發【2017】439號文件《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》，給予榮耀品牌“特區才有政策”，進一步為其釋放枷鎖、提供保障，引發媒體極大關注。有分析指出，這既表明了華為對榮耀品牌輕資產、低利潤模式的認可，對榮耀手機在中國手機市場取得階段性成功的鼓勵，也在敦促榮耀手機取得更大銷量突破，盡快實現全球戰略目標。

對此，趙明對記者表示：“獎金方案改革的目的，是為了打破資歷和級別的限制，這是此次激勵計劃的核心精髓，希望更多的年輕人能夠展現自己的智慧和力量，也歡迎更多的朋友加入榮耀。

另外，這個特殊政策賦予榮耀更多的意義，用趙明的話說，除了對員工的激勵政策更加公平和公正，能夠更好地鼓勵青年人，能者多勞，不搞平均主義。這對榮耀的未來戰略影響更為深遠，譬如榮耀沒有短期或者局部市場的KPI，可以根據市場變化，采用靈活多變的政策。

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榮耀9青春版成為千元機市場的轉折點，成為榮耀新政的“分水嶺”。

第三方數據顯示，在中國智能手機市場，1000元-1499元價位段占據20%，而1500元-1999元價位段規模占據市場的10.2%。綜合分析，1000-2000元手機市場規模占到整個中國手機市場30%左右。

然而，千元機價格較低，利潤空間小，許多千元機都采取“中庸”的運營思路，在造型上、材料商、工藝上，千機一面，基本雷同。

僅售1199元的榮耀9青春版的出現，讓業界眼前一亮。

榮耀9青春版是榮耀家族產品矩陣首款千元四攝手機，也是行業內首款千元全屏四攝手機，搭載1300萬高清正反雙攝，具備16級自拍大光圈和硬件級背景虛化，前置人像模式更有層次感。

四攝是指手機前置和后置均采用雙攝像頭，兩顆攝像頭協同工作，共四個攝像頭。目前手機圈中部分手機僅是雙攝，即前后各一個攝像頭。部分手機是三攝，即后置采用雙攝像頭，前置單攝像頭。如蘋果7plus手機就是三攝，實測在拍照像素方面比蘋果7更細膩。一款蘋果7價格在5000元以上，榮耀9青春版能夠將千元手機做到四攝，市場溢價能力可想而知。

除了四攝這個巨大的賣點之外，榮耀9青春版也是一款與時俱進的全面屏手機。榮耀9青春版在設計上延續了榮耀9的外觀，采用雙面玻璃機身搭配金屬中框的設計。機身重量僅149g，出廠預裝安卓8.0。第二代鏡面設計，亮度提升25%、清晰度提升10%。

中國消費市場一直提倡的“物美價廉”，不過，最近市場對此也引發了巨大爭議。一些消費者發現，“價廉，物就很難美。”在手機市場，一直被互聯網小米主導的低價政策也引發不少的質疑，甚至在“雙十一”期間，某手機渠道打出“高價低配”的廣告詞來暗諷小米。

榮耀作為華為旗下互聯網手機，有強大的研發投入，在技術上一直采用延續政策。譬如，早期，榮耀以雙攝手機引領潮流。后來，市場上涌現出了不少四攝手機，但大多數定價都在2000元以上。

榮耀作為一款定位年輕人的互聯網手機，在千元機市場一直獨辟蹊徑，不甘平庸。最早將雙攝引入千元機市場，這一次又將四攝和全面屏等主流功能引入到千元機之中，不僅給千元機市場帶來新的活力，更是提升了千元機整體門檻，成為未來全球千元機市場的標配。

啟盈門(微信:maoiqying2008)調查獲悉，由于殘酷的競爭，今天國內多家主打低端市場(千元機、智能終端)手機廠商正在或者已退出市場，一些標榜雙攝、四攝手機的追隨者沒有能夠活下來，更看不到明年AI手機市場。

不難推斷，未來把四攝全面屏手機價格能打到千元，配置、價格、顏值等方方面面都緊追旗艦機手機，也許只剩下互聯網手機榮耀一家了。

榮耀這次大膽推出高配低價的榮耀9青春版手機，除了四周年4億元大酬賓等傳播成份在內外，更多是榮耀獲得了華為公司授予靈活多變政策。正如趙明所說，華為公司會給榮耀一定范圍利潤空間，一定的銷售數量，至于如何定價，如果推廣，華為集團不會管的那么細了。

因此，榮耀9青春版的推出，不僅是國產千元機市場“分水嶺”，也是榮耀進入新時期的“分水嶺”。

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榮耀過了這個“分水嶺”，要成功進入全球品牌前五，仍面臨不少的挑戰。

在超越互聯網手機小米之后，榮耀的下一個對手是誰?面對記者這個提問，機警的趙明成功回避了蘋果、三星老牌手機，因為華為已超過三星逼近蘋果。

他說，預測在國際市場那個地區突然冒出一個成功的手機品牌，這不好說。

熟悉市場市場人士悉知，榮耀作為一款互聯網手機，其運營模式和蘋果、三星迥然不同，尤其是在渠道方面，作為一款互聯網手機，榮耀在線下投入顯然不及前者的十分之一。因此，要超過這兩個巨頭不是榮耀眼下考慮的事情。

在國內市場，榮耀成功走過了4年，擁有一定數量的口碑和粉絲，榮耀的主要挑戰仍來自國際。

公開資料顯示，榮耀在全球已進入74個國家與地區，并逐步聚焦核心戰略國家。在歐洲市場表現尤為搶眼，在芬蘭和俄羅斯市場榮耀分別取得了市場份額第一和第三的佳績。但是，目前榮耀手機在國內市場銷售額仍然占據85%，要實現五五開難度不小，但是趙明決心很大。

“榮耀一直是從高端做起，因此選擇在這個時候進攻海外是沒有壓力的。”趙明稱，目前國內市場已日趨飽和，榮耀已很難再繼續維持高速增長，因此把海外市場當做了新的“糧倉”，在海外采用獨立的品牌運營。

此前，趙明在接受記者采訪時曾表示，他本人會把更多精力投入到全球市場中，把榮耀手機在國內的一些成功經驗和模式推向海外，堅持輕資產，重構海外市場尋找增長點。目前榮耀的增長主要依托中國市場，未來海外要支撐起整個榮耀的快速增長，實現每年整體20~30%的復合增長率，讓整個海外成為榮耀的第二個增長點。

來源：藍鯨TMT     作者：毛啟盈