本周家電圈沒有懸念、沒有意外，只有水到渠成、水落石出。這邊，躁動近一個月的雙11大促落下帷幕，家電當仁不讓成為絕對的主角，撐起雙11大促的“半邊天”。那邊，面向2018年家電市場的戰略布局提前啟動，CCTV品牌計劃再次成為家電巨頭的主舞臺，吸引眾多企業爭奪。

這邊，渡過危險期的互聯網企業錘子科技，也開始從手機進入空氣凈化器領域，開啟華麗的進軍家電之路，同是互聯網陣營的樂視、暴風、看尚在家電業已經連遭敗局；那邊，傳聞許久的新飛冰箱終于走到全面停產、法院申請重整的階段，再次激起行業對于家電老品牌的懷念以及“恨鐵不成鋼”。

對于中國家電產業來說，最難的不是創新求變，而是不變。即面對持續變化的市場競爭、品牌格局、消費需求，如何保持企業的戰略核心不變、精品戰略不變，發展初心不變。這不只是靠信念和操守，也要有足夠的市場和用戶支撐。

1.2018國家品牌計劃簽約:家電成主力軍

在中央電視臺2018“國家品牌計劃”簽約會上，40多個來自各行各業的中國優秀品牌成功入選。其中，家電行業則成為絕對主力軍，8家企業入選，占比高達20。包括海爾、美的、格力、方太四家制造商，以及京東、阿里、蘇寧、國美四家零售企業。

CCTV“國家品牌計劃”啟動于2017年，是在國家品牌戰略的方向指引下，旨在加強中國品牌在全球商業競爭和文化復興中的影響力，尋找代表國家形象的品牌。入選企業的標準一般都很高，基本都是行業的佼佼者和領軍者。所以從今年開始受到家電產業相關領軍企業的高度關注。

對于轉型變革軌道中的家電企業來說，國家品牌計劃只是一個舞臺，一扇窗口。入選只是第一步，而如何更好地代表中國制造、中國企業在世界舞臺上展現中國品牌的實力和魅力，卻考驗著所有入選企業接下來的轉型手段和功力。當然，這也會激勵并帶動更多家電企業參與到“國家品牌計劃”的競爭之中。

2.智能家電互聯互通標準發布:戰略第一步

中國家電協會主持制定的《智能家電云云互聯互通標準》發布，該標準也成為中國首個智能家電互聯互通標準。該標準主要涉及五部分內容，包括連接(HTTP/HTTPS接口、JSON格式、POST方式、UTF-8編碼)、設備(設備綁定、設備控制、設備查詢、狀態上報)、用戶(用戶登錄、用戶注銷、用戶驗證、帳號打通)、數據(設備功能模型、設備數據模型、控制命令模型)、安全(TLS機制、雙向認證、用戶身份認證)。

早在2015年在家電協會智能家電互聯互通標準工作組創建伊始，海爾、美的便是初創成員之一，此外，工作組還包括了博西家電、長虹美菱、海信、TCL、創維等企業。此后，工作組進一步擴容，包括云智易、康佳、格蘭仕、星星、蘇州三星等相繼加入。隨著標準的完成以及后續投入市場后，中國的智能家居產業也將迎來新的發展臺階。

業界認為，該標準的發布打破不同智能家電品牌間的信息孤島，統一服務協議，讓不同廠家的智能家電可以共生在一個家庭中，極大提升不同品牌產品間的兼容性與適應性，互聯互通的輕量級方案。開啟了智能家電進入家庭互聯互通的“萬里長征第一步”。如何從協會標準上升至行業標準，甚至是國家強制標準，還有很長的道路要走。

3.全球半導體兩巨頭合并:中國不是旁觀者

美國通信芯片制造商博通公司宣布，將斥資1300億美元收購高通公司，這將成為全球科技行業歷史上最大規模并購。如果同處美國加州的兩大巨頭合并，新公司每年營業額將超過510億美元、市值將超過2000億美元，將成為半導體行業一個新巨無霸企業。

近年來，蘋果和三星消費電子產品的重要芯片業務將幾乎被博通和高通兩家公司壟斷，其中包括基帶、WIFI、功放、觸控、無線充電、FBAR濾波器芯片等等。一旦雙方合并，這種狀況是蘋果、三星等巨頭所不愿意看到的，更是積極投身基帶芯片和5G網絡的巨頭英特爾的噩夢。而中國企業更不能成為旁觀者。

當然雙通公司的千億美元合并案，看起來很美，但真正要實現這個半導體行業史上第一并購案還要諸多挑戰。特別對于中國來說，半導體是一個關鍵性行業，按照相關規定，如果合并雙方企業在上一年的全球收入超過100億元，或是在中國市場的總收入超過20億元，相關公司在進行收購兼并是必須通知中國監管部門。此次收購交易將面臨中國嚴格反壟斷審核，已經在中國監管部門的“雷達”上。

4.雙11大促高調落幕:家電再成絕對主角

雙11當天，天貓成交額達到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數達到14.8億。雙11期間，京東下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。其中家電成為雙11大促絕對的主角，電視、空調、洗衣機占據成交量五強榜單的三席，而廚電、小家電、凈水機、空氣凈化器也出現銷售的翻倍增長。

