隨著CES 2018的“槍響”一聲令下，全球各行各業(yè)的領(lǐng)頭羊開(kāi)始了新一年的爭(zhēng)奇斗艷，對(duì)于關(guān)注全球科技走向的人們來(lái)說(shuō)，這是一次大飽眼福的機(jī)會(huì)。其中來(lái)自各國(guó)的彩電品牌攜帶著用來(lái)參展的精致電視產(chǎn)品等待參觀(guān)者們的“檢閱”。新年新氣象，過(guò)去一年的成績(jī)雖然不夠理想但已經(jīng)塵埃落定，彩電廠(chǎng)商們撿起價(jià)格戰(zhàn)般的斗志、擼起袖子繼續(xù)攪動(dòng)著風(fēng)云變幻的彩電市場(chǎng)，向著各自的美好生活需求步履不停。

OLED成高端路上御寒衣

在自然輪回中，寒冬之后必然迎來(lái)春天，人們也始終相信寒冬不會(huì)太久，只須做好御寒工作。但在彩電業(yè)中，寒冬過(guò)后的春天卻沒(méi)有那么快到來(lái)，即便2017年第四季度彩電市場(chǎng)明顯回暖，但那卻不是“彩電廠(chǎng)商的春天”，甚至可能是虛幻的“海市蜃樓”。在迷霧籠罩中，面對(duì)整個(gè)行業(yè)的量低利微，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的燒錢(qián)打法“引火燒身”，過(guò)去的“暴利時(shí)代”已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，遭到裹挾的彩電業(yè)顯然需要依靠，一個(gè)可以在只能帶來(lái)痛苦的液晶之外尋找能夠帶來(lái)些許快樂(lè)的奮斗目標(biāo)，作為高端路上御寒防風(fēng)的棉衣。

來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月彩電銷(xiāo)售量規(guī)模同比下降9.2%。事實(shí)上，線(xiàn)下彩電零售量下跌至少在兩位數(shù)以上。即便是主打差異化的液晶曲面電視也呈下滑趨勢(shì)。從當(dāng)年的“曲薄之爭(zhēng)”，到如今曾經(jīng)為了提升毛利率而主打曲面電視的彩電廠(chǎng)商卻開(kāi)始放棄曲面，策略的改變?cè)谀撤N意義上證實(shí)了曲面電視的敗北。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的一年里曲面電視的銷(xiāo)量份額也在下滑，曾經(jīng)面臨“曲薄之爭(zhēng)”的OLED卻已經(jīng)推出了面板僅為2.57mm的壁紙電視，令當(dāng)年的叫囂者們啞口無(wú)言。

于是，這件“防風(fēng)衣”就是全球近90%的主流彩電廠(chǎng)商選擇了OLED———這個(gè)被譽(yù)為“液晶終結(jié)者”的自發(fā)光技術(shù)，在近年來(lái)可謂是攪翻了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)，不過(guò)它攪動(dòng)的是一江春水。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“春江水暖”最先知的必然是OLED廠(chǎng)商中的行動(dòng)派——國(guó)內(nèi)OLED先鋒企業(yè)創(chuàng)維。

事實(shí)正如該人士推測(cè)的那樣。除了面板價(jià)格的回落，業(yè)內(nèi)對(duì)彩電市場(chǎng)反彈信心的來(lái)源主要來(lái)自于以O(shè)LED為主的顯推動(dòng)下的中高端試產(chǎn)釋放紅利，其次是品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸理性。隨著LGD對(duì)OLED面板的示技術(shù)持續(xù)投產(chǎn)以及國(guó)內(nèi)面板廠(chǎng)商們對(duì)OLED事業(yè)的跟進(jìn)投建，作為革命性技術(shù)的OLED即將成為主導(dǎo)，在逐漸放量的趨勢(shì)下，彩電業(yè)將規(guī)模托付給液晶電視，而毛利率無(wú)疑是來(lái)自于占據(jù)高端市場(chǎng)的OLED，這也使得投奔OLED被認(rèn)為是彩電廠(chǎng)商最正確的選擇，以及最快樂(lè)的資產(chǎn)。高毛利當(dāng)然是企業(yè)獲得快樂(lè)的重要源泉。

