1家企業(yè)的市場(chǎng)份額，竟然比3家外資洋品牌的市場(chǎng)總和還要多。就在今年一直陷入低迷通道的中國(guó)彩電市場(chǎng)上，海信電視營(yíng)收規(guī)模不僅跑贏行業(yè)大盤和同行，同時(shí)還創(chuàng)造出新的行業(yè)紀(jì)錄，1家的市場(chǎng)份額比三星、夏普、索尼3家企業(yè)的總和還要多。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年三季度，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)遭遇“史上最差”市場(chǎng)局面，零售量同比大降12.9%；今年前三季度，全球彩電出貨量也表現(xiàn)不佳，同比下跌3.6%。最新發(fā)布的海信電器三季報(bào)則顯示：三季度營(yíng)業(yè)收入237.46億元，同比增長(zhǎng)7.57%，再次跑出彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高度。

海信電視創(chuàng)造新高度

從規(guī)模最大到實(shí)力最強(qiáng)，這一直是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展夢(mèng)想，如今海信則提前在市場(chǎng)上讓夢(mèng)想逐步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不只是跑出增長(zhǎng)的新速度，更創(chuàng)造發(fā)展的新高度。

在中國(guó)企業(yè)現(xiàn)有的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)上，來自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示：今年前三季度，海信電視以16.65%的零售量份額繼續(xù)穩(wěn)居第一，領(lǐng)先第二名2.5個(gè)百分點(diǎn)，夏普、三星、索尼的零售量份額則分別為7.35%、5.10%、3.39%。海信1家的份額比3家外資洋品牌總和還要多。

如果說規(guī)模稱霸是水到渠成的事情，那么在衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)弱的市場(chǎng)零售額上，海信也毫無懸念領(lǐng)先所有同行，而且比被認(rèn)為是全球彩電兩大最強(qiáng)企業(yè)三星、索尼的總和還要多。數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，海信市場(chǎng)份額達(dá)到17.9%，領(lǐng)先第二名3.7個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；一直在高端市場(chǎng)稱霸的三星、索尼，市場(chǎng)份額分別為10.01%、7.3%。

從規(guī)模稱霸到實(shí)力稱王，這一系列數(shù)據(jù)充分表明，海信已經(jīng)在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立起從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌到市場(chǎng)、用戶認(rèn)知度的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。比如，在今年彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)大屏和高端兩個(gè)領(lǐng)域，海信在55英寸及以上的大平板市場(chǎng)高居第一，同時(shí)海信激光電視在80英寸以上市場(chǎng)占比40%，在85英寸以上市場(chǎng)占比則高達(dá)50%以上。

這種領(lǐng)先的背后，則在于海信電視很早就領(lǐng)先于整個(gè)產(chǎn)業(yè)和時(shí)代，除了在4K超高清、人工智能、曲面等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上立于潮頭，同時(shí)還在大屏市場(chǎng)上建立自主技術(shù)的ULED電視產(chǎn)品布局，并在高端超大屏市場(chǎng)上建立新一代顯示技術(shù)的激光電視布局，由此實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與未來兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)引爆。

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東就指出，“未來3—5年，超大尺寸產(chǎn)品將在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到主導(dǎo)作用，其中80英寸以上大屏幕電視將達(dá)到百萬臺(tái)規(guī)模。”無論是在中國(guó)，還是在全球，沒有力量能阻擋大屏市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。這也就意味著，誰掌握了核心技術(shù)和大尺寸的話語權(quán)，誰就能占據(jù)未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

彩電產(chǎn)業(yè)注入新引擎

今年以來，在全球彩電產(chǎn)業(yè)對(duì)未來發(fā)展道路的選擇上陷入迷茫，特別是連全球“一哥”三星都左右為難之際，海信電視則清晰地確定“U+Q”和激光顯示兩大發(fā)展方向，從而為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的引擎。

市場(chǎng)對(duì)于海信的上述選擇給出正面回應(yīng)：今年前9個(gè)月，在海信自主創(chuàng)新的ULED電視與OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)中，ULED電視銷量是OLED電視的6倍多。其中，在市場(chǎng)主流的55英寸電視上，海信ULED電視零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)96.58%、85.65%。目前，在85英寸以上大尺寸電視上，每賣兩臺(tái)就有一臺(tái)是海信激光電視。

這不僅加速海信電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將產(chǎn)品的高端化、大屏化和精品化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，還將海信快速從中國(guó)推向全球市場(chǎng)的舞臺(tái)中心。來自WitsView的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年三季度，三星、LG、海信、索尼等全球巨頭均取得環(huán)比增長(zhǎng)，但只有海信電視以57.6%大增速穩(wěn)居四大品牌之首。

今年前9個(gè)月，海信國(guó)際營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市場(chǎng)牢牢占據(jù)第一的情況下，海信還在歐洲、北美和亞太市場(chǎng)多點(diǎn)開花：英國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)41.3%，美國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)54.4%。目前，海信ULED電視、激光電視均已實(shí)現(xiàn)在歐美等海外市場(chǎng)的推廣和引爆，持續(xù)推動(dòng)海信自有品牌、自主創(chuàng)新產(chǎn)品的全球化落地。

站在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)征戰(zhàn)全球的發(fā)展新起點(diǎn)上，海信還構(gòu)建了“產(chǎn)品+品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系，特別是借助體育營(yíng)銷，連續(xù)贊助頂級(jí)賽事，快速提升海外消費(fèi)者對(duì)海信的認(rèn)知和信心。隨著2018年FIFA世界杯的提前打響，作為官方贊助商的海信無疑將在中國(guó)及全球彩電產(chǎn)業(yè)迎來新一輪的品牌和市場(chǎng)雙領(lǐng)航。

來源：百度百家