蘋果公司

據(jù)彭博社北京時間11月7日報道，蘋果公司終于在中國止住了連續(xù)下滑頹勢，這主要歸功于對手未能推出吸引眼球的手機。然而，考慮到假日季的競爭異乎尋常地激烈，即便是經(jīng)過大肆炒作的iPhone X可能也無法幫助蘋果在中國維持住智能機市場份額，更別說擴大了。

隨著中國消費者對于國產(chǎn)手機的接受度不斷提高，華為公司、小米公司等中國大型智能機制造商有意地在今年年底利用其最新旗艦手機，叫板蘋果的iPhone X。因此，當(dāng)蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在上周安撫投資者，聲稱蘋果將在中國這個全球第二大經(jīng)濟體實現(xiàn)反彈時，他的樂觀情緒可能表達地過早了。

增長只是暫時的

蘋果大中華區(qū)營收在第三季度結(jié)束了連續(xù)6個季度下滑，同比增長12%。這幫助蘋果把中國智能機份額提高到7.7%，盡管依舊遠遠落后于市場領(lǐng)頭羊華為、OPPO以及vivo，這三家中國公司占據(jù)了本土智能機市場的半壁江山還多。市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，即便是排在第四的小米，其智能機出貨量也接近蘋果的兩倍。iPhone X的創(chuàng)紀錄售價——人民幣8388元——幾乎是一個普通北京人的一個月工資，再加上Mate 10等相對低價手機的發(fā)布，iPhone的銷售將受到限制。

“蘋果這一季度的增長只是暫時的，”市場研究公司Canalys分析師賈莫(Jia Mo，音譯)表示，“iPhone X的高售價將損害它在中國的銷量，這是我們對于蘋果第四季度在中國表現(xiàn)感到不太樂觀的最大原因。”

iPhone X

上周五，越來越多的跡象顯示iPhone X需求旺盛，這提振了蘋果的股價，推動蘋果短暫成為市值達到9000億美元的美國公司。iPhone X采用了面部識別系統(tǒng)，搭載無邊框屏幕，售價創(chuàng)下iPhone史上新高，推動蘋果預(yù)計本季度營收至少會達到840億美元，創(chuàng)下紀錄。

蘋果不予置評。

IDC分析師金迪看好蘋果的前景，預(yù)計iPhone X會吸引大量中國用戶。“盡管增長放緩，但是中國前五大智能機廠商的份額將在接下來幾個季度繼續(xù)增長，”金迪表示，“蘋果本季度的出貨量將會繼續(xù)實現(xiàn)同比增長。iPhone X在市場中是一款競爭力很強的設(shè)備。”

金迪的這一樂觀預(yù)期在一定程度上源于一種看法：蘋果正在扭轉(zhuǎn)中國勢頭。中國是僅次于美國的蘋果第二大市場。庫克也在電話會議上談到了公司在中國的前景。他指出，不只是iPhone，iPad在中國的銷量增長25%，Mac出貨量創(chuàng)下紀錄。

“你可以看到，我們的中國業(yè)務(wù)實現(xiàn)了反彈，”庫克在回答分析師關(guān)于中國業(yè)務(wù)提問時稱，“不夸張地說，我們火力全開。在進入今年的假日季之際，我們的新產(chǎn)品讓我們充滿信心，它有望成為公司歷史上表現(xiàn)最好的一個假日季。”  

iPhone X在內(nèi)地售價太高

鑒于iPhone為蘋果貢獻了三分之二的營收，它依舊是蘋果的重中之重。盡管大中華區(qū)對蘋果整體營收的貢獻正在下滑，但是它依舊是蘋果最大海外市場。

Canalys預(yù)計，蘋果第四季度在中國內(nèi)地的iPhone出貨量約為1350萬部。市場研究公司Counterpoint分析師閆占孟則把目光對準了iPhone X，他預(yù)計iPhone X將占據(jù)蘋果第四季度手機總出貨量的大約一半，在600萬部至700萬部之間。這一預(yù)期明顯低于蘋果去年第三季度的大約1500萬部出貨量。當(dāng)時，蘋果發(fā)布了小幅升級的iPhone 7。

分析師之所以預(yù)計iPhone今年第四季度銷量將會出現(xiàn)同比下滑，一定程度上是因為iPhone X在內(nèi)地的售價更高。在中國香港，256GB版iPhone X的售價要比內(nèi)地便宜大約人民幣1200元。

長期來看困境難解決

不過，從長期來看，蘋果依舊無法解決它所遇到的這個獨特中國困境。自去年遭到中國監(jiān)管部門的施壓后，蘋果的iTunes電影和iBooks電子書服務(wù)依舊在中國關(guān)閉。 在其他市場，蘋果主要與三星電子競爭。但是在中國，蘋果必須應(yīng)對多家熟悉本土市場的中國公司。

閆占孟稱，即便是iPhone X，它也受制于兩年的換機周期。上一次中國消費者大范圍更換手機是在2016年，這就意味著大規(guī)模換機潮直到明年才會到來。

“今年的換機需求不高，下一波換機潮直到2018年才會到來，”他表示。