在三胎政策和“雙減”政策的背景下，伴隨著用戶需求的精細化和高端化，移動育兒母嬰行業持續保持穩定增長，2020年母嬰電商規模已突破1萬億，2021年上升至11000億元，移動互聯網母嬰行業發展趨勢向好。

近期，第三方咨詢機構極光發布的《2022移動互聯網母嬰親子行業研究報告》顯示，母嬰行業年輕化顯著，超九成用戶小于35歲。85后、90后已經事實上成為母嬰用品人群中堅力量，該群體消費意愿強烈、消費能力高，極大地促進母嬰家庭的消費升級，提高了科學育兒的消費占比。得益于中國龐大的人口基數，步入存量時代的母嬰育兒行業無論在用戶規模還是在消費力上依舊潛力巨大。

據統計，近一年以來，母嬰親子行業的月活躍用戶穩定保持在2300萬以上，今年4月，MAU達2440.5萬，行業用戶規模逐漸趨于穩定。

在穩定的行業格局中，親寶寶在母嬰親子行業滲透率達14.8%，成為行業覆蓋度最高的母嬰應用。從DAU數據來看，親寶寶持續位居行業第一，且數據遠遠超過行業內其他應用。在育兒知識方面，垂直母嬰平臺親寶寶的用戶信任度遠超其他互聯網綜合平臺。

事實上，垂直母嬰平臺不僅在育兒知識方面獲得了用戶的高度信賴，在母嬰消費方面同樣具備強背書作用。極光調研顯示，用戶對垂直母嬰平臺的消費信任度高達47.3%，比短視頻平臺（占比17.1%，如抖音、快手等）和內容社區平臺（占比13.3%，如小紅書等）的總和還高。垂直母嬰平臺的專業性和科學性更能直擊母嬰用戶的消費訴求，影響用戶心智，實現用戶對母嬰商品的深度“種草”。 其實這也不難理解，相比泛娛樂化的短視頻平臺，垂直母嬰平臺的專業性和科學性解決的是母嬰用戶的剛需，更容易深度影響用戶心智。與此同時，也完成了用戶對母嬰商品的深度“種草”。

以行業頭部平臺親寶寶為例，其圍繞著孕、育、教組建專業育兒團隊，構建科學育兒體系，引領母嬰親子領域的發展發向。極光報告顯示，親寶寶在擁有大規模用戶的同時，保持著極高的用戶粘性。2022年1至4月，親寶寶用戶人均當日啟動APP次數達到3次，中重度用戶占比50.9%，遠超行業內其他應用。在用戶獨占率方面，親寶寶以47.6%位列行業第一，超過寶寶樹孕育和媽媽網孕育的總和。

憑借產品優勢+高粘性用戶，雖然2017年才開始商業化，但親寶寶在短短數年時間里不僅迅速攻下垂直母嬰消費領域，還切了一塊家庭生活消費領域的蛋糕，既與95%以上的母嬰頭部品牌建立了長期合作，還受到了寶馬、大眾、戴森、雅詩蘭黛等汽車、時尚家電、美妝類的頭部品牌主的青睞。

在品牌營銷上，親寶寶認為，越接近原生的優質內容，越容易贏得用戶的好感。基于平臺用戶的內容習慣，親寶寶擅長將復雜的品牌傳播一步步拆解，進行精準傳播。基于此，親寶寶圍繞用戶消費路徑構建了行業獨特的C-Hub品牌營銷陣地，為品牌提供一站式服務內容聚合體系，讓品牌資產在品牌站內實現全方位沉淀，打造集流量觸達、內容營銷、交易閉環于一體的品牌專屬服務。簡單地說，利用親寶寶C-Hub品牌號可賦能品牌主打造可持續溝通的私域營銷陣地。同時，品牌再通過平臺的產品試用、分階專業教育、產品互動等方式進一步精準觸達母嬰用戶群體，挖掘品牌新客戶、培養忠誠客戶，為品牌塑造科學專業的形象。借助大數據對用戶運營的全流程賦能，親寶寶不僅實現了對用戶的精準運營，還能持續為品牌擴充私域用戶池，促進新客轉化。

新形勢下，垂直平臺的天然“閉環”既是門檻也是優勢，強有力的域內傳播聲量和具有強平臺屬性的傳播內容給了垂直平臺更多的“出圈”機會。像親寶寶這樣坐擁超1億母嬰用戶的垂直平臺自發的用戶凝聚力，也會使得他們更容易被“種草”。