在這個(gè)流行“砍一刀”的時(shí)候，京東對(duì)自己?jiǎn)T工和供應(yīng)商伙伴，各砍了一刀。死道友不死貧道。

2024年的618大促開(kāi)始于5月20日。618大促前一晚，重慶警方公布了“胖貓”事件的調(diào)查結(jié)果。重慶警方的通告，除了文本上遣詞造深思熟慮，發(fā)布的時(shí)間應(yīng)該也是有考量，一錘定音，為這件事畫(huà)上句號(hào)之余，有關(guān)部門(mén)更希望能夠挽救當(dāng)下岌岌可危的愛(ài)情觀。

這的確是個(gè)零和博弈的時(shí)代。國(guó)際上風(fēng)云變幻，紛紛擾擾，不是貿(mào)易戰(zhàn)就是局部戰(zhàn)爭(zhēng)，不是種族沖突，就是文化對(duì)戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)也非歲月靜好，網(wǎng)絡(luò)上除了男人女人的性別對(duì)立，還有打工人與大廠的勞工對(duì)立，還有CBA沈陽(yáng)球迷、張鎮(zhèn)麟與其他籃球隊(duì)和球迷的沖突，還有高鐵上老人與小孩的指控，還有普通人和網(wǎng)紅的質(zhì)疑…

置身事外，獨(dú)善其身是奢侈品，歲月靜好更是鄉(xiāng)愿。世界是個(gè)碩大的草臺(tái)班子，舞臺(tái)上正上演著一場(chǎng)盛大的零和博弈，不管是看戲的還是演戲的，都要躬身入局，管他冬夏與春秋，小樓是躲不進(jìn)的，桃花源是尋不見(jiàn)的。

草臺(tái)班子，零和博弈，也在京東上演，618，京東很熱。我的第一反應(yīng)是，想不到啊，想不到，這濃眉大眼的京東，居然也會(huì)叛變。。。

長(zhǎng)話短說(shuō)，京東推向風(fēng)口浪尖的是兩件事，一個(gè)是京東嚴(yán)抓考勤，午休時(shí)間減半，不得熄燈，一個(gè)是58家出版社抵制京東賤賣(mài)圖書(shū)。在這個(gè)流行“砍一刀”的時(shí)候，京東對(duì)自己?jiǎn)T工和供應(yīng)商伙伴，各砍了一刀。這兩件事其實(shí)是一件事，用網(wǎng)絡(luò)俗語(yǔ)是，“死道友不死貧道”，用熱映的“慶余年2”里的臺(tái)詞是，“一切為了慶國(guó)”。

當(dāng)下的電商競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)格戰(zhàn)，肉搏戰(zhàn)，各家平臺(tái)既分高下，也決生死。這里的死不是一個(gè)公司的存亡，而是勢(shì)頭的存亡——你是超一流的平臺(tái)，還是二線三線電商公司的較量。

“僅退款”就是這場(chǎng)博弈最有效的注腳。

“死道友不死貧道”的法則究竟是什么時(shí)候開(kāi)始成為電商平臺(tái)主流價(jià)值觀的？這是個(gè)沒(méi)有答案的問(wèn)題。拼多多誕生之前，價(jià)格戰(zhàn)就存在了，這口鍋?zhàn)屍炊喽鄟?lái)背也不合適，畢竟，每個(gè)平臺(tái)都有這樣的底色，只要是多邊平臺(tái)，就有能力制造稀缺，讓商家擠破頭去沖擊可能存在的一線生機(jī)或菲薄利潤(rùn)。比如圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，2010年京東還是挑戰(zhàn)者的身份，沖擊當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心品類(lèi)，劉強(qiáng)東也曾放言，“如果你們?nèi)陜?nèi)給公司賺了一分錢(qián)的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢(qián)的凈利，我都會(huì)把你們整個(gè)部門(mén)人員全部開(kāi)除”。

光腳不怕穿鞋的，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是請(qǐng)客吃飯，不是做文章，不是繪畫(huà)繡花，不能那樣雅致，那樣從容不迫，文質(zhì)彬彬，那樣溫良恭儉讓。

