對(duì)于蘋果公司來說，印度市場(chǎng)近年一直不是其重點(diǎn)市場(chǎng)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，三星是印度市場(chǎng)的霸主，其市場(chǎng)份額達(dá)到了28.1%；而中國手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的市場(chǎng)份額則合計(jì)為51.4%。

相對(duì)而言，蘋果在印度市場(chǎng)的份額就要低得多。《華爾街日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道稱，目前蘋果在印度市場(chǎng)的份額僅有3%。

出現(xiàn)這一情況的原因之一在于，蘋果手機(jī)一向售價(jià)高昂。印度本地媒體《印度時(shí)報(bào)》在今年2月的一篇報(bào)道稱，蘋果新款智能手機(jī)的價(jià)格都在50000盧比（約合776美元）以上，而印度市場(chǎng)70%至80%的手機(jī)價(jià)格都在10000盧比（約合155美元）以下。對(duì)于絕大部分的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來說，iPhone依然是一個(gè)可望而不可即的“高端”電子消費(fèi)品。

面對(duì)印度這個(gè)大市場(chǎng)，蘋果正試圖改變現(xiàn)狀。在去年10月的一次投資者電話會(huì)議上，蘋果公司CEO庫克曾表示，印度市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，蘋果公司需要抓住機(jī)會(huì)。而今，它們所選擇的是從平價(jià)的產(chǎn)品入手，即在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)并銷售iPhone SE。

日前，多家印度當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，蘋果最近開始在印度南部城市班加羅爾銷售當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的iPhone SE，32GB版本的售價(jià)為27200盧比（約合423美元，2892元人民幣）。在中國的蘋果官方，iPhone SE的起售價(jià)為3288元。

班加羅爾被稱為“印度硅谷”，包括英特爾、微軟、IBM等多家國際科技公司的印度分布都設(shè)立在班加羅爾。作為這一批iPhone SE的代工方，臺(tái)灣緯創(chuàng)資通集團(tuán)也選擇在班加羅爾開設(shè)工廠進(jìn)行生產(chǎn)。這也使得印度成為了繼中國和巴西之后全球第三個(gè)擁有著iPhone代工廠的國家。

根據(jù)CNBC的報(bào)道，蘋果方面表示，這一批iPhone的生產(chǎn)從今年5月開始。然而臺(tái)灣中央社卻在早前發(fā)文表示，緯創(chuàng)集團(tuán)已經(jīng)在今年2月份就開始了生產(chǎn)程序，并在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成首批產(chǎn)品的生產(chǎn)。

臺(tái)灣中央社還援引知情人士所提供的消息稱，在開始階段，每個(gè)月的產(chǎn)品將會(huì)是一萬部手機(jī)左右，且只提供給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者；之后再逐步提高出貨量，考慮向全球市場(chǎng)銷售，同時(shí)還會(huì)考慮生產(chǎn)其他型號(hào)的iPhone。

目前，印度當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)從業(yè)者仍然希望蘋果方面能夠進(jìn)一步降低iPhone在印度市場(chǎng)的定價(jià)。他們認(rèn)為，如果蘋果能夠以更低的價(jià)格銷售iPhone，將有可能進(jìn)一步刺激本地消費(fèi)者的購買欲望。

此前，蘋果一直希望能夠在印度當(dāng)?shù)劁N售更多的iPhone，但由于印度政府的干預(yù)而未能順利進(jìn)行。印度政府規(guī)定，如果蘋果要在當(dāng)?shù)亻_設(shè)直營零售店，店內(nèi)30%的產(chǎn)品都必須在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，而這是蘋果公司一直未能達(dá)到的。蘋果也一直試圖在當(dāng)?shù)卦O(shè)置代工廠，根據(jù)《印度時(shí)報(bào)》的報(bào)道，蘋果公司一直希望印度政府能夠?yàn)槠浯S提供一定的稅收優(yōu)惠，卻未能得到允許。

不過，轉(zhuǎn)機(jī)似乎已經(jīng)到來。上周末，庫克與在美國進(jìn)行訪問的印度總理莫迪會(huì)晤，雙方就拓展蘋果公司在印度的iPhone制造基地、新建一處配送中心等事宜展開了討論。這次見面后，相關(guān)媒體稱，蘋果公司有望于今年晚些時(shí)候，通過印度官網(wǎng)直售 iPhone，且有望在 2018 年初開設(shè)首家印度實(shí)體零售商店。

【來源：界面新聞          作者：饒文怡】