伴隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨和大健康觀念的興起，體育行業(yè)爆發(fā)出前所未有的活力。風(fēng)口上的瑜伽行業(yè)像個(gè)剛進(jìn)入青春期的孩子，身體急速發(fā)育，充滿了探索精神，最重要的是：每頓飯都感覺(jué)沒(méi)吃飽。

《2016年瑜伽消費(fèi)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)活躍瑜伽鍛煉者數(shù)量在2014年突破千萬(wàn)之后就一路激增，2016年中國(guó)瑜伽行業(yè)綜合復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)58.3%，瑜伽體育用品及瑜伽服飾2016年在中國(guó)大陸的零售額環(huán)比增長(zhǎng)約為53.2%，成交額接近百億。從這些方面來(lái)講，瑜伽行業(yè)正處于風(fēng)口。

然而，目前中國(guó)的瑜伽館總數(shù)已超4萬(wàn)個(gè)，但沒(méi)有一個(gè)品牌擁有超過(guò)200家場(chǎng)館。從融資情況來(lái)看，行業(yè)內(nèi)較為領(lǐng)先的瑜舍、Wake、卡莫都在今年完成了千萬(wàn)級(jí)融資，但只有斯巴頓完成過(guò)億元的融資。也就是說(shuō)，這個(gè)風(fēng)口已至也正處在上升期的市場(chǎng)，還沒(méi)有“領(lǐng)頭羊”。

瑜伽行業(yè)近期融資情況（不完全統(tǒng)計(jì)）

飛速增長(zhǎng)的2017

瑜伽的興起，得益于天時(shí)地利人和。當(dāng)消費(fèi)升級(jí)成為趨勢(shì)，大健康觀念深入人心，帶動(dòng)了全民健身潮，泡健身房成為了發(fā)朋友圈的新姿勢(shì)，而復(fù)購(gòu)率較高的瑜伽項(xiàng)目在健身房中脫穎而出之后，拆分出獨(dú)立的瑜伽館就顯得順理成章。

道理說(shuō)得通，但是發(fā)展的速度還是讓人驚訝。2009年，中國(guó)還只有400萬(wàn)瑜伽練習(xí)者，10.8萬(wàn)教練；在2014年，練習(xí)者的數(shù)量已超千萬(wàn)，教練數(shù)量也翻了一倍還多；據(jù)卡莫瑜伽介紹，由于資本的介入，即將結(jié)束的2017年是行業(yè)飛速增長(zhǎng)的一年，而這種增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將至少持續(xù)兩年。

當(dāng)時(shí)的國(guó)人對(duì)瑜伽并不了解，只知道是從印度傳過(guò)來(lái)的，但具體是一種功夫還是舞蹈還是運(yùn)動(dòng)，很少有人說(shuō)得清。還不到十年，瑜伽館已經(jīng)遍地開(kāi)花，如果能按這個(gè)速度發(fā)展下去，下一個(gè)十年之后，現(xiàn)在的油膩中年人會(huì)不會(huì)聚在廣場(chǎng)上練瑜伽？

廣場(chǎng)舞大媽的擔(dān)心在這里是多余的，因?yàn)殍べぞ毩?xí)者對(duì)訓(xùn)練環(huán)境和練習(xí)體驗(yàn)有較高的要求，所以你可以選擇在家健身，他們卻大部分選擇去瑜伽館鍛煉。正是看準(zhǔn)了這個(gè)需求，瑜伽館的數(shù)量與日俱增。

場(chǎng)館數(shù)量多，地域化嚴(yán)重

前文提到，中國(guó)目前有超過(guò)4萬(wàn)個(gè)瑜伽館，其分布情況呈現(xiàn)出分散和地域化特征，集中分布在北京、上海、成都、西安等大城市，在城市中主要集中在商業(yè)區(qū)或住宅區(qū)。

瑜伽館為何難以集中分布，也難以實(shí)現(xiàn)連鎖化？品途商業(yè)評(píng)論（ID：Pintu360）采訪了卡莫瑜伽創(chuàng)始人王穎，她站在從業(yè)者的角度分析了這個(gè)問(wèn)題。

“首先，開(kāi)瑜伽館門(mén)檻較低，瑜伽場(chǎng)館所需空間較小，不需要投入大量的設(shè)備和運(yùn)營(yíng)人員，只需要一定的空間和有經(jīng)驗(yàn)的教練就可以正常運(yùn)營(yíng)；其次，瑜伽練習(xí)者看重體驗(yàn)，而在行業(yè)領(lǐng)頭羊出現(xiàn)之前，連鎖化的需求并不明顯。另外，瑜伽行業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，也未形成統(tǒng)一的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，瑜伽流派眾多且互相溝通較少，連鎖化難度較大。”

瑜伽館在經(jīng)營(yíng)方面也在走向兩個(gè)極端——一端是高端品牌追求品質(zhì)，以高投入、大面積、精裝修和全套服務(wù)體系走精品化路線；另一端則是在跑馬圈地，以可復(fù)制性強(qiáng)、占地空間小、成本控制低的小場(chǎng)館迅速占領(lǐng)更多市場(chǎng)及消費(fèi)者。

鋪量的打法并非走火入魔，追求體驗(yàn)也無(wú)可厚非，市場(chǎng)將決定哪種方式更加合適。

互聯(lián)網(wǎng)+瑜伽，古老行業(yè)新氣象

消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)之下的瑜伽行業(yè)，自然繞不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的加持。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，瑜伽這個(gè)古老的行業(yè)展現(xiàn)出了新的活力，不單要“折磨”人的身體，還要改變練習(xí)者的生活。