中國(guó)市場(chǎng)的魅力就在于永遠(yuǎn)有人通過(guò)更低價(jià)格更低成本上來(lái)挑戰(zhàn)那些功成名就的公司。之前是劉強(qiáng)東自損八百殺敵一千把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拉下馬，后來(lái)是拼多多自損八百殺敵一千。秦漢交替不過(guò)三句話，陳涉說(shuō)，王侯將相寧有種乎，項(xiàng)羽說(shuō)，彼可取而代之，劉邦說(shuō)，大丈夫當(dāng)如是也，他們說(shuō)的也都是一回事。

魯迅說(shuō)，男人兩大愛(ài)好，拉良家女下水，勸風(fēng)塵女子從良。這個(gè)總結(jié)太有智慧了，這也是群體心理的某種反應(yīng)吧。失足少女讀大學(xué)是一個(gè)勵(lì)志故事，大學(xué)生失足就是一個(gè)悲劇了。這種事情，這種心理反差，其實(shí)網(wǎng)上尋常見(jiàn)。

網(wǎng)上關(guān)于拼多多強(qiáng)勢(shì)且唯效的管理方式傳聞也有很多，如果京東嚴(yán)苛考勤這件事發(fā)生在拼多多會(huì)怎樣？相信大家也會(huì)見(jiàn)怪不怪，會(huì)覺(jué)得理所當(dāng)然吧。讓市場(chǎng)接受不了的可能還是因?yàn)榫〇|之前的表現(xiàn)良好，劉強(qiáng)東的形象太牢不可破了，給快遞員買(mǎi)五險(xiǎn)一金，給員工提供福利住房等等，劉強(qiáng)東一直網(wǎng)友們認(rèn)定的，一個(gè)草根逆襲，有情有義的企業(yè)家，突然某一天發(fā)現(xiàn)，京東開(kāi)始這樣對(duì)待打工人了，這樣對(duì)供應(yīng)商伙伴了，多少有些黯然，有些失落——沒(méi)想到，你濃眉大眼的京東，居然也叛變了革命…

京東抓考勤這件事的發(fā)生是必然。不是京東對(duì)打工人不好，而是京東（主要是老板）的焦慮無(wú)處安放。上一次管理上的“矯枉過(guò)正”是2019年的“末尾淘汰”，那時(shí)候，明州事件沉寂后劉強(qiáng)東的第一次“復(fù)出”，劉強(qiáng)東就喊過(guò)那句話，“混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼殺于江湖，一起承擔(dān)責(zé)任和壓力，一起享受成功的成果的人”。當(dāng)一家公司（主要是老板）內(nèi)心焦慮的時(shí)候，業(yè)務(wù)不好，總是需要找點(diǎn)事做的。嚴(yán)苛考勤的潛臺(tái)詞就是，“公司花錢(qián)請(qǐng)你們干活，就要物盡其用，花的每一分錢(qián)就要有價(jià)值”，當(dāng)然，把考勤抓起來(lái)也有一個(gè)意外好處——如果有人考勤不合格或造假，開(kāi)除了還能給公司省下一筆不菲的勞動(dòng)賠償。

京東嚴(yán)抓考勤這件事，無(wú)可厚非，合情合理，也合法。只不過(guò)這種強(qiáng)壓暴露出來(lái)的是公司的經(jīng)營(yíng)的不善，至少是預(yù)期不好——這年頭，活著就很不容易了，誰(shuí)還管姿勢(shì)優(yōu)雅不優(yōu)雅，吃相體面不體面啊。

從電商整體來(lái)說(shuō)，列強(qiáng)紛爭(zhēng)是必然，但同時(shí)，市場(chǎng)也在集中，押韻2012-2017的歷史。平臺(tái)多元化，市場(chǎng)在集中，換句話說(shuō)，京東依舊能活得還行，但是京東跟舞臺(tái)中央越去越遠(yuǎn)。京東還會(huì)繼續(xù)是世界五百?gòu)?qiáng)，但已經(jīng)不再是超一流的電商平臺(tái)公司。就平臺(tái)影響力來(lái)說(shuō)，京東已經(jīng)從電商老二變成了電商老四。淘寶、拼多多、抖音，戰(zhàn)略空間都優(yōu)于京東。好比聯(lián)想，雖然還是世界五百?gòu)?qiáng)，但它卻跟不上時(shí)代了。京東也的面臨這樣的困境。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)年笑傲江湖，現(xiàn)在偏安一隅夾縫中求生存。這一點(diǎn)可能是劉強(qiáng)東最不能接受的不能忍受的，畢竟，那一夜，東哥也曾夢(mèng)見(jiàn)百萬(wàn)雄兵啊。

