中國(guó)影視行業(yè)的投資神算子不靈了？ 文 | 墨膠空 中國(guó)影視行業(yè)的投資神算子不靈了？ 8月24日晚間，光線傳媒（300251）（300251.SZ）披露2022年半年度報(bào)告，營(yíng)收、凈利均大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為5.83億元，同比下降22.78%；歸母凈利潤(rùn)2億元，同比下降58.67%；基本每股收益0.07元。 而在半年報(bào)發(fā)布之前，光線傳媒一度被外界認(rèn)可為投資哪部電影準(zhǔn)大賺的“神算子”。 光線傳媒這個(gè)名字，想必大家看過(guò)電影的都不陌生。該公司成立于2000年，2011年在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，是中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。 光線傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括電影及其衍生經(jīng)紀(jì)，本次的半年報(bào)業(yè)績(jī)下滑，主要來(lái)自電影及衍生業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑。財(cái)報(bào)顯示，該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入比上年同期減少27.37%，營(yíng)業(yè)成本則比上年同期增加了19.91%。 近3個(gè)月，“暑期檔”觀影熱潮一時(shí)令人忘記了上半年慘淡的電影市場(chǎng)，而隨著影視公司半年報(bào)的披露，讓疫情對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的沖擊再次顯現(xiàn)出來(lái)。 光線傳媒指出：“2022年上半年，電影行業(yè)繼續(xù)受到疫情嚴(yán)重影響，行業(yè)整體仍然面臨巨大困難和挑戰(zhàn)，也由此導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)受到直接影響。” 根據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)電影總票房為171.80億元，同比下降37.68%。觀影人次為3.98億，同比下降超四成；放映場(chǎng)次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降也超過(guò)兩成。 今年上半年，在電影業(yè)務(wù)方面，光線傳媒稱參與投資、發(fā)行并計(jì)入報(bào)告期票房的影片總票房約為13.77億元。其中，9.41億元的票房來(lái)自《狙擊手》、《十年一品溫如言》和《我是真的討厭異地戀》三部新片以及重映的《五個(gè)撲水的少年》；另4.36億元來(lái)自去年上映的《誤殺2》及《以年為單位的戀愛(ài)》。 進(jìn)入下半年，光線傳媒投資、發(fā)行的影片《沖出地球》與《我們的樣子像極了愛(ài)情》已經(jīng)上映，但仍然未能扛起票房大旗。 不過(guò)，隨著疫情得到有效控制，6月末全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已經(jīng)恢復(fù)至80%左右，影片逐步上映。光線傳媒表示，目前，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的觀影需求和票房產(chǎn)出正在復(fù)蘇，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)及熱度也正在明顯好轉(zhuǎn)。 截至今日收盤(pán)，光線傳媒股價(jià)報(bào)9.38元/股，上漲0.43%，總市值275.17億元。 光線傳媒把扭轉(zhuǎn)乾坤的“稻草”放在了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)上。 光線傳媒總裁王長(zhǎng)田表示，“我們正在建立自己的神話傳承脈絡(luò)，梳理當(dāng)中的人物關(guān)系結(jié)構(gòu)，嘗試創(chuàng)造一個(gè)中國(guó)的神話宇宙。這可能需要二三十年的時(shí)間，大概會(huì)有幾十家公司參與，整個(gè)宇宙至少包括三四十部作品。” 很顯然，在股民眼中，動(dòng)畫(huà)電影之于光線傳媒有著極為特別的地位。 其實(shí)在中國(guó)股市里，由于押中爆款電影而帶來(lái)影視公司股價(jià)大幅抬升，早已有數(shù)例。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影起步晚，近幾年來(lái)雖然產(chǎn)出有限，但是每個(gè)爆款的市場(chǎng)號(hào)召力以及后續(xù)影響都十分巨大，所以很有可能成為影視公司在二級(jí)市場(chǎng)獲得追捧的工具。 《哪吒之魔童降世》在上映期間，就曾帶動(dòng)光線傳媒的股價(jià)持續(xù)上漲。無(wú)論是因?yàn)槿狈∪耐顿Y回報(bào)機(jī)制，還是站在價(jià)值投資角度，股民們都對(duì)光線傳媒在動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展方面抱有高期待。 打造“神話宇宙”成為了光線傳媒近年來(lái)的重要目標(biāo)。《大魚(yú)海棠》、《哪吒之魔童降世》、《大護(hù)法》等多部高票房動(dòng)畫(huà)電影的出現(xiàn)，也令光線傳媒“神話宇宙”的勢(shì)頭越來(lái)越大，布局的腳步也漸漸快了起來(lái)。 盡管光線傳媒在動(dòng)畫(huà)電影上布局不斷，但影視行業(yè)仍面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)。光線傳媒在財(cái)報(bào)中也指出，公司可能將面臨電影項(xiàng)目無(wú)法如期上映、回款周期拉長(zhǎng)等經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 與此同時(shí)，光線傳媒也并非每部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫均能實(shí)現(xiàn)票房與口碑的雙豐收。 國(guó)漫電影與光線傳媒主推的青春題材電影受眾高度重合，這就導(dǎo)致在早期動(dòng)畫(huà)電影宣傳中也曾利用青春片進(jìn)行宣發(fā)，而后光線傳媒推出了完全不同風(fēng)格的《姜子牙》捆綁《哪吒》宣傳，盡管收獲了高票房，卻讓走進(jìn)影院的觀眾感覺(jué)“受騙”。 而讓股民們最難以接受的是，光線傳媒的股價(jià)在《姜子牙》上映后遭遇了“大跳水”，市值蒸發(fā)90億。 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影正在擺脫低齡化標(biāo)簽，這意味著將迎來(lái)更廣闊的觀眾群，這就對(duì)劇本、制作都提出了更高要求。一部非兒童向的動(dòng)畫(huà)電影從立項(xiàng)到最終上映，都需要大量動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)通力制作，這就導(dǎo)致制作成本增大，時(shí)間拉長(zhǎng)，可能需要三四年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。 王長(zhǎng)田表示，“中國(guó)人應(yīng)該看中國(guó)人自己的動(dòng)畫(huà)，而不是像過(guò)去一樣，由日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)來(lái)主宰我們的市場(chǎng)，我希望這個(gè)神話宇宙能夠像漫威宇宙一樣，能夠創(chuàng)作出中國(guó)人自己的英雄和神話體系。” 而面對(duì)挑食的觀眾，光線傳媒仍需要不斷拓展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值，提升敘事能力，才能滿足受眾不斷提高的審美及觀影需求，向多角度的高層次發(fā)展。