日前，近1100位世界500強的高管、領(lǐng)導(dǎo)及各界代表匯聚廣州，出席2017《財富》全球論壇。在全球經(jīng)濟(jì)增長乏力、國際政治黑天鵝頻現(xiàn)、全球化趨勢出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的背景下，這一問路世界經(jīng)濟(jì)的盛會成為了萬眾矚目的焦點。在“開放與創(chuàng)新:構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新格局”的議題下，各界財富精英重新把脈經(jīng)濟(jì)增長的動力，而中國近年來經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，無疑為論壇提供了一個最佳樣本。

水井坊二度攜手《財富》全球論壇，向全球財富貴賓呈現(xiàn)菁英之選

　　時代公司首席內(nèi)容官兼《財富》雜志總裁穆瑞瀾表示，本屆《財富》全球論壇關(guān)注三大趨勢：人工智能蓬勃發(fā)展、世界政治氣候變化帶來的新沖擊以及中國的持續(xù)崛起，尤其是中國崛起背后的原因——中國經(jīng)濟(jì)實力的顯著提升和民族文化自信的空前高漲。而中國經(jīng)濟(jì)文化的蓬勃發(fā)展也造就了一批精英階層，他們是驅(qū)動中國消費引擎背后的核心動力，由他們所掀起的消費升級、新零售革命等等現(xiàn)象，成為《財富》全球論壇破解中國經(jīng)濟(jì)的切入口。事實上，他們身上除了富足、奮進(jìn)這些常見的精英標(biāo)簽，也開始日益關(guān)注社會現(xiàn)象及精神文化，因而又被稱為“新菁英”。中國新菁英階層身上所展現(xiàn)的時代風(fēng)氣，所傳遞的社會正能量，亦是中國社會進(jìn)步的社會學(xué)動因。作為高端白酒品牌的水井坊，不僅致力于為市場釀造超高端味覺享受，也一直重視中國傳統(tǒng)文化的傳承與推廣，與中國新菁英階層有著深度共鳴。此次，水井坊除了二度獲選《財富》全球論壇獨家官方白酒，向全球財富貴賓呈現(xiàn)菁英之選——水井坊?菁翠之外，更攜手國內(nèi)領(lǐng)先調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《中國新菁英價值白皮書》（以下簡稱白皮書），首次聚焦這群中國社會中最活躍的因子——中國新菁英階層，看他們有著怎樣的價值取向，他們又如何看待財富與生活？

　　五大價值觀定義中國新菁英

　　白皮書對北上廣深四個城市新菁英人群進(jìn)行了定量分析及長達(dá)2個多月的定性深訪，主要對象為行業(yè)權(quán)威、創(chuàng)業(yè)者／企業(yè)主、企業(yè)高管等（第一類），以及傳承人、文化/藝術(shù)領(lǐng)域?qū)＜业龋ǖ诙悾Ｆ渲械谝活惾巳涸率杖朐?萬－5萬占40%，月收入在5萬以上 占60%。報告從他們身上概括出代表新菁英的五大價值觀，即堅持專注、自我成就、嚴(yán)格自律、文化自信、重視家庭。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀概述

　　白皮書首次對新菁英階層的成就驅(qū)動力進(jìn)行了梳理。報告指出，新菁英最為突出的特點——或者說成功秘笈——便在于對專注精神的追崇。在調(diào)查中，45%的新菁英人群把自己的成就歸功于“專注”，而這一數(shù)字是普羅大眾的近一倍，近28%的大眾人群認(rèn)為專注是取得成就的原因。相較于其他國家的類似調(diào)研，中國新菁英階層身上的“匠人”特質(zhì)尤其突出。他們把對某一個領(lǐng)域的精通放在極為重要的位置，同時認(rèn)為自身的財富得益于時間的沉淀，“堅持一生只做一件事，專注于一方業(yè)”是大多數(shù)新菁英的信條。在堅持專注的同時，他們重視追求自我的價值，33%的人希望能獲得更大的事業(yè)成功，“要成為專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，在自己的天地里做到極致”。他們有強烈的使命感和奮斗精神，追求更好自己的內(nèi)在驅(qū)動力促使他們不斷創(chuàng)新并提高自身修養(yǎng)。與此相關(guān)，新菁英人群對時間管理上有清晰的認(rèn)知，在工作上提前規(guī)劃“不打無準(zhǔn)備之仗”，在生活和健康上則更為自律。調(diào)查顯示，新菁英人群平均每周運動高達(dá)4.2次，每次運動時間平均51.4分鐘。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之堅持專注