家電成為雙11大促的主力軍，并不令人意外。真正令家電人擔心的是，與往年相比，今年家電促銷不再專注低價，中高端產品占比明顯提升。比如，450L升以上大容量冰箱已經占到整體銷售額的60%；空調品類中高能效節能型產品占銷售整體超過40%，圓柱柜機占比達三成；首次參與雙11的卡薩帝更是表現不俗，海爾、美的、格力、海信、西門子、夏普、方太、老板等均成為市場的主角。

相對以往，中高端、輕奢家電在雙11的銷售比例大幅上升，正逐漸成為各自品類中非常重要的細分產品線，推動家電市場的整體消費升級。同時，今年雙11大戰將成為家電企業科技競爭力比拼的一個分水嶺，用戶購物需求的升級和理智的回歸，讓企業之間的價格比拼暗淡。

5.夏普進軍相機模組:淪為鴻海賺錢新工具

夏普將增加對光學鏡頭廠商康達智的持股，由原本的約44%提高至50%以上，并計劃于2018年初將康達智納為旗下子公司。康達智為日本智能手機相機鏡頭龍頭廠商。為了研發新型光學技術，蘋果2013年就開始和康達智進行往來。

鴻海則一直是蘋果手機的主要代工廠商，在去年4月入主夏普后，在全球液晶電視市場展開一輪低價搶奪戰。如今鴻海借助手中的夏普拓展鏡頭新業務。從這個角度看，夏普已經成為鴻海重要的賺錢工具，不只是在電視，甚至還要進入手機核心部件。比如，夏普收編康達智為子公司后，除了對其他二線光學鏡頭廠商產生沖擊外，鴻海更可以借此與臺灣大立光搶食iPhone訂單，以強化在蘋果供應鏈的地位。

現在的夏普已不是那個日本百年家電品牌。在彩電領域，鴻海不僅一直破壞其高端彩電形象，拉低其產品售價參與市場競爭，將其引入歧途；在面板領域，鴻海一直在借助夏普的技術和生產線為蘋果服務，賺取更多的代工利潤。現在又通過夏普收購手機相機巨頭，還是為了強化在蘋果供應鏈上的地位。長此以往，不得不讓人懷疑，多年以后，高端家電市場還有夏普的位置嗎？

6.錘子推空氣凈化器:互聯網新兵老將亂戰

錘子科技新品發布會除了推出堅果Pro2手機，還有暢呼吸智能空氣凈化器，該產品售價3499元。公司創始人羅永浩則宣稱要砸3億廣告費力推這款空凈。邏輯是手機盈利空間不大，凈化器相對手機沒有領導性品牌，存在巨大的價格空間。他還宣稱可能要出智能音響，甚至還透露要做冰箱的規劃。通過多品類擴張以獲得新的盈利來源。

現在來看，錘子很可能要打造一個“錘子生態”，和“小米生態”形成正面的競爭。雖然錘子生態目前還沒有成型，但從老羅的講話可以看出，錘子在走的小米的路。從小米目前的生存情況看，除了手機還占國產品牌前三名外，小米電視的發展并不樂觀，空調、冰箱、廚電在推出新品后再沒有大的動作；其他家電產品也只是在輿論上引起一時的關注。

今年以來進軍家電行業的互聯網企業，日子都不好過。雖然錘子認為空凈沒有領軍品牌，利潤遠遠高于手機，卻忽視了樂視、暴風、看尚這些互聯網企業在電視市場上的曇花一現，也忽視了小米在家電領域至今難有作為。如果只是為了講故事、吸引資本，錘子沒有錯；但如何認為家電利潤空間大，機會多，錘子顯然是錯上加錯。

7.新飛冰箱再次停產:距破產僅一步之遙

河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯合發布《重整聲明》，由于持續虧損，迫于資金鏈壓力，將停止生產活動。新飛電器大股東希望通過向法院申請重整、全線停產的方式減少虧損，并等待新的買家接手。至此，貴為冰箱行業“四朵金花”的新飛，如今距離破產只有“一步之遙”。

早在2012年、2013年新飛電器曾兩度陷入停產風波后恢復生產，其中更是多次傳出被收購的消息，緋聞對象包括美的、格力、康佳、萬寶等一系列家電企業。如今，新飛電器選擇主動全面停產，以及向法院遞交公司重整申請，轉而尋找新飛冰箱新的買家現身，而不是直接采取破產清算的方式。主要是大股東不希望虧損額度過大。

在時代浪潮的持續沖擊下，新飛電器不是中國家電最后一個被擊倒的老品牌。但是透過新飛電器最近10年多來的墜落軌跡則可以清楚地看到，在缺乏專業化經營的核心競爭力，又沒有多品類全面布局的創新突破力，大量家電老品牌走向沒落只是時間問題。如今在一些家電巨頭謀求全球化、平臺化、多品類擴張背后，正是解決持續發展的動力問題。

來源：百度百家