近日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《公告》，將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%，自2022年11月1日起執(zhí)行。這意味著，電子煙監(jiān)管將看齊傳統(tǒng)卷煙。

電子煙從“大亂斗”時(shí)代，到后來的納入監(jiān)管，再到如今的征稅階段，經(jīng)歷了一段漫長的旅程。征收消費(fèi)稅，無疑提高了電子煙的價(jià)格，價(jià)格提升之后的電子煙還會受用戶青睞嗎？征收消費(fèi)稅后的電子煙行業(yè)賽道該何去何從？

加強(qiáng)監(jiān)管，行業(yè)拐點(diǎn)已至

電子煙早年因?yàn)榭谖侗姸嗲曳奖銛y帶，價(jià)格也比傳統(tǒng)卷價(jià)格低而興起。電子煙興起的前幾年經(jīng)歷了無監(jiān)管爆發(fā)期，缺乏監(jiān)管給電子煙品牌們帶來暴利，電子煙賽道因而越來越擁擠，線下門店隨處可見。

隨著加強(qiáng)監(jiān)管，電子煙們逐漸失去聲音。2021年年末，電子煙被納入政策監(jiān)管意味著電子煙將告別野蠻生長階段。2022年10月，國家還頒布實(shí)施了《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，不能再銷售除煙草口味以外的調(diào)味煙。如今，電子煙被納入消費(fèi)稅征收范圍，強(qiáng)監(jiān)管已經(jīng)來臨，電子煙賽道拐點(diǎn)已至。

在江湖老劉看來，電子煙賽道經(jīng)歷了起伏階段，從野蠻生長到規(guī)劃化生產(chǎn)經(jīng)營。電子煙被加強(qiáng)監(jiān)管，意味著行業(yè)痛點(diǎn)在監(jiān)管下得到改善，有助于行業(yè)發(fā)展。行業(yè)洗牌也將加速，優(yōu)勝劣汰，此次征收消費(fèi)稅，一方面可以提升入行成本，對悅刻們來說是一件喜事；但征收消費(fèi)稅，代表電子煙成本上升，如何提高消費(fèi)者粘性，于悅刻們來說是一件憂心之事。

成本上升，粘性幾何

電子煙的用戶畫像是年輕人，除了潮流小眾的外觀，電子煙的價(jià)格相對來說也便宜。一個(gè)煙彈相當(dāng)于3包煙，一個(gè)普通煙彈就二三十元。電子煙用戶多是大學(xué)生或者是青年，價(jià)格是選擇的主宰因素。

電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，也就意味著電子煙的成本上升，羊毛出在羊身上，電子煙消費(fèi)稅最終需消費(fèi)者承擔(dān)。據(jù)悉，一般品牌煙彈價(jià)格為99元/盒，而價(jià)格上漲之后，煙彈的價(jià)格可能上調(diào)至120-130元。

在江湖老劉看來，此次征收消費(fèi)稅多是由消費(fèi)者買單，當(dāng)電子煙的價(jià)格和傳統(tǒng)卷煙相差不大時(shí)，年輕的消費(fèi)群體還會選擇電子煙嗎，消費(fèi)者的粘性顯然不會如初。電子煙賽道將迎來新的變化，消費(fèi)者的去向?qū)Q定悅刻們的未來。

內(nèi)卷加劇，何去何從

電子煙的出售平臺僅限于線下實(shí)體店，實(shí)體店以肉眼可見的速度遍地開花，開店速度呈幾何式增長。各類電子煙品牌開始開設(shè)門店，開啟內(nèi)卷。前有猛虎，后有追兵，電子煙危害的負(fù)面新聞接踵而至，電子煙市場萎靡不振。

電子煙行業(yè)內(nèi)卷，悅刻、柚子、魔笛、非我等專賣店從21年開始出現(xiàn)斷崖式的銷售下滑，現(xiàn)在的許多電子煙門店都以關(guān)閉告終。電子煙征稅納入監(jiān)管，迎面而來的內(nèi)卷更加嚴(yán)重，或許電子煙將迎來價(jià)格戰(zhàn)。

在江湖老劉看來，電子煙賽道已經(jīng)日落西山，從頂峰跌入崖底。電子煙的內(nèi)卷從未停息，此番監(jiān)管無疑是在加速行業(yè)的洗牌，優(yōu)勝劣汰競爭激烈會更加明顯。在存量市場中爭奪廝殺，未來悅刻們又將如何發(fā)展，是永不止步還是“及時(shí)止損”，就要看它們的選擇了。