近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)高峰論壇在北京舉行。論壇上，康佳洗衣機(jī)斬獲了“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)臻彩智慧洗護(hù)引領(lǐng)品牌”、“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)智慧健康洗烘領(lǐng)先產(chǎn)品”和“2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)是品牌層面的，一個(gè)是產(chǎn)品層面的，一個(gè)是渠道層面的。這代表著康佳洗衣機(jī)完成了從技術(shù)到消費(fèi)者認(rèn)可的閉環(huán)。直白的講就是：康佳洗衣機(jī)叫好又叫座，康佳洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)康佳集團(tuán)品牌形象的反哺，借助洗衣機(jī)這一品類，康佳集團(tuán)的品牌知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度進(jìn)一步提升。

相比獲獎(jiǎng)本身，更重要的是獲獎(jiǎng)背后的意義，康佳集團(tuán)獲獎(jiǎng)對(duì)于內(nèi)卷的洗衣機(jī)，甚至是整個(gè)白電賽道有哪些意義？我們將在此深入探究一番。

新消費(fèi)場(chǎng)景下的“超額滿足”

消費(fèi)圈這兩年流行一句話——所有的消費(fèi)品都值得重做一遍。

成功的消費(fèi)品都是對(duì)這句話的詮釋。

洗衣機(jī)產(chǎn)品該怎么重做？康佳集團(tuán)給出的答案是用健康、智能重新把產(chǎn)品定義一遍。

以這次獲得產(chǎn)品獎(jiǎng)的臻彩智慧自投放洗衣機(jī)為例，該產(chǎn)品采用最新的智能化技術(shù)，AI智慧洗，一鍵到位。5重抗菌能力下，洗衣的同時(shí)也能護(hù)衣，搭載AMT抗菌窗墊、90℃筒自潔、納米銀離子除菌、60℃高溫深入纖維除螨蟲(chóng)，90℃高溫殺滅細(xì)菌等技術(shù)，重新定義洗衣機(jī)產(chǎn)品的健康內(nèi)涵。

在智能化方面，康佳臻彩智慧自投放洗衣機(jī)有3D實(shí)景彩屏，16道精細(xì)化洗滌程序，使得衣物清洗更容易，健康洗衣的概念被進(jìn)一步量化，可視化。

洗衣機(jī)產(chǎn)品的一個(gè)痛點(diǎn)是，總會(huì)有一部分用戶認(rèn)為洗衣機(jī)“洗不干凈”，雖然事實(shí)是洗的除菌率已經(jīng)遠(yuǎn)高于手洗，但這種想法始終“根深蒂固”，康佳洗衣機(jī)重新定義健康、智能，使“衣凈可見(jiàn)”成為一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

健康、智能是康佳白電的理念，更是能力。

智能化，是康佳集團(tuán)骨子里透出來(lái)的基因?？导鸭瘓F(tuán)的智能化始終立足于消費(fèi)者的實(shí)際需求，并不斷滿足需求，做多消費(fèi)者剩余。

消費(fèi)者剩余=買者愿意支付的最高價(jià)格-買者的實(shí)際支付價(jià)格。消費(fèi)者剩余越多，越是超出消費(fèi)者預(yù)期，銷量越高，越能形成品牌價(jià)值。

康佳白電智能化、健康化，就是在不斷做多超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品力，做多消費(fèi)剩余，不斷增添品牌價(jià)值，而這也將成為推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

白電賽道：從生產(chǎn)力到生活方式的嬗變

劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼教授張夏準(zhǔn)在其著作《資本主義沒(méi)告訴你的23件事》中寫(xiě)道，與互聯(lián)網(wǎng)相比，洗衣機(jī)對(duì)世界的影響更大。

在十九、二十世紀(jì)，人們普遍認(rèn)為女性就應(yīng)該負(fù)責(zé)做飯、打掃衛(wèi)生等諸多家務(wù)。張夏準(zhǔn)認(rèn)為，洗衣機(jī)問(wèn)世后，女性得以將許多家務(wù)活拋諸腦后，加入勞動(dòng)力大軍。將女性從“家務(wù)”中解放出來(lái)，不僅勞動(dòng)力翻了一番，同時(shí)也提高了生產(chǎn)率，降低了成本。

如果說(shuō)，洗衣機(jī)的發(fā)明是一種生產(chǎn)力的替代，那么康佳洗衣機(jī)則是生活方式的一種變革。

舉個(gè)例子，這次獲得渠道獎(jiǎng)的超薄全自動(dòng)滾筒洗烘一體機(jī)，能夠1小時(shí)搞定洗+烘、1.15min洗+45min烘省時(shí)省力，有1.08高洗凈比，即便是頑固污漬也不在話下。

從使用場(chǎng)景上來(lái)看，它切實(shí)提升了家庭家務(wù)勞動(dòng)的生產(chǎn)力，這也讓人們有了更多時(shí)間來(lái)做更有價(jià)值的事情，比如，在1個(gè)小時(shí)的洗烘過(guò)程中去讀一點(diǎn)書(shū)，或者去煮一杯咖啡，這其實(shí)就是改變?nèi)藗円酝纳罘绞?，讓人們的生活可以過(guò)的更有品質(zhì)，更有滿足感和獲得感。

康佳洗衣機(jī)獲得大獎(jiǎng)一言以蔽之——始于研發(fā)，成于產(chǎn)品，終于品牌。

康佳集團(tuán)以彩電起家，逐漸覆蓋到黑白電全品類，其實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵在于品牌力強(qiáng)，能形成口碑輻射，這就是一種品牌彈性。品牌彈性是品牌可以被杠桿化到另一個(gè)產(chǎn)品的程度。彈性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。

近年來(lái)，康佳白電錨定“百億戰(zhàn)略”，在白電領(lǐng)域頻頻出擊，逐步形成“康佳+新飛”雙品牌運(yùn)作、“冰洗冷空廚”產(chǎn)業(yè)全品類覆蓋的整體布局。從發(fā)展軌跡看，康佳集團(tuán)品牌規(guī)劃非常清晰，且極具前瞻性。

康佳集團(tuán)榮獲品牌、產(chǎn)品、渠道三項(xiàng)大獎(jiǎng)，這背后是白電“百億戰(zhàn)略”生根發(fā)芽的結(jié)果。如今的康佳集團(tuán)，懂消費(fèi)者，懂市場(chǎng)，品牌彈性十足，形成了一套經(jīng)得起考驗(yàn)的方法論。而隨著康佳集團(tuán)的不斷發(fā)展，這套方法論也將成為驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。