走出二維世界的網絡文學產業，已開始斬獲規模龐大的真金白銀。

11月8日上午九點五十六分，香港交易所一陣歡呼聲。這是騰訊旗下的網絡文學巨頭閱文集團（00772.HK）上市首日。正式開盤不到半小時內，閱文股價已然翻番達到110港元，市值逼近千億港元，在大廳內接受媒體群訪的閱文集團聯席首席執行官（CEO）吳文輝也忍不住頻頻轉頭看向實時交易大屏幕。

如無意外，閱文將成為港股有史以來第二賺錢的新股。

與此同時，早于閱文集團一個多月前上市的另一家網文產業相關公司掌閱科技（603533.SH）也已經收獲了20多個漲停板，網絡文學產業儼然迎來了春天。

一位資深的網文讀者感嘆，十幾年前一些“票友”更新原創小說的網站，竟然成了千億市值的上市公司，網文的魅力真是深不可測。業內人士認為，未來十年，網絡文學還將處于黃金發展期。

事實上，能夠走到今天的上市道路，就連吳文輝也很感慨個中的酸甜苦辣。

“隨著越來越多的網文作品被改編成影視、動漫、游戲等作品，充分證明了網絡文學中也可以產出符合大眾審美需求的作品，也可以獲得大眾的認可，包括今天閱文的股價走勢，亦可看出資本市場對網文產業的認可。”他在接受第一財經記者專訪時表示。

百億市場規模VS千億市值空間

閱文集團官網資料顯示，其旗下囊括QQ閱讀、起點中文網等，擁有近千萬部作品儲備、640萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，占據國內IP改編市場優勢份額，成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》等大量優秀改編作品。

網文市場并不算大。據北京市新聞出版廣電局局長楊爍今年8月介紹，截至2016年底，中國網絡文學用戶規模超過3億，2016年中國網絡文學市場規模達到了90億元人民幣。那么規模不到百億的行業怎么孕育出了千億市值的公司？

“網絡文學在線閱讀的市場規模并不大，閱文集團在這個并不大的市場里所占的份額也不算太高，但我們在作家的數量上占比超過七成，并且內容質量業內處于領先地位，同時，網文產業并不是一個孤立的產業，它可以撬動有著8000億市場規模的泛娛樂產業，這也是包括閱文在內的網文公司未來發展的一個重要爆發點。”在上市儀式現場，閱文集團聯席首席執行官梁曉東告訴第一財經記者，“如果我們能夠對整個泛娛樂產業鏈不斷深入挖掘，在整個產業鏈里面占據一定的份額，那么我們的營收及規模就會有大跨步提升。”

據悉，目前閱文集團大部分收入來自在線閱讀。其招股書顯示，2014年、2015年、2016年和2017年上半年，閱文集團在線閱讀收入分別為人民幣4.53億元、9.71億元、20億元以及16億元，分別占閱文集團當期總收入的97.2%、60.5%、77.1%、84.9%。閱文集團想從泛娛樂產業鏈獲得更大收益，看來還尚待時日。

梁曉東也坦言：“要在整個泛娛樂產業鏈中占據一定份額，并非一朝一夕之事，需要我們對網文的繼續深入開發以及內容版權的持續運營，可能在幾年后版權業務的占比會顯著上升，但目前的格局還會持續一段時間。”

而閱文集團此次上市目的之一就是發展由文學版權衍生出的娛樂產品，即基于網文IP（知識產權）進行全產業鏈開發。

綁定“合伙人”長線開發

對于上市后閱文的發展，梁曉東表示將圍繞三個方向努力。首先是內容，閱文需要不斷挖掘新的優質內容，放到平臺上去提供給讀者，這一方面在上市后會進一步加大投入；其次就是拓展更多分銷網絡內容的渠道，這對閱文用戶的增長非常有益；最后則是要加速對產業鏈下游的開發。