隨著OLED面板供應(yīng)商LGD成功研發(fā)出88英寸8K OLED顯示屏，同時(shí)計(jì)劃投資G10．5代OLED產(chǎn)線(xiàn)的規(guī)劃。這意味著，OLED的未來(lái)不僅擁有自發(fā)光特性和絕對(duì)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)，還將獲得來(lái)自8K技術(shù)的加持，以O(shè)LED+8K的模式共同攜手成為高端的絕對(duì)霸主。此前，夏普通過(guò)主打8K液晶電視，被認(rèn)為是為了對(duì)抗高端市場(chǎng)中的OLED，但如今OLED+8K的組合拳令這種可能在無(wú)形中瓦解，OLED將引導(dǎo)8K市場(chǎng)未來(lái)。8K是液晶技術(shù)唯一能打的“底牌”，如今被認(rèn)為無(wú)法達(dá)到8K的OLED卻超越了這個(gè)緯度實(shí)現(xiàn)越級(jí)式的跳躍，這標(biāo)志著整個(gè)電視顯示行業(yè)即將邁向OLED 8K超高清時(shí)代。這意味著，在OLED帶來(lái)的高毛利之下，還有更高的毛利率等著廠(chǎng)商們攀爬掘金高地。

OLED成為快樂(lè)源泉最大受益者是誰(shuí)？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“OLED顯示技術(shù)做多大的尺寸或者做多高的分辨率都不成問(wèn)題，這個(gè)市場(chǎng)還需要培育，外界認(rèn)知中的OLED并不是它的全部實(shí)力，它隨時(shí)能夠拿出新的殺手锏?！倍鳛閲?guó)內(nèi)唯一一個(gè)始終堅(jiān)守OLED顯示技術(shù)的廠(chǎng)商，創(chuàng)維也因此成為“最快樂(lè)的彩電企業(yè)”。高毛利率之下，即便整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)量都在下滑，也可以不通過(guò)規(guī)模做到盈利?！拔磥?lái)，液晶并不會(huì)完全退出歷史舞臺(tái)，但高端是屬于OLED的，那才是消費(fèi)者真正應(yīng)該去追求的‘8K視界’”。

2016年年初，全球發(fā)布OLED電視的廠(chǎng)商只有5家，其中大部分是外資廠(chǎng)商。2017年，這一數(shù)據(jù)上升到13家，大部分仍然是外資廠(chǎng)。部分中國(guó)彩電廠(chǎng)商們過(guò)于“狡猾”，卻又不夠果敢，既沒(méi)有敢于選擇技術(shù)的膽識(shí)和把握時(shí)代走向的能力，又不敢押注，看似選擇了OLED，卻在背后向其他顯示技術(shù)示好，一手多抓、兩頭通吃，行為上的軟弱和心理上的懦弱由此淪為跟風(fēng)者。

（創(chuàng)維OLED Wallpaper）

創(chuàng)維是大規(guī)模發(fā)力OLED、表現(xiàn)最積極的一家中國(guó)彩電企業(yè)。早在2013年，創(chuàng)維就發(fā)布了中國(guó)第一臺(tái)OLED電視。2016年，創(chuàng)維更進(jìn)一步和國(guó)內(nèi)的上下游廠(chǎng)商一起發(fā)布了國(guó)內(nèi)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，還率先將HDR、AR技術(shù)應(yīng)用于OLED電視，不斷在OLED基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，挖掘OLED豐富的潛能，加快了中國(guó)OLED電視形成規(guī)模、產(chǎn)業(yè)的步伐。一些企業(yè)看到OLED日臻成熟帶來(lái)的高毛利不斷進(jìn)入OLED陣營(yíng)，OLED產(chǎn)業(yè)迅速升溫。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)INS指出，2018年中國(guó)OLED電視在全球OLED電視的市場(chǎng)份額將在20%左右，中國(guó)是全球最大的OLED電視市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出。其中多半來(lái)自于創(chuàng)維的貢獻(xiàn)，在過(guò)去的幾年里，OLED幾乎和創(chuàng)維劃上等號(hào)，它是OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路人和先鋒。