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之自我成就

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之嚴(yán)格自律

　　此外，白皮書還表明中國新菁英階層更看重精神層面的充實與滿足，積極傳承中國傳統(tǒng)文化，希望對社會及他人產(chǎn)生積極影響。報告中的一組數(shù)據(jù)表明，在中國傳統(tǒng)文化的傳承問題上，中國新菁英階層的觀念顯著一致，97%的新菁英提倡保護(hù)和弘揚中國文化，96%的新菁英認(rèn)為此舉有助于增強民族文化自信。接近全比例的數(shù)據(jù)背后，是這一階層對中國文化的空前自信。這一份信心也促使他們更熱衷于文化傳承方面的公益與工作。而這一價值取向表現(xiàn)在消費行為上，則是對于具有傳承性的品牌的青睞。他們不再一味崇尚奢侈或者洋品牌，反而推崇具有文化底蘊的本土品牌 。以水井坊為代表的中國傳統(tǒng)白酒在新菁英階層中不斷升溫，或許正是這一趨勢的體現(xiàn)，也彰顯了新菁英價值取向與這些品牌的共鳴。新菁英們關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳習(xí)，自然更加懂得經(jīng)典傳承的價值，這樣一種文化觀在白酒源遠(yuǎn)流長的脈絡(luò)里找到了回響。水井坊至今仍然恪守傳承了600年的釀酒技藝，而超高端新品“菁翠”更是由水井坊傳承八代的釀酒大師謹(jǐn)遵國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”悉心釀造。這一水井坊傾十年心力釀造的雋拔之作，讓時光窖藏沉淀，方有陳香雋永。菁翠的十年一心可謂與新菁英人群堅持與專注的價值觀不謀而合。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之文化自信

　　白皮書還揭示了中國新菁英族群其他的一些特質(zhì)：比如他們普遍更重視家庭的價值。在深訪中，不少新菁英表示“工作不是生活的全部，需要將時間留給生活，留給自己的家庭”。

白皮書 - 新菁英人群的五大價值觀之重視家庭

　　通而觀之，中國新菁英有著對財富與經(jīng)濟(jì)的奮進(jìn)追求，也關(guān)心歷史傳統(tǒng)與精神文化，更懂得光陰沉淀、一心一意。他們是蓬勃昂揚的中國新菁英群體，更是中國社會進(jìn)步、文化發(fā)展的動力。

　　中國新菁英的“表”與“里”

　　本屆《財富》全球論壇以“開放與創(chuàng)新:構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新格局”為議題，菁英濟(jì)濟(jì)，探路世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。中國技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，特別是近幾年在數(shù)字化和創(chuàng)新領(lǐng)域取得的巨大成果，如共享經(jīng)濟(jì)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等商業(yè)模式的迅速發(fā)展，使得中國的經(jīng)濟(jì)地位和競爭力進(jìn)一步提升，更成為本屆論壇關(guān)注的焦點。在經(jīng)濟(jì)實力獲得肯定的同時，提振全民文化自信也成為社會的重要議題。文化自信來自于中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的底氣，更來自于中國博大精深的傳統(tǒng)文化和歷史。中國新菁英階層推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是中國新菁英外顯的表象。而在他們的內(nèi)里，對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注早已超越物質(zhì)，精神的富足、能量的充沛，才是新時代財富菁英的本質(zhì)特征。也正是因為水井坊一直以來都致力于傳承中國傳統(tǒng)文化，2017《財富》全球論壇才選擇牽手與新菁英有著相同價值觀的水井坊。而這也是水井坊發(fā)布白皮書探求中國新菁英階層價值觀的初衷——在中國新菁英在國際舞臺扮演愈發(fā)重要的角色之際，深挖這一群體的精神內(nèi)涵與價值取向，攜手新菁英向時代致敬。

“水井坊?菁翠”作為2017廣州《財富》全球論壇獨家官方白酒參與論壇

　　事實上，水井坊在2013年成都《財富》全球論壇就已榮膺獨家白酒贊助商的身份。與《財富》全球論壇兩度結(jié)緣，除了水井坊以高品質(zhì)著稱的白酒堪稱是中國文化對外交流的名片之外，也是出于兩者受眾的高度契合。一個是600年“活著的傳承”，而懂得源遠(yuǎn)流長的白酒文化、懂得十年沉淀的“菁翠”味道的，正是蓬勃昂揚的中國新菁英群體；一個是500強企業(yè)領(lǐng)頭人盛會，能在《財富》全球論壇坐而論道，尋路世界經(jīng)濟(jì)脈搏的，無疑是菁英中的翹楚。如果說對財富與經(jīng)濟(jì)的奮進(jìn)追求，是中國新菁英階層的“表”，那水井坊所傳遞的中國傳統(tǒng)文化，尤其是講究光陰沉淀、一心一意的精神，便是中國新菁英階層的“里”。有了這層文化共鳴，“菁翠”深受《財富》全球論壇的新菁英們歡迎，也就不難理解了。

（左起）四川水井坊股份有限公司董事長陳壽祺先生、時代公司首席內(nèi)容官兼《財富》雜志總裁穆瑞瀾先生，及四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福先生在論壇水井坊品牌互動區(qū)留念

　　《財富》全球論壇在廣州打開連接世界的窗口，匯聚中國新菁英論道全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)這群引領(lǐng)消費升級、帶領(lǐng)新零售崛起的人向外看的同時，向外傳遞的也正是中華民族的文化自信與傳統(tǒng)精華。在他們看來，以馬云、馬化騰為代表的與會科技新貴無疑是中國新菁英，在故宮修文物的文化領(lǐng)域?qū)＜覀円嗍侵袊螺加ⅰＲ舱怯^察到這個階層種種迥異于以往中國新貴的價值特征，近年來水井坊不僅在高端產(chǎn)品線上完善布局，在中國傳統(tǒng)文化的對外推介上也是傾力而為。今年9月，水井坊在北京太廟打造天工御宴，向600年的太廟致敬；隨后，水井坊大力贊助央視大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》，細(xì)數(shù)故宮博物院的經(jīng)典館藏。再如今，水井坊以新品“菁翠”二度亮相《財富》全球論壇，與財富新菁英共同助力中國白酒文化走出國門，背后一以貫之的正是水井坊對中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。