近日，2022 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)(Top Brand Innovation Awards)頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿落幕。頭部母垂平臺(tái)親寶寶在激烈的角逐中脫穎而出，榮獲2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)——年度媒體平臺(tái)（卓越組）。

據(jù)悉，本次TBI創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到來自旺旺集團(tuán)，伊利、康師傅飲品等303個(gè)品牌，以及愛奇藝、餓了么、小紅書、微盟等182個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)提交的1098件作品，可謂各行各業(yè)知名大拿云集。在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，TBI從品牌發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新增長(zhǎng)方式、品牌產(chǎn)品布局，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面進(jìn)行考量，分別設(shè)置了“年度品牌類”、“品牌專項(xiàng)類”、 “創(chuàng)新產(chǎn)品類”、 “設(shè)計(jì)作品類”、 “營(yíng)銷案例類”、 “年度機(jī)構(gòu)類”六大類別。其中，在2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)中設(shè)置年度機(jī)構(gòu)類獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在尋找成功幫助企業(yè)打造爆款案例、優(yōu)秀作品、高效工具的優(yōu)質(zhì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。雖然這已經(jīng)不是親寶寶第一次獲得TBI相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，但在眾多優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)者中能再一次獲得評(píng)委們的一致認(rèn)可，獲得卓越組的“年度媒體平臺(tái)”榮譽(yù)，無疑再次印證了親寶寶的平臺(tái)營(yíng)銷影響力。

10年以來，親寶寶并不為流量所誘惑，依靠產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建護(hù)城河，構(gòu)建了親寶寶成長(zhǎng)記錄云相冊(cè)、智能育兒助手兩大核心功能。從工具到科學(xué)育兒的平臺(tái)，事實(shí)上親寶寶直到2017年才嘗試商業(yè)化，開始構(gòu)建品牌廣告團(tuán)隊(duì)。

作為“孕、育、教”為一體的家庭育兒服務(wù)平臺(tái)，親寶寶目前已經(jīng)服務(wù)1億+年輕家庭用戶，國(guó)內(nèi)新生兒滲透率超過40%，在用戶規(guī)模上穩(wěn)坐母垂類平臺(tái)頭把交椅。與此同時(shí)，親寶寶累計(jì)孵化KOL 3800位+，全網(wǎng)粉絲覆蓋量達(dá)1億+，結(jié)合其用戶高粘度、平臺(tái)專業(yè)度、運(yùn)營(yíng)細(xì)分度等特質(zhì)，親寶寶已經(jīng)受到越來越多頭部品牌的青睞。除了與幫寶適、雀巢、諾優(yōu)能等95%以上的母嬰頭部品牌長(zhǎng)期合作，寶馬、戴森、雅詩(shī)蘭黛等品牌也在親寶寶上做過一鳴驚人的“跨界”營(yíng)銷，并收到了大量積極的用戶反饋。

2022年進(jìn)入后疫情時(shí)代，品牌正在從“手足無措”中走向“主動(dòng)變革”，盡管這一定伴隨著或多或少的陣痛。在這個(gè)變革的過程中，品牌增長(zhǎng)和長(zhǎng)期主義便成為品牌主所追求的目標(biāo)。而親寶寶深知，母垂類平臺(tái)相對(duì)于其他，其特質(zhì)在于消費(fèi)者行為往往不是“一時(shí)的買賣”，而是長(zhǎng)期的信任型投資。因此，唯有長(zhǎng)期深耕母嬰品牌營(yíng)銷、在消費(fèi)者圈層中植入長(zhǎng)久的影響力，才能真正長(zhǎng)效影響目標(biāo)圈層。

艾瑞發(fā)布的《2022年中國(guó)家庭科學(xué)育兒洞察白皮書》顯示，母垂類育兒App種草率高達(dá)91%，是種草率最高的線上渠道，有被種草經(jīng)歷的媽媽被母垂類育兒App種草的占比達(dá)91.1%。這說明以親寶寶為代表的母垂類App正成為新型種草指南，這正是平臺(tái)的“專業(yè)性”及“科學(xué)育兒”理念在為品牌賦能，形成品牌營(yíng)銷的信賴場(chǎng)。

也因此，親寶寶圍繞“專業(yè)”、 “信賴”、 “圈層”三大核心營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，深入家庭育兒營(yíng)銷場(chǎng)景，通過由婦產(chǎn)科學(xué)、兒科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、教育學(xué)等專家組建的科學(xué)育兒團(tuán)輸出垂直而專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合平臺(tái)特有的C-Hub私域營(yíng)銷陣地以及精準(zhǔn)化營(yíng)銷等工具，幫助品牌建立有效對(duì)話場(chǎng)域，打造用戶認(rèn)知，助力品牌心智的建立，為品牌帶來更長(zhǎng)期的廣告價(jià)值。

對(duì)于親寶寶來說，“長(zhǎng)期主義”不僅僅是一種營(yíng)銷價(jià)值觀，更能夠幫助品牌主在動(dòng)態(tài)的變化中不斷創(chuàng)新，構(gòu)建新的護(hù)城河。