在中國，最暢銷的車型是什么？ 文｜王靜儀 鄧霞 編輯 | 施智梁 在中國，最暢銷的車型是什么？ 較長一段時間內(nèi)，這個稱號屬于東風日產(chǎn)軒逸。2020年，軒逸一共賣出54.1萬輛；2021年，賣出51.3萬輛，憑借油耗低、乘坐舒適性強等特點，穩(wěn)居中國汽車銷量排行榜的榜首。 但從2022年開始，軒逸的中國第一被比亞迪宋拉下馬來。 2022年，中國賣得最多的車型是比亞迪宋，全年累計賣出了47.9萬輛，同比增長137.4%。軒逸位居第二，銷量是42.1萬輛，同比下降18.0%。 軒逸的遭遇是整個日系車的縮影——燃油車被新能源汽車所替代，海外品牌被國產(chǎn)汽車所替代，成為汽車行業(yè)越來越明確的趨勢。 過去三年里，日系車的市場份額從2020年的24.1%，下降到2023年上半年的17.6%，降幅達到6.5%，在所有品類中降幅最為顯著。與此同時，自主品牌的市占率一路上升，從2020年的35.7%逐年走高，2023年上半年已經(jīng)達到49.5%，預計在年內(nèi)就會突破50%的臨界點。 “省油”“性價比高”是日系車的特點，但隨著以比亞迪宋DM-i為代表的混動車型的火爆，日系燃油車的市場份額被新能源汽車不斷擠占。 瑞銀中國汽車行業(yè)研究主管鞏旻對財經(jīng)汽車（ID:carcaijing）表示，目前中國車企在中國本土市場的份額是50%，其中在燃油車的市場份額是30%多、在電動車的市場份額超過80%。隨著到2030年前后，中國汽車市場基本實現(xiàn)電動化轉(zhuǎn)型，中國車企在中國本土市場的份額能達到80%。 01 日系汽車品牌銷量普降 過去三年里，日系車的市場份額從2020年的24.1%，下降到2023年上半年的17.6%，降幅達到6.5%，在所有品類中降幅最為顯著。 全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計顯示，幾乎所有海外汽車品牌的市場占有率，都在過去三年有所下降。 其中，德系的市占率從25.5%下降到21.4%，4.1%的降幅僅次于日系的6.5%；美系的市占率下滑沒有那么明顯，從2020年的9.4%微跌至2023年上半年的8.5%；韓系的市占率腰斬，從3.8%降到1.7%；法系和其他歐系的市占率本就很低，法系從0.3%微增到0.4%，其他歐系從1.2%微跌到1.0%。 與此同時，自主品牌的市占率一路上升。從2020年的35.7%逐年走高，2021年達到41.2%，2022年繼續(xù)攀升至47.3%，2023年上半年已經(jīng)達到49.5%，預計在年內(nèi)就會突破50%的臨界點。 乘聯(lián)會秘書長崔東樹認為，日系車一直以來主打“節(jié)油”標簽，定位與新能源汽車較相似。因此，新能源汽車市場的快速發(fā)展實際上也對日系車產(chǎn)生了分流、替代效應(yīng)。多項分流下，日系車企的燃油車市場份額正在被快速瓜分。 豐田、本田、日產(chǎn)這三大日本汽車品牌，在中國的銷量明顯下滑。 數(shù)據(jù)顯示，本田今年上半年汽車累計銷量52.97萬輛，相比去年同期下滑22.0%，豐田上半年在華銷量為87.94萬輛，下滑了2.8%。 日產(chǎn)汽車7月26日宣布，2023財年預計中國的銷量將下降23%，降至80萬輛，低于原計劃（增長8%，銷售113萬輛）。 其他日系車企的日子也不好過。馬自達上半年銷量則僅達3.22萬輛，同比下滑49.4％。三菱汽車在2022年的銷量為3.36萬輛，進入2023年6月，正式進入臨時停產(chǎn)階段，并根據(jù)實際情況進行人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 “外資品牌在中國的市占率是一個下降的過程，其中豪華車企會比Mass Market（大眾市場）的車企好過一些。”鞏旻對財經(jīng)汽車（ID:carcaijing）表示。 雷克薩斯是老牌日系豪車的代表，在中國有很好的市場基礎(chǔ)。作為全進口車品牌，多年位居進口車銷量第一名，其中轎車雷克薩斯ES是銷量擔當。 從2020年到2022年，雷克薩斯在中國分別賣出了23.5萬、21.9萬和18.4萬輛，銷量逐年小幅下降。2023年上半年，降幅繼續(xù)，合計賣出7.05萬輛，降幅為20%。 GlobalData大中華區(qū)預測總監(jiān)曾志凌說得更明確，中國新能源汽車品牌的快速崛起。搶占了雷克薩斯在中國的市場份額，“蔚小理”和雷克薩斯之間的用戶群體有高度的重合性。 02 二手車保值“神話”或?qū)⒋蚱?/span> 新車賣得越多，二手車保值率越好。隨著市場份額的下降，日系車以往的保值“神話”也在被打破。 以往日系車以保值著稱。據(jù)中國汽車協(xié)會今年上半年數(shù)據(jù)，在保值率前20名的榜單中，雷克薩斯排名第二、豐田排名第三、本田排名第八。 但與往年同比來看，日系車的保值神話正在被打破。