在手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想無疑是一個(gè)掉隊(duì)者的角色。盡管收購了全球手機(jī)鼻祖摩托羅拉，但仍舊無法改變聯(lián)想手機(jī)失聲的尷尬局面。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IC Insights發(fā)布的去年全球前十大手機(jī)企業(yè)排名顯示，聯(lián)想位居第八，同比下滑28%。

不久前，聯(lián)想旗下的子品牌ZUK徹底從聯(lián)想手機(jī)版圖上消失。在整個(gè)2017年里，聯(lián)想手機(jī)沒有打造出一款明星產(chǎn)品。在全面屏風(fēng)潮僅剩余溫之時(shí)，2017年的最后一天，聯(lián)想的全面屏手機(jī)低調(diào)上市。

全面屏難以拯救聯(lián)想手機(jī)

沒有發(fā)布會(huì)，沒有上市前的營銷預(yù)熱，聯(lián)想的全面屏手機(jī)來了。來自媒體的報(bào)道稱，聯(lián)想官方商城悄悄上架了一款型號(hào)為K320t的全面屏手機(jī)，官方售價(jià)為999元。如果用戶在1月4日10點(diǎn)搶購拍下K320t這款手機(jī)可以立減200元，優(yōu)惠力度確實(shí)吸引人。

從聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)劃來看，這部低調(diào)上線的全面屏手機(jī)屬于聯(lián)想手機(jī)的低端產(chǎn)品。早些年，為了對(duì)抗迅速崛起的紅米和魅藍(lán)等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，聯(lián)想推出了K系列，樂檬也是K系列的一個(gè)產(chǎn)品線。然而，聯(lián)想K系列低端手機(jī)并沒有成功，最后淡出國內(nèi)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。眼下聯(lián)想K320t低調(diào)上市，可以看成是聯(lián)想手機(jī)借全面屏熱潮回歸國內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。只是，全面屏難以拯救岌岌可危的聯(lián)想手機(jī)。

工信部的信息顯示，聯(lián)想K320t搭載了一塊5.7英寸18:9顯示屏，屏占比達(dá)到了81.4%。作為一款售價(jià)不足千元的全面屏手機(jī)，聯(lián)想K320t的其他硬件參數(shù)根本不入流。2G的運(yùn)行內(nèi)存，展訊的1.3GHz處理器，塑料材質(zhì)的機(jī)身，如此低的硬件，被淘汰的制造工藝，注定了聯(lián)想K320t無法在市場(chǎng)立足。

對(duì)比市場(chǎng)上的千元全面屏手機(jī)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀7X和紅米5 Plus這些全面屏手機(jī)都是3G內(nèi)存起步，機(jī)身也是旗艦標(biāo)準(zhǔn)的金屬機(jī)身。反觀聯(lián)想K320t這款全面屏手機(jī)，硬件配置嚴(yán)重落后，制造工藝也是淘汰的舊工藝，價(jià)格與榮耀7X和紅米5 Plus一樣。試問，聯(lián)想K320t的賣點(diǎn)在哪里?核心競爭力又是什么?

除了全面屏勉強(qiáng)算一個(gè)賣點(diǎn)外，聯(lián)想K320t確實(shí)沒有什么亮點(diǎn)。更何況，全面屏技術(shù)的紅利期已經(jīng)過去，錯(cuò)失風(fēng)口的K320t想拯救銷量不斷下滑的聯(lián)想手機(jī)無疑是一句空話，收復(fù)失地更是無從談起。

聯(lián)想手機(jī)收復(fù)失地困難重重

借3G牌照發(fā)放的利好，聯(lián)想手機(jī)一度是國內(nèi)手機(jī)銷量前3的角色。時(shí)過境遷，豪賭運(yùn)營商渠道的聯(lián)想手機(jī)，市場(chǎng)份額一路下跌。數(shù)據(jù)顯示，2015年底聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額只有1.2%，甚至不及一些山寨廠商。

在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶接受媒體采訪的時(shí)候表示，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)同比增長60%，一改此前連續(xù)下滑的頹勢(shì)，似乎正迎來復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。不爭的事實(shí)就是，聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額并沒有明顯回升。市調(diào)機(jī)構(gòu)CounterPoint給出的全球前十大智能手機(jī)企業(yè)出貨量數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機(jī)的出貨量同比增長4%，而華為、OPPO和vivo的出貨量保持著20%左右的增速。

顯然，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)還沒有全面復(fù)蘇。相反，聯(lián)想手機(jī)市場(chǎng)份額下跌還未觸底。在接連砍掉樂檬和T系列后，ZUK品牌也成為聯(lián)想手機(jī)的棄子，聯(lián)想手機(jī)目前只有摩托羅拉這一個(gè)品牌在苦苦支撐。顯然，聯(lián)想手機(jī)并沒有找到突圍的方向，反而在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)，當(dāng)下的產(chǎn)品布局不難印證這一觀點(diǎn)。

目前，除蘋果外，三星、華為、小米等手機(jī)品牌的產(chǎn)品布局都非常完善。眾所周知，除蘋果每年只發(fā)布一款產(chǎn)品外，三星和華為的產(chǎn)品布局非常完善，分別有面對(duì)高、中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。其中，三星Note系列和S系列是定位高端的旗艦產(chǎn)品，C系列售價(jià)在2000-3000元，定位中端產(chǎn)品。同樣，華為的Mate和P系列也是高端旗艦，Nova系列和暢玩系列分別針對(duì)中、低端市場(chǎng)的布局。

再看聯(lián)想手機(jī)，摩托羅拉品牌只有一個(gè)高端的Z系列，2017年也只發(fā)布了一款產(chǎn)品Moto Z2018，售價(jià)9999元。與上一代產(chǎn)品一樣，Moto Z2018依舊是模塊定制手機(jī)。價(jià)格方面，售價(jià)9999元的 Moto Z 2018 只包括了一款快充電池模塊和一塊無線充電背板和一個(gè)皮質(zhì)保護(hù)殼，諸如相機(jī)、音箱、投影等模組都需要另外購買，售價(jià)在499到2499元。截至目前，這款售價(jià)近萬元的摩托羅拉旗艦銷量并不樂觀。

對(duì)于聯(lián)想手機(jī)而言，要想收復(fù)失地，重新回到國產(chǎn)手機(jī)一線陣營，除了完善產(chǎn)品布局外，必須拿得出過硬的產(chǎn)品。雖說全面屏技術(shù)是一個(gè)熱點(diǎn)，但硬件不入流，制造工藝難以上臺(tái)面的聯(lián)想K320t是無法拯救聯(lián)想手機(jī)的。相反，非常糟糕的用戶體驗(yàn)有可能會(huì)讓聯(lián)想手機(jī)的品牌蒙羞。

作者：賈敬華