近年來，在春節(jié)相關(guān)的高頻詞中除了“年貨”、年夜飯外又多了“旅游”，旅游已成為一個新“年俗”。近日，同程旅游發(fā)布了《2020春節(jié)黃金周居民旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于平臺春節(jié)度假大數(shù)據(jù)分析了2020年春節(jié)黃金周期間居民的旅游消費(fèi)趨勢。

《報(bào)告》結(jié)合近年春節(jié)黃金周出游情況及2020年春節(jié)黃金周旅游預(yù)訂情況所做的預(yù)測顯示，若氣象條件良好（無大雨、冰雪等災(zāi)害性天氣），2020年春節(jié)黃金周七天的出游人次預(yù)計(jì)在4.5億人次左右，冰雪游、民俗游及其他形式的文化旅游等將是春節(jié)黃金周期間國內(nèi)游的熱門主題，以尋找傳統(tǒng)“年味兒”為核心訴求的春節(jié)主題線路將是深度游的熱門選擇。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者選擇了一家人旅游過年的方式，或在境外的小城，或在豪華郵輪上，體現(xiàn)的是旅游消費(fèi)需求的多樣化。

具體消費(fèi)趨勢方面，“網(wǎng)紅地打卡”、探尋傳統(tǒng)“年味兒”、“文化過年”等都是2020年春節(jié)黃金周的旅游消費(fèi)亮點(diǎn)，文化元素成為春節(jié)線路熱銷的重要刺激因素。春節(jié)出境游依然以周邊的日本、泰國、新加坡、菲律賓、越南最為熱門，長線出境游目的地以法國、俄羅斯、意大利、瑞士、德國等最熱門。此外，高鐵成為人們春節(jié)黃金周出游的首選交通工具，高鐵游成為一個新興的旅游細(xì)分市場。“網(wǎng)紅”文化正在成為文化旅游的一個新領(lǐng)域，一些“網(wǎng)紅”元素為傳統(tǒng)旅游線路注入了新活力。

全國主要旅游景點(diǎn)預(yù)計(jì)大年初二迎來客流最高峰

《報(bào)告》中基于同程藝龍文旅大數(shù)據(jù)所做的預(yù)測顯示，2020年春節(jié)黃金周期間，全國主要旅游景區(qū)的客流最高峰將出現(xiàn)在1月26日（大年初二），除夕則是整個黃金周期間客流量最低的一天。

出游主題方面，動物園、主題樂園、博物館、古村古鎮(zhèn)、滑雪、溫泉等往年春節(jié)比較受歡迎的出游主題預(yù)計(jì)也將是2020年春節(jié)黃金周期間最熱門的出游主題。

國內(nèi)游出發(fā)時間相對集中在大年初一和初二

《報(bào)告》來自同程旅游的春節(jié)黃金周度假大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間國內(nèi)游的出游人群出發(fā)時間相對集中在1月18日（農(nóng)歷臘月24）、1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）三天，客流量占比均在10%以上，尤以大年初一和初二兩天出發(fā)的客流量最大，合并占比26%。

與國內(nèi)游相比，春節(jié)黃金周期間的出境游出發(fā)時間相對集中在春節(jié)之前，尤以1月22日出發(fā)的客流量占比最大，占比10.8%，其次是1月18日（農(nóng)歷臘月24），占比8.3%。春節(jié)黃金周期間出境游的出游時長一般在5日以上，這意味著相當(dāng)一部分的出境游人群選擇了在境外的目的地過年。

春節(jié)黃金周海島冰雪游線路最受歡迎，北京位居熱門目的地首位

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京、三亞、昆明、哈爾濱、麗江、西雙版納、大理、牡丹江、張家口、長春是春節(jié)黃金周期間最受歡迎的國內(nèi)游目的地。從線路分布來看，民俗游、海島游、冰雪游是最受歡迎的線路類型。北京作為全國文化之都，春節(jié)黃金周期間各類文化活動非常豐富，吸引了全國各地的游客，三亞作為傳統(tǒng)熱門海島游目的地在春節(jié)期間依然是最熱門的海島，哈爾濱、牡丹江、長春則是最受歡迎的冰雪游目的地。

除了常規(guī)線路外，春節(jié)黃金周期間的旅居也非常受歡迎，尤其是以避寒及民俗體驗(yàn)為主要目的的春節(jié)旅居產(chǎn)品需求較大，主要以三亞、昆明、大理、哈爾濱等最熱門。出游方式方面，除了常規(guī)的自由行和跟團(tuán)游外，包團(tuán)定制、家庭包團(tuán)等新玩法也深受歡迎。同程旅游平臺比較熱門的國內(nèi)游線路主要有：北京春節(jié)包團(tuán)雙高（往返高鐵）/飛高（飛機(jī)+高鐵）5日跟團(tuán)游、冬奧崇禮+太舞滑雪場+塞北雪鄉(xiāng)+中國馬鎮(zhèn)+古北水鎮(zhèn)雙高/飛高5日跟團(tuán)游、三亞海棠灣萬達(dá)文華雙飛（飛機(jī)往返）5日自由行、昆明+大理+麗江雙飛雙動（往返動車）6日跟團(tuán)游等。

