“全面屏”已成中國手機(jī)企業(yè)2017下半年發(fā)布新品的“標(biāo)配”。

小米搶在蘋果發(fā)布會(huì)一天發(fā)布了“全面屏 2.0”手機(jī)MIX 2，努比亞宣布將推出“全面屏 2.1”攝影手機(jī)，vivo宣布9月21日發(fā)布首款“全面屏”手機(jī)X20，金立首款“全面屏”手機(jī)計(jì)劃于9月28日在泰國發(fā)布，華為搭載AI芯片的全面屏手機(jī)預(yù)計(jì)10月16日在德國發(fā)布。

國產(chǎn)全面屏手機(jī)圍攻iPhone X

蘋果iPhone硬件創(chuàng)新趨于保守，在全球尤其中國市場份額明顯下滑。

今年第一季度，蘋果全球市場份額從去年同期20.3%下滑至16.9%（Trendforce），第二季度繼續(xù)下滑趨勢。在中國市場，蘋果最近一個(gè)季度大中華區(qū)營收環(huán)比下滑25%，相比2015年第二季度更是下滑超過50%，其市場份額已被擠出市場前四（IDC數(shù)據(jù)）。

在三星中國市場萎靡的情況下，蘋果iPhone一度占據(jù)了中國線下市場4000元以上高端價(jià)格段76%以上的市場份額。受其出貨量快速下滑影響，今年7月中國線下手機(jī)市場4000元以上價(jià)格段環(huán)比下滑了8.5%。（第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)）

蘋果與三星在中國高端市場的困局，已被中國手機(jī)企業(yè)視為中高端市場突破的重要時(shí)間窗口，“全面屏”則成為這場“圍攻”的重要籌碼。雷軍在小米MIX 2發(fā)布會(huì)上甚至diss蘋果：“我還是對我們的全面屏很有信心的，我們就看明天蘋果怎么發(fā)布吧”。在2017年中國智能終端技術(shù)大會(huì)上，努比亞也公布了將推出“顛覆性全面屏攝影手機(jī)”的消息。

實(shí)際上，歷經(jīng)3-4輪換機(jī)階段，中國用戶選擇智能手機(jī)趨于非常理性和成熟，蘋果三星的高端智能手機(jī)與中國高端用戶群差異度正在加大。根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)最新發(fā)布報(bào)告顯示，iPhone7用戶偏向年輕化，大都處于無房無車，與之相比國產(chǎn)中高端手機(jī)在政商人群中占比明顯提高。

分析來看，這也跟手機(jī)市場成熟化、以及中國富裕人群消費(fèi)觀念變化有關(guān)：有房有車一族，考慮的是如何提高生活品質(zhì)，對換車換房的關(guān)注度更高，不再需要通過最新蘋果手機(jī)來彰顯自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

與此同時(shí)，根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》等國外媒體報(bào)道，受制于供應(yīng)鏈成本和提高利潤等因素，新款iPhone X入門價(jià)格預(yù)計(jì)將超過1000美元，遠(yuǎn)超649美元的iPhone 7入門機(jī)型價(jià)格。相比中國手機(jī)企業(yè)500-600美元左右的“全面屏”手機(jī)定價(jià)，以及產(chǎn)能“跳票”及黃牛炒作等原因，iPhone X在國產(chǎn)“全面屏”手機(jī)圍攻下能否幫助蘋果明顯提升其中國手機(jī)市場份額并不樂觀。

國產(chǎn)全面屏手機(jī)的重要機(jī)會(huì)

從年初起，“十周年版iPhone”不斷被“劇透”，從已經(jīng)曝光的消息來看，iPhone X將首次配置OLED全顯示屏幕、蘋果A11處理器，3GB RAM，主攝像頭為1200萬像素，具備Apple Pay“刷臉支付，以及支持ARKit開發(fā)和應(yīng)用。

從硬件角度來看，這是iPhone五年來最大的一次升級，但依舊遵循了蘋果CEO庫克的“跟隨型創(chuàng)新”策略：盡量使用成熟的技術(shù)和工藝，減少出錯(cuò)幾率和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，盡可能提升利潤率。因此對國產(chǎn)主要品牌手機(jī)企業(yè)而言，全面屏是手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來3年的主要方向，面對創(chuàng)新放緩的蘋果，實(shí)際上是考研各家企業(yè)核心技術(shù)突破與差異化產(chǎn)品能力的重要機(jī)會(huì)。

目前來看主要有以下幾個(gè)方向：

更高的屏占比：全面屏的出現(xiàn)其實(shí)是手機(jī)屏幕技術(shù)的一個(gè)革新方向：更高的屏占比，而“全面屏”其實(shí)是一個(gè)營銷概念，受制于傳感器小型化、屏幕觸控芯片、天線設(shè)計(jì)、前置攝像頭等諸多現(xiàn)實(shí)因素影響，目前并沒有真正的機(jī)身正面“整體全面屏”實(shí)現(xiàn)。

三星更推崇“全視曲面屏”概念，其實(shí)更像是在屏幕技術(shù)上“炫技”，在用戶實(shí)際體驗(yàn)上“曲面屏”并沒有“全面屏”上手效果更好。而從蘋果iPhone X和已發(fā)布的MIX 2來看，屏幕“劉海”或“下巴”都比較突出，并且屏幕與邊框間的“黑邊”也很明顯。