從2016年開(kāi)始，瑜伽行業(yè)融資案例逐漸增加，資本的涌入開(kāi)始改變這個(gè)行業(yè)，頭部的品牌在經(jīng)過(guò)一年的沉淀之后，也各自開(kāi)發(fā)出了充滿新意的模式：

視頻+直播。品途記者經(jīng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)影響力較高的幾個(gè)瑜伽品牌，都已經(jīng)開(kāi)發(fā)了APP，并有線上視頻課程和在線社區(qū)。線上的布局既有利于形成完整閉環(huán)，也能吸引更多年輕人的參與；

鍛煉前后。從配套飲食、服飾器械、藝術(shù)家具等多方面，瑜伽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸擴(kuò)展延伸；

融入社交。社區(qū)、論壇和線下活動(dòng)為瑜伽習(xí)練者的交流創(chuàng)造更多便利條件。

在采訪卡莫瑜伽的過(guò)程中，品途商業(yè)評(píng)論（ID：Pintu360）了解到，如今瑜伽行業(yè)并非單純指導(dǎo)瑜伽鍛煉這一項(xiàng)了，已經(jīng)拓展了很大的新空間，從很多方面對(duì)消費(fèi)者的生活帶來(lái)影響。以卡莫瑜伽為例，練習(xí)者在練習(xí)瑜伽之后，還可以通過(guò)音樂(lè)節(jié)、讀書(shū)會(huì)、花藝、室內(nèi)設(shè)計(jì)等方面做更多交流。學(xué)習(xí)瑜伽不僅鍛煉身體，也能通過(guò)多種方式陶冶情操。

每一個(gè)新項(xiàng)目的開(kāi)辟，都是對(duì)商業(yè)的探索，商業(yè)模式的進(jìn)化，更是基于消費(fèi)者對(duì)更多消費(fèi)模式的追求。

開(kāi)枝散葉，前景可期

在大健康觀念主導(dǎo)的全民健身大潮中，瑜伽行業(yè)的前景可期。在瑜伽這個(gè)仍處在上升期的市場(chǎng)，仍未出現(xiàn)獨(dú)角獸，行業(yè)也沒(méi)有真正的領(lǐng)頭羊，這有利于維持行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的局面，也有利于資本和資源的優(yōu)化配置。

微博數(shù)據(jù)顯示，2016年，“瑜伽”是“微博運(yùn)動(dòng)”中最受關(guān)注的關(guān)鍵詞，中國(guó)網(wǎng)民中有19.7%曾搜索過(guò)“瑜伽”，網(wǎng)民總數(shù)按7億計(jì)算，就有約1.4億曾關(guān)注過(guò)瑜伽，而這僅是微博單一平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

瑜伽熱已在世界范圍內(nèi)興起，且在國(guó)際上普遍受到重視。2014年12月11日，聯(lián)合國(guó)設(shè)立每年6月21日為“國(guó)際瑜伽日”。2017年6月8日，云南民族大學(xué)中印瑜伽學(xué)院總院掛牌成立，招收瑜伽專(zhuān)業(yè)本科生。而浙江大學(xué)早在2015年就開(kāi)始招收休閑與瑜伽文化方向的研究生。瑜伽教育已進(jìn)入中國(guó)高等教育體系，未來(lái)幾年中國(guó)瑜伽從業(yè)人員整體結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。

中國(guó)年人均體育消費(fèi)約為135美元，對(duì)比世界平均水平220美元仍有很大的上升空間，而運(yùn)動(dòng)服飾是體育產(chǎn)業(yè)核心的變現(xiàn)方式之一。瑜伽作為一種體驗(yàn)式消費(fèi)，背后的服裝市場(chǎng)也有著巨大潛力。據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，2012-2016年，中國(guó)瑜伽服裝市場(chǎng)已從25億元增長(zhǎng)至75億元，預(yù)計(jì)2017年瑜伽服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)89億人民幣。

卡莫瑜伽王穎在采訪中提到，瑜伽行業(yè)的體系日趨成熟，但仍存在空白區(qū)域。通過(guò)開(kāi)設(shè)無(wú)人值守社區(qū)店，可以將智能化引入瑜伽行業(yè)。通過(guò)APP應(yīng)用程序，可以與瑜珈愛(ài)好者、會(huì)員隨時(shí)隨地互動(dòng)。而配套的花藝、咖啡、家具等項(xiàng)目，可以為消費(fèi)者提供一體化生活體驗(yàn)。卡莫瑜伽還有原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，為瑜伽練習(xí)創(chuàng)作配套的音樂(lè)。

由此可見(jiàn)，服裝、美學(xué)、音樂(lè)、科技、咖啡、閱讀、花藝等各具規(guī)模的成熟市場(chǎng)，可以以瑜伽為粘合劑進(jìn)行多元化整合，這些元素都將作為瑜伽行業(yè)繼續(xù)爆發(fā)的推力，不斷吸引用戶和資本的進(jìn)入。

這個(gè)看似小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，恰恰就像一個(gè)剛進(jìn)入青春期的孩子，身體的每個(gè)方面都在迅速生長(zhǎng)，也不斷吸引著周?chē)说哪抗猓l(shuí)也不知道這個(gè)孩子能長(zhǎng)到多高，因?yàn)樗款D飯都像吃不飽一樣！

走，練瑜伽去，約不約？

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