根據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED電視全球出貨將達(dá)170萬(wàn)臺(tái)，年增率90%。而IHSMarkit更是大膽預(yù)測(cè)，2017年全球OLED電視營(yíng)收將增長(zhǎng)71%。在液晶電視規(guī)模動(dòng)輒千百萬(wàn)臺(tái)的對(duì)比下，OLED在未規(guī)模上量中，帶給彩電企業(yè)的營(yíng)收卻是可喜的。

當(dāng)前，全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)的瓶頸期，OLED電視憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高端電視市場(chǎng)展現(xiàn)出極大的上升空間，成為拉動(dòng)彩電消費(fèi)的重要力量。在質(zhì)疑聲中用行動(dòng)證明自己的道路正確的創(chuàng)維正在收獲它曾經(jīng)種下的種子，而其他企業(yè)依然在“多條船上”躊躇不定。

此次在CES上展示的W8墻紙電視創(chuàng)新性地將屏幕尺寸擴(kuò)大到77英寸，彰顯了創(chuàng)維在大尺寸OLED電視的設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、工藝控制上的成熟度。從中國(guó)第一臺(tái)OLED電視，到中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，再到大尺寸OLED電視，以及現(xiàn)在薄如紙板的OLED電視，創(chuàng)維以實(shí)際行動(dòng)在背后推動(dòng)中國(guó)OLED電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。

（創(chuàng)維 77英寸OLED Android TV）

此外，創(chuàng)維還帶來(lái)了中國(guó)第一個(gè)全彩色柔性AMOLED顯示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1g，可在彎曲與折疊狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)圖像和視頻顯示。

創(chuàng)維并非僅在OLED市場(chǎng)占盡優(yōu)勢(shì)，即便是在液晶市場(chǎng)，創(chuàng)維也一直是推進(jìn)液晶產(chǎn)業(yè)技術(shù)的先鋒企業(yè)，同時(shí)它也是少有的具有人文關(guān)懷的中國(guó)彩電企業(yè)，從對(duì)抗量子點(diǎn)的純色技術(shù)、以O(shè)LED無(wú)藍(lán)光特性為靈感研發(fā)出液晶電視光學(xué)防藍(lán)光“打臉”友商們敷衍的防藍(lán)光軟件，到為兒童群體和山區(qū)孩子們奉上的教育平臺(tái)。只有真正對(duì)各種消費(fèi)者群體深入了解的企業(yè)，才能獲得消費(fèi)者的擁戴，才能將技術(shù)回歸實(shí)用，在低迷市場(chǎng)中殺出一條血路。

（5.2英寸柔性AMOLED顯示屏）

值得一提的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日，由美國(guó)數(shù)據(jù)集團(tuán)IDG主辦的第十二屆GLOBAL TOP BRANDS頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)上，創(chuàng)維集團(tuán)獲得了消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP10的殊榮。創(chuàng)維以技術(shù)立身，以制造立本，在高端OLED電視市場(chǎng)先人一步，在液晶電視市場(chǎng)又擁有勝人一籌的核心科技，未來(lái)前景可期。只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，加快高端轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能讓行業(yè)真正煥發(fā)“春天”的盎然生機(jī)！而春江水暖的背后是敢于“下水”的勇氣，“騎墻派”感受到的春風(fēng)多半只是一股“二手風(fēng)”。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)