自去年至今，存量換機(jī)、消費(fèi)升級(jí)成為智能手機(jī)行業(yè)主旋律，推動(dòng)著智能手機(jī)進(jìn)入發(fā)展新階段。而現(xiàn)階段，大家似乎都將注意力放在了中高端智能手機(jī)上，對(duì)于平價(jià)智能手機(jī)市場，少有關(guān)注。但個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于平價(jià)機(jī)型市場，廠商同樣需要大力關(guān)注。

一個(gè)非常明顯的現(xiàn)實(shí)是：對(duì)于當(dāng)下任何一家安卓智能手機(jī)廠商而言，平價(jià)機(jī)型依舊是構(gòu)成廠商出貨量的主力產(chǎn)品，都是任何一家廠商（安卓陣營）贏得出貨量競爭的關(guān)鍵。

舉兩個(gè)簡單的例子：IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度三星重新奪回了智能手機(jī)市場銷量第一名，而在三星在S8尚未發(fā)布的情況下，助推三星在一季度實(shí)現(xiàn)反超的則是三星平價(jià)機(jī)型的大賣。再如小米智能手機(jī)出貨量在今年二季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長70%，創(chuàng)下季度出貨量新高，多數(shù)評(píng)論認(rèn)為，也與小米平價(jià)機(jī)型紅米系列的表現(xiàn)密不可分。

那么問題也隨之而來：面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，廠商又該如何玩轉(zhuǎn)依舊是出貨主力的平價(jià)機(jī)市場？

一、提升產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，顏值為先

當(dāng)下，顏值就是生產(chǎn)力，智能手機(jī)的顏值表現(xiàn)已經(jīng)成為了消費(fèi)者的核心需求之一，設(shè)計(jì)因素對(duì)智能手機(jī)銷量的影響日益提升，甚至是占據(jù)了主要選擇權(quán)重。此前有數(shù)據(jù)顯示：約50%的消費(fèi)者購買決定是基于外觀設(shè)計(jì)而作出的，而之前的該比例僅為7%。這種變化趨勢，要求廠商在平價(jià)機(jī)產(chǎn)品上也需要重視產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，帶來上佳的顏值與做工表現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來美的感受。

而事實(shí)上，我們也看到了諸多廠商開始了這種轉(zhuǎn)變，在平價(jià)機(jī)智能手機(jī)上，為消費(fèi)帶來具有辨識(shí)度的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。諸多廠商平價(jià)機(jī)型的工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品做工相較以往，都有了明顯的進(jìn)步。

諸如三星新發(fā)布的蓋樂世J3 2017，其在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上就有了明顯的進(jìn)步。在這款產(chǎn)品上，三星采用了全新的設(shè)計(jì)語言， 曲面金屬背板與2.5D玻璃的自然過渡，帶來細(xì)膩觸感與舒適握持*配合8mm的機(jī)身厚度以及143.28×70.3的屏幕尺寸，使得這款平價(jià)機(jī)型在工業(yè)設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了既有不失顯示效果的小巧精致，而輕薄機(jī)身輔以攝像頭的零突出，以及其搭上流行色彩的節(jié)拍的雪夜黑、流沙金、嫣霞粉、凝霜藍(lán)四種配色，使其在平價(jià)性市場顯得頗具辨識(shí)度，滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)一款智能手機(jī)的顏值上需求。

二、滿足消費(fèi)者的核心需求

在諸多調(diào)研報(bào)告中，我們能夠發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求還是集中在了“拍照、RAM、ROM、續(xù)航、使用流暢性“這幾個(gè)方面。而這也為廠商指明了發(fā)力方向，對(duì)于廠商而言：無論是面對(duì)旗艦機(jī)還是平價(jià)機(jī)型，更好地滿足消費(fèi)者的這些需求，都應(yīng)當(dāng)成為廠商發(fā)力重點(diǎn)。

依舊以三星Galaxy J3 2017為例，此次在用戶最為看重的拍照體驗(yàn)方面，三星就全面升級(jí)了其軟硬素質(zhì)，為其搭載了1300萬像素以及 F1.9大光圈的后置攝像頭+500萬像素的前置攝像頭，增加的前置補(bǔ)光燈，以滿足用戶在復(fù)雜光線環(huán)境下拍出一張漂亮照片進(jìn)行社交分享的需求，不僅如此，三星還為這款平價(jià)產(chǎn)品加入了浮動(dòng)快門鍵、可變換的快門位置、快門手勢控制和美顏模式，以更好地滿足年輕用戶群的拍照需求。而在拍照之外，其實(shí)J系列在通訊、多媒體、系統(tǒng)易用性等多也是擁有著良好表現(xiàn)，諸如去年《中國移動(dòng)終端質(zhì)量報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：三星J系列手機(jī)在通訊能力、多媒體能力、系統(tǒng)易用性能中的評(píng)測結(jié)果都位居高位，深受業(yè)界好評(píng)。而此番作為三星J系列的最新誠意之作—三星蓋樂世J3 2017，相信也同樣會(huì)有不俗的表現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的核心需求。

三、創(chuàng)新功能依舊不可或缺

雖然用戶對(duì)于平價(jià)機(jī)的挑剔程度并沒有那么高，但是加入具備實(shí)用性的創(chuàng)新功能，對(duì)于平價(jià)機(jī)型使用體驗(yàn)的提升，卻是意義重大。諸如當(dāng)下火熱的智能公交卡功能，其就是利用廠商裝配在智能手機(jī)中的NFC芯片，模擬出一張公交卡或一卡通，讓用戶使用手機(jī)就能刷卡乘坐公交和地鐵，免去隨身帶一張公交卡的麻煩，為消費(fèi)者的實(shí)際生活帶來了高效便捷的體驗(yàn)。但是這種高效便捷體驗(yàn)，是建立在消費(fèi)者所購智能手機(jī)產(chǎn)品具備NFC芯片的基礎(chǔ)之上的。但在現(xiàn)實(shí)中，其實(shí)許多智能手機(jī)產(chǎn)品并沒有配備NFC芯片，而這也就使得消費(fèi)者無法享受這種便捷體驗(yàn)。

從這個(gè)層面來說，在智能手機(jī)中加入NFC芯片，對(duì)于用戶而言，就是頗為實(shí)用的創(chuàng)新功能，而在平價(jià)機(jī)市場，則更可以說是廠商誠意的體現(xiàn)。而我們也看到，還是有不少廠商在此展示出了誠意，在平價(jià)智能手機(jī)上加入了NFC芯片，為消費(fèi)者的便捷性體驗(yàn)而努力。諸如三星在三星蓋樂世J3 2017這樣的平價(jià)機(jī)型上就加入了NFC功能。

寫在最后：

消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于廠商如何玩轉(zhuǎn)依舊是出貨主力的平價(jià)機(jī)市場，以更好的滿足平價(jià)機(jī)消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)趨勢下的新需求，提出了新要求。而個(gè)人認(rèn)為，面對(duì)平價(jià)機(jī)市場，廠商需要的是改變過往思路，付諸更大的努力，以為消費(fèi)者帶來更佳的工業(yè)設(shè)計(jì)，更好的質(zhì)量做工，美感享受；在用戶體驗(yàn)核心需求層面，做出實(shí)質(zhì)性的提升進(jìn)步，帶來實(shí)用功能創(chuàng)新，以此打造一款好產(chǎn)品。就如三星Galaxy J3 2017，其不僅秉承了三星電子一貫的創(chuàng)新科技及出色表現(xiàn)力，還兼顧了智能手機(jī)時(shí)尚與實(shí)惠，為消費(fèi)者帶來了兩全之選。

來源：鄰章