世間所有的燦爛繁華都要用孤獨(dú)寂寞去償還。

京東抓考勤屬于京東內(nèi)部矛盾，外人不容置喙，不過(guò)，京東與圖書(shū)出版社的“零和博弈”多少就有些過(guò)猶不及了——雖然說(shuō)，這場(chǎng)戲看著更像是鬧劇，甚至是京東市場(chǎng)部精心算計(jì)的一次炒作。圖書(shū)出版社聯(lián)名抵制京東圖書(shū)售價(jià)過(guò)低，怎么看怎么都像我批評(píng)領(lǐng)導(dǎo)不要因?yàn)樘^(guò)操勞不注意個(gè)人健康，批評(píng)網(wǎng)友們不能因?yàn)閹洑舛嘟鹩胁湃A就放棄讀書(shū)一樣，欲蓋彌彰，欲揚(yáng)先抑的賽博朋克鄉(xiāng)村重金屬搖滾。

京東圖書(shū)負(fù)責(zé)人魏超在朋友圈說(shuō)回應(yīng)中說(shuō)，“忙了一整天了，又看到函件了，這兩天有不少出版社給我發(fā)函，說(shuō)要抵制京東618的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)，語(yǔ)氣特別嚴(yán)肅！真心覺(jué)得自己很不容易。我只想賣(mài)更便宜的圖書(shū)，更好的讓利消費(fèi)者；我只想通過(guò)薄利多銷(xiāo)擴(kuò)大銷(xiāo)量，給合作伙伴創(chuàng)造收益；我只想盡自己最大努力去促進(jìn)消費(fèi)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值……咋這么生氣呢，我做錯(cuò)了啥呢”？——因?yàn)槲撼貞?yīng)后半部分全是廣告，就不刊發(fā)了。我們不妨細(xì)節(jié)解讀下魏超這道貌岸然的發(fā)言和冠名堂皇的申辯。

用網(wǎng)紅主播們的話來(lái)翻譯下，魏超說(shuō)的是，“我在給家人們謀福利啊”，怎么就錯(cuò)了？“死道友不死貧道”，怎么就錯(cuò)了？平臺(tái)和商家關(guān)系一直很微妙，它們既存在你賺錢(qián)我虧錢(qián)的零和博弈，也存在一起大數(shù)據(jù)殺熟割韭菜的合謀，當(dāng)然更多時(shí)候也是你好我好大家都好，歲月靜好。

魏超這位世界五百?gòu)?qiáng)高管的發(fā)言，邏輯很?chē)?yán)謹(jǐn)，但這種“真心覺(jué)得自己很不容易”的描述其實(shí)大可不必吧。從京東薪酬體系來(lái)看，魏超的收入應(yīng)該超過(guò)了99.99%的圖書(shū)出版行業(yè)從業(yè)者，這種臨水照花，顧影自憐的姿態(tài)多少有些不合時(shí)宜。“真心覺(jué)得自己很不容易”的話，劉強(qiáng)東也不會(huì)在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)的。

劉強(qiáng)東的公開(kāi)信和郵件喜歡用感嘆號(hào)，魏超的發(fā)言喜歡用“我”，129個(gè)字，除了“自己”用了5個(gè)“我”。這可能是對(duì)“死道友不死貧道”最好的解釋了——只有我，其他的不在乎，也不重要。要警惕啊，“死道友不死貧道”不能成為京東的價(jià)值觀啊。

竭澤而漁，豈不獲得，而明年無(wú)魚(yú)，焚藪而田，豈不獲得，而明年無(wú)獸。

越是非常時(shí)期越需要回歸常識(shí)啊。