春節(jié)出境游泰國意大利等最熱門，深度游成為新趨勢

《報(bào)告》來自同程旅游的春節(jié)出境游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)黃金周期間居民的出境游需求以泰國、日本、越南、新加坡等周邊國家為主，長線出境游主要以意大利、法國、瑞士、德國、俄羅斯等為主。周邊短線出境游的出游時長一般在5天左右，長線出境游的出游時長主要以7至14天的線路為主。

隨著居民旅游消費(fèi)升級和需求的多元化，出境目的地深度游需求持續(xù)增長。來自同程旅游的春節(jié)黃金周境外玩樂產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，熱門目的地的電話卡、地標(biāo)景點(diǎn)門票、交通購物卡、火車票、隨身WiFi等是銷量最大的自由行玩樂產(chǎn)品，意味著有相當(dāng)一部分游客選擇像當(dāng)?shù)厝艘粯邮褂霉步煌üぞ呱钊氲疆?dāng)?shù)氐拇蠼中∠铮w驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

和往年一樣，在“海上過大年”依然深受歡迎，主要以上海、天津、廣州至福岡、長崎、佐世保、沖繩、峴港、芽莊、馬尼拉等海港城市的郵輪線路為主，比較熱門的線路有：MSC地中海郵輪-輝煌號·上海-長崎-上海 4晚5日游、皇家加勒比游輪-海洋光譜號·上海-福岡-上海4晚5日游、歌詩達(dá)郵輪-賽琳娜號·天津-福岡-佐世保-天津 5晚6日游、星夢郵輪-世界夢號·廣州-越南芽莊-峴港-廣州5晚6天游、星夢郵輪-世界夢號·廣州-菲律賓馬尼拉-蘇比克-廣州5晚6天游、威尼斯號·深圳-沖繩（過夜）-深圳6天5晚等。部分郵輪線路的出發(fā)日期正好是除夕，游客可以在豪華郵輪上守歲。

高鐵拉動下沉市場旅游消費(fèi)，“網(wǎng)紅”文化為傳統(tǒng)線路帶來新玩法

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，高鐵不僅是人們回家過年的首選，也是旅游度假的首選，以動車或高鐵為交通方案的春節(jié)線路非常受歡迎，比較熱門的高鐵游線路主要有：京滬高鐵、京哈高鐵、合福高鐵、滬昆高鐵、西成高鐵等。高鐵不僅為沿線城市旅游市場帶去了源源不斷的客流，同時也激發(fā)了沿線居民的節(jié)日出游熱情。同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)黃金周期間，來自昆明、徐州、哈爾濱、武漢、常州、珠海等非一線城市的旅游預(yù)訂量同比最高增長了60%以上，尤其是剛剛通了高鐵的城市增幅最為明顯。高鐵已經(jīng)成為近年來黃金周出游市場的一大刺激因素。為了促進(jìn)高鐵游的發(fā)展，同程藝龍?jiān)谛〕绦蚱脚_上線了“高鐵游”頻道，并建立了“百城高鐵游聯(lián)盟”，吸引了貴州省、西安、武漢等近四十個目的地的加入。

過年“看大戲”的傳統(tǒng)習(xí)俗拉動了各地的傳統(tǒng)文化消費(fèi)，也帶動了相關(guān)的旅游消費(fèi)。同程旅游2020春節(jié)黃金周旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，雜技、相聲、二人轉(zhuǎn)、戲曲、表演秀以及各類演藝節(jié)目是春節(jié)期間最受歡迎的文化旅游產(chǎn)品，包含這些元素的旅游線路“一位難求”。同程旅游2020年春節(jié)黃金周的部分國內(nèi)游線路特別增加了“年夜飯”、吃餃子等春節(jié)元素，讓游客在旅途中也能感受到濃濃的“年味兒”。另外，隨著短視頻的快速普及，與民俗文化相關(guān)的“網(wǎng)紅打卡”類地標(biāo)和文化元素也被納入到了傳統(tǒng)旅游線路中，例如西安線路增加了“不倒翁小姐姐”，成都線路增加了金頂新年祈福和地鐵穿樓體驗(yàn)等，部分東北冰雪游線路增加了走紅短視頻平臺的“潑水成冰”體驗(yàn)。