吳文輝曾不止一次向第一財經記者感嘆，網文產業要告別“一錘子買賣”，參與到產業鏈下游開發中去。事實上，不只閱文集團，包括中文在線（300364.SZ）、掌閱科技也都在提IP全產業鏈開發，可以看出，隨著幾大網文巨頭紛紛上市，下一階段網文產業的主要競爭焦點就集中在一體化開發能力之上。

去年6月，作為行業領頭羊的閱文集團公布“IP共營合伙人”計劃，和下游廠商針對高端IP成立公司，共同建構一個基于這個IP的產業鏈。通過這種緊密的捆綁，實現更長久的合作與利益共享。意味著閱文將逐漸擺脫出售IP的“一錘子買賣”，而轉向深度、長線、跨界合作開發互聯網原創內容。吳文輝當時對第一財經記者表示，在閱文的IP布局下，IP商業早已走出以孤立開發、版權簡單售賣為特點的1.0時代，邁入從點到線再到面，由短線開發走向長線開發的2.0時代。

在業內看來，閱文此舉目的除了要向下游要利潤，也是為了更好地開發IP，留住作者資源。CIC灼識咨詢執行董事朱悅告訴記者，作者資源是網絡文學平臺的核心競爭力。“合伙人”計劃既可以最大化實現IP價值，也可以更好留住作者資源。

做中國的漫威

對于閱文集團的定位，吳文輝曾多次表達希望能做成中國的漫威，但至于怎么更好更快開發產業鏈下游，吳文輝坦言并不會單獨深入。可見，IP共營合伙人計劃是閱文集團進入下游的主要方式。

去年，閱文集團已經與光線傳媒、新麗傳媒成立了子公司或項目組共同開發網絡文學IP，對于下一步，梁曉東認為：“需要跟下游合作伙伴建立更深更緊密的關系，可能不僅僅是合作的關系，如果有機會也可以建立資本的關系。在包括動畫制作等內容開發方面，只要與我們直接相關的領域，我們就會去投入。”

梁曉東向記者透露了閱文集團近期的一次大膽的嘗試，在他看來，這次嘗試不敢說已經成功，但至少在行業內開創了一個先河。今年，閱文與騰訊、萬達一起成立了一家合資公司，負責閱文平臺的熱門網文IP《斗破蒼穹》的全版權運營。

“我們合資公司目前的初步反饋還是可以的。”據梁曉東介紹，斗破蒼穹IP開發的相關動畫第一季在騰訊視頻上單集播放點擊率超過0.95億；其次，相同IP的電視劇現在已經殺青，不出意外應在明年面市，而且這個IP的電視劇不只是第一季，后面還有第二、第三季。同時，大電影方面萬達已開始籌備，這也是萬達未來一兩年重要的一個核心產品。此外，游戲現在由騰訊的天美工作室進行開發。這一IP的四個衍生領域都已經有了一個不錯的開始，未來計劃一直推進。梁曉東還透露：“近期還在考慮啟動周邊產品的開發，這會成為國內IP多元化長線開發的一次重要嘗試。”

顯然，閱文集團的這套做法在國內算得上是新的嘗試。放眼全球，類似的就是漫威模式。漫威在數十年的時間內積累了大量IP，并在之后漫長的歲月里不斷開發這些IP的影視、游戲、衍生商品，構建起一個漫威帝國。不同的只是漫威的IP源頭更多是漫畫，而閱文集團的IP源頭則是網文。

要做漫威的前提，要構建起源源不斷生產頂級IP的造血能力。因此，留住甚至搶奪優秀的作家尤為重要。梁曉東表示，整個網文發展這15年里面，閱文從來沒有停止過對行業作家等資源的競爭，“至少從平臺到用戶數，能夠給作者帶來的收益規模以及作品開發成功率，我們應該都是最成功的”。

同時，閱文也在積極拓展更多的方式，去幫作家的IP進行更深度的對接。總而言之，要與作家構建一個雙贏的合作模式，給作家帶來更多收益，讓他的作品價值更快提升。“做到這些，沒有作家是不愿意與你合作的。”梁曉東說。