財經(jīng)汽車（ID:caijingqiche）留意到，2022年日系車三年保值率達到79%，2023年上半年僅為67.52%，降幅近12%。 具體來看，雷克薩斯保值率同比下降15.91%，本田系保值率同比平均下降15.54%（含東風本田、本田與廣汽本田），豐田系同比平均下降14.18%（含一汽豐田、豐田與廣汽豐田）。 ▲ 各大主流品牌二手車三年保值率的變化情況 一直以來，相對穩(wěn)定的售價，加上日益增長的市場份額，是日系車在二手車市場備受青睞的關(guān)鍵。但今年在轟轟烈烈的“價格戰(zhàn)”下，日系車的價格優(yōu)勢已經(jīng)難以為繼。 首先是新車降價對二手車市場的擠壓。今年開始，本田、豐田等日系車也開始“隨大流”降價，以價格換銷量。尤其是東風本田，以廠家補貼加政府補貼的方式，對各類車型降價1-7萬元不等。其中本田UR-V補貼力度最大，兩項補貼合計68000元。 據(jù)網(wǎng)友透露，起售價12.99萬元的本田思域新車，甚至有經(jīng)銷商報價至8.99萬元。按照三年保值率68.98%計算，二手車的價格也要8.96萬，僅比新車便宜3000元，遠不如新車有吸引力。 但二手車流通率降低帶來的市場空間，并沒有完全被品牌自己的新車市場吸收。日系車在降價的同時，市場份額也在不斷壓縮。 “近兩年火爆的插電混動車型，正在不斷搶占日系車的燃油車市場份額。”中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學紅指出。 郎學紅說，日系車的主流價位段是10萬-20萬元區(qū)間，選擇這一市場的消費者本身對于價格是比較敏感的。2022年開始，插電混動市場也出現(xiàn)強勁增長，和日系車的主流價位段基本重合，但在購買價格、使用成本上都有明顯優(yōu)勢，導致日系燃油車更多被插電混動車型所替代。 03 以混動車型為主，日系品牌積極迎戰(zhàn) 目前，日系車企的走量車型仍是以往的經(jīng)典車型，近年沒有新的爆款車型出現(xiàn)。以廣汽豐田為例，銷量“扛把子”依舊是凱美瑞、漢蘭達、賽那三大旗艦車型，占總銷量的接近一半。 再以曾經(jīng)的銷冠軒逸為例，2023年8月，軒逸的銷量是32894輛，單月東風日產(chǎn)總銷量為54979輛，軒逸占品牌總銷量的59.83%。 在中國汽車市場，日系品牌如何迎戰(zhàn)？更多、更有競爭力的新能源車型成為關(guān)鍵，尤其是混動車型。 ▲ 上海地鐵站里的豐田電動車廣告牌，王靜儀攝 今年5月，東風日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽本田接連行動，先后推出超混電驅(qū)奇駿、新卡羅拉、全新雅閣等新車。 比如東風日產(chǎn)旗下的超混電驅(qū)奇駿，售價18.99萬元起，實現(xiàn)“油電同價”（混動車型和燃油車的價格相同），全系搭載雙電機四驅(qū)系統(tǒng)，并著重強調(diào)第二代e-POWER技術(shù)無補能焦慮、100％電驅(qū)等特性。 據(jù)中國汽車報報道，5月上市至今，北京地區(qū)已訂購300余輛超混電驅(qū)奇駿，部分顏色和配置車型目前已無現(xiàn)貨。3月上市的東風日產(chǎn)超混電驅(qū)軒逸，也連續(xù)多月取得轎車榜單月銷量第一。 雅閣是本田品牌的代表之作，目前已發(fā)布到第11代，這也是第一次發(fā)布插電混合動力版本。在總體設(shè)計上發(fā)生很大改變的基礎(chǔ)上，全新一代雅閣的汽油版本的價格為17.9-22.88萬，新能源版本的價格為22.5-25.88萬。 將現(xiàn)有的燃油車型轉(zhuǎn)變?yōu)榛靹影姹荆瑹o疑是務(wù)實的市場競爭戰(zhàn)略。“短期內(nèi)，豐田的主銷產(chǎn)品還是混動車型。不過，我們會將更多的精力放在研發(fā)、銷售、渠道、物流、與合作伙伴關(guān)系的升級和強化等。”豐田中國人士對財經(jīng)汽車（ID:caijingqiche）表示。 盡管短期以混動車型為主，純電車型仍是必爭之地。財經(jīng)汽車（ID:caijingqiche）在上海街頭留意到，一汽豐田為bZ3等純電系列車型投放了大量廣告，轉(zhuǎn)型電動化的決心強烈。 東風本田近期也宣布，全面投身于智能電動新時代，按計劃，到2027年，不再投放燃油新車，2030年前，累計推出10款以上純電動車型。e:PHEV插電混動、e:HEV油電混動、e:NP純電動車型將覆蓋每一個細分市場。廣汽本田的全新低碳電動汽車工廠將在2024年中正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能可達12萬輛。 不可否認的是，經(jīng)歷多年高速增長后，日系汽車品牌如今遇到結(jié)構(gòu)性的銷量困境，但多年品牌、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢仍然固若金湯，隨著更多有競爭力的新能源車型的推出，銷量的復蘇也值得期待。