IPhone新機終于發布了，在十周年庫克發布了新機IPhoneX，很有紀念意義，也搭載了一些黑科技。不過，蘋果并沒有放棄IPhone7的主旗艦升級機型，還直接跳過了IPhone7S命名為IPhone8，同時發布IPhone8 plus。這三款機型差別很大，IPhone8是后置單攝，屏幕為4.7英寸，IPhone8 plus為5.5英寸，后置1200萬雙攝，而IPhoneX屏幕為5.8英寸，屏幕更大，和IPhone8 plus一樣的后置雙攝配置，此外還使用了OLED異形全面屏幕、無線充電、面部識別等黑科技，或許在昨天小米發布Mix2的時候還有人有意見，但是在IPhoneX發布之后，不由覺得小米Mix似乎還要比IPhoneX強，此外，華為的Mate10也將于下個月16號發布，用戶們還是有不小的期待，期待其可以比IPhoneX、小米Mix更強。

但是，庫克似乎忘記了去年小米Mix搶去小米Note2風頭的事情，此次的IPhoneX完全掩蓋了IPhone8的光芒，然而，在關注產品本身的同時我們看到了蘋果的幾大改變。

1、產品細分明顯，三款機型定位完全不同

與其說是多款產品的發布會，不如說是IPhone的專場發布會，除了AppleWatch、ARkit，IOS11外，IPhone新機一直都是重頭戲，為了十年的這個情懷，庫克選擇在以喬布斯名字命名的蘋果新總部發布這款新機，意圖很明顯，即是對過去的總結，也是未來的新生。

4.7英寸的IPhone8是懷念早前的IPhone5S之前的小屏幕時代，5.5英寸的IPhone8 plus是對近幾年大屏幕普及機型的對比，也是主流產品，而5.8英寸的IPhoneX則代表了未來，代表了蘋果在IPhone上的創新，更大的屏幕、更強的處理器、更好的攝像鏡頭。

此次發布的新機中，我們并未看到IPhone8和plus嚴重的同質化，而是徹底的進行了區分，而類似于Plus、Pro、高配版等命名的不同機型在規格、性能、配置也在發生的改變，從IPhone6開始，plus機型就一直是作為大屏幕機型存在，相比較標準版本升級并不明顯，此次蘋果打破常規設置有將三款機型定位區分開來，做的不僅僅是產品的細分，更是用戶的細分。

IPhoneSE沒有發布二代，小屏幕機型卻一直是人們懷舊的產品，從市場表現來看，印度市場表現十分火爆，而此次發布會三款機型中IPhone8定位小屏幕機型，價格上對比起來其余機型是最便宜的。IPhone8 plus符合現在的主流屏幕大小設計，在配置上是中規中矩的，而十分亮眼的IPhoneX則主要是定位于高端市場，所以售價也很高，但足夠亮眼，拿出去任誰都能認出來這是IPhoneX，這也是蘋果要的效果。

2、系統功能加強，生態圈初步形成

其實蘋果之所以如此強大，除了產品體驗度高之外，系統的性能也起到了至關重要的作用。尤其是IOS系統，以一己之力對抗整個行業，并且還能成功的，也只有蘋果一家了。IOS11將于不日更新推送，而該系統最大的亮點就是融合了AppleWach，再加上IPhone、Ipad成為現在蘋果的主流設備產品，在數據同步性、系統界面優化上更進一步，AppleWatch可以進行自主通話，脫離IPhone使用，而這也表示其可以作為單品售賣，這是新的發展方向。

ARkit的入局使得谷歌都有點擔心自己的地位，畢竟蘋果有用戶群體、有產品，ARkit的推進也只是時間問題，在蘋果生態內ARkit作為其中的一個環節，在無差別硬件、無縫系統對接的支持下，足以快速進入市場，打開局面，面對現有的所有智能AR產品都不懼，這才是蘋果真正的實力。

那么，之后的蘋果智能AI產品會更容易進入市場，按照這樣的套路來操作，所以目前的ARkit就只能說是小試牛刀了。

3、蘋果的對手是自己

據媒體統計，自IPhone發布十年來，每逢漲價的時候次品都會大賣，2011年喬布斯逝世，之后的IPhone5、5S雖然也很經典，但是并非爆品。直到2014年推出更大屏幕、更貴的IPhone6，一舉走出陰霾，成為IPhone史上的爆款機型，而今在經歷了IPhone6S、7的低迷之后，蘋果選擇將售價再推新高，意圖進一步拉升品牌價值，提高單品利潤。在如今的市場中，蘋果將用戶進行了細分，有需求有實力的就可以購買新款的IPhoneX，而實力不足的也沒關系，可以繼續使用升級版本的IPhone8和plus機型，蘋果作出的改變其實是對之前兩代產品的變革。

無論是品牌溢價值，還是口碑、業界影響力，蘋果無疑都是名副其實的第一，即便是三星、華為在銷量上超過了蘋果，但是從利潤率來看，蘋果依然是全球第一的爆品，起碼在最近幾年內蘋果手機的對手依然是自己，蘋果要做的就是改變自己。

筆者認為蘋果推出的新機主打的是高端人群，是奔著利潤去的，當然按照庫克的說法，新機值這個價格。即便是未來的市場變化我們無法把握，但是價格越來越高的智能手機已經開始從配置、性能的競爭轉到系統、外觀的競爭，但最終的評判標準還是要回到銷量、利潤上來，蘋果新機表現如何，我們拭目以待。

作者：耿彪