從目前國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)曝光的信息來看，努比亞新品海報(bào)中左右邊框的虛線應(yīng)該是其主打招牌的“無邊框”技術(shù)，從nubia Z9首創(chuàng)“無邊框”再到最新的nubia Z17，經(jīng)過三次產(chǎn)品迭代的努比亞“無邊框”技術(shù)已經(jīng)非常成熟。無邊框+全面屏將會(huì)進(jìn)一步提高屏占比和用戶使用體驗(yàn)，是“全面屏”手機(jī)未來的重要優(yōu)化方向。

屏下指紋識別技術(shù)：受制于該技術(shù)方案，目前幾乎所有“全面屏”（包括三星）手機(jī)都采用機(jī)身后置指紋方案，而蘋果iPhone X更是選擇了“人臉識別”舍棄了指紋識別方案。但從長遠(yuǎn)來看，屏下指紋識別技術(shù)從用戶體驗(yàn)和安全性角度來看都是更優(yōu)選擇。

vivo在今年6月的MWC（上海）上首發(fā)了與高通合作的屏下指紋識別方案。從目前來看無論是蘋果還是三星都不會(huì)在2018年1月之前再推出旗艦機(jī)型，這就意味著國產(chǎn)品牌有望會(huì)率先使用正面屏下指紋識別方案。

AI技術(shù)與應(yīng)用：作為用戶日常攜帶和使用最頻繁的智能設(shè)備，智能手機(jī)一定會(huì)是AI技術(shù)最先普及的終端，主要涉及到硬件（GPU或NPU）、數(shù)據(jù)、算法（深度學(xué)習(xí)）等幾個(gè)重要組成方向。其中，數(shù)據(jù)是中國本土企業(yè)最關(guān)鍵的優(yōu)勢：蘋果和Google在中國本地云計(jì)算和大數(shù)據(jù)方面也沒有任何優(yōu)勢，并且?guī)缀鯖]有合作伙伴會(huì)愿意向這兩家巨頭企業(yè)提供用戶核心大數(shù)據(jù)。

硬件方面，華為于本月在慕尼黑發(fā)布了“首款A(yù)I芯片”麒麟970處理器，其搭載的首款全面屏手機(jī)Mate 10計(jì)劃于10月16日在德國發(fā)布。努比亞則主要強(qiáng)調(diào)算法（深度學(xué)習(xí)）上的突破，其nubia Z17內(nèi)置的NeoSmart智慧引擎可通過用戶服務(wù)數(shù)據(jù)和使用數(shù)據(jù)，主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，不斷提高應(yīng)用打開速度和系統(tǒng)運(yùn)行速度，并根據(jù)場景提供主動(dòng)服務(wù)。

專業(yè)攝影+隨手拍照：手機(jī)拍照曾是iPhone“吊打”Android手機(jī)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但近兩年伴隨Android系統(tǒng)進(jìn)步、雙攝硬件普及，以及手機(jī)企業(yè)拍照算法的進(jìn)步，反被不少旗艦Android手機(jī)超越。

在中國手機(jī)企業(yè)中，努比亞、華為、OPPO、vivo在人像“隨手拍”上進(jìn)步明顯。華為和聯(lián)想moto受到徠卡和哈蘇“加持”。而努比亞在“專業(yè)攝影”上堅(jiān)持多年，創(chuàng)造了全球首個(gè)手機(jī)成功拍攝星空銀河的記錄，其新一代影像引擎NeoVision 7.0加入的全新影像算法，使得普通用戶也可以“隨手拍”出專業(yè)級照片。可以說，在手機(jī)拍照方面，以努比亞、華為、OPPO等手機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始超越iPhone。

本地化應(yīng)用服務(wù)：蘋果和三星在中國本土化服務(wù)方面一直備受中國用戶吐槽，比如智能語言服務(wù)，蘋果Siri多年來沒有明顯改善，三星語音助手Bixby更是在其兩代旗艦產(chǎn)品Galaxy S8和Galaxy Note8發(fā)布關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上都解決不了中午語言識別問題。在全球最發(fā)達(dá)的移動(dòng)支付市場中國，蘋果至今無法很好的解決Apple Pay的公共出行系統(tǒng)刷卡支付問題，與之相比努比亞、華為、小米等中國企業(yè)都推出了全功能NFC本地化支付方案。

綜合以上信息，《壹觀察》認(rèn)為，喬布斯十年前推出首款iPhone時(shí)曾自豪的稱：“差不多領(lǐng)先其他手機(jī)五年時(shí)間”。事實(shí)證明喬布斯的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的——整個(gè)行業(yè)追上蘋果實(shí)際上花費(fèi)了八年時(shí)間。

但近兩年，盡管蘋果在系統(tǒng)和軟件體驗(yàn)上仍然優(yōu)秀，在AR技術(shù)也有突破，但與快速發(fā)展和創(chuàng)新的中國手機(jī)企業(yè)相比，其整體領(lǐng)先優(yōu)勢正在被步步縮小。而代表手機(jī)產(chǎn)業(yè)重要趨勢的“全面屏”就是一個(gè)重要機(jī)遇期。

從moto、諾基亞等曾經(jīng)的“手機(jī)巨人”歷史來看，手機(jī)行業(yè)從來沒有永遠(yuǎn)的王者，創(chuàng)新緩慢就意味著被顛覆。當(dāng)年蘋果顛覆諾基亞如此，未來手機(jī)市場也會(huì)上演同樣的商業(yè)故事。

來源：壹觀察