前段時間火爆朋友圈“朕的心意”H5你還記得嗎？作為為中秋佳節造勢的官方營銷手段，“朕的心意”在社交平臺可謂圈粉無數，網友驚呼“故宮真的是越來越會玩了！” 

而早在今年4月份，故宮“朕的心意”旗艦店就已入駐天貓。作為故宮和天貓獨家合作的官方旗艦店，“朕的心意”目前共上架15款產品。所有食品都堅持純手工制作，熱賣食品一直處于供不應求狀態，玫瑰餅曾經脫銷好幾天，最后只好先預訂后發貨。 

今年8月，北京一輕食品旗下北冰洋的冷飲雪糕，通過天貓超市實現“一小時達”，未來將與天貓聯合首發老北京瓷瓶酸奶等定制化新品……

在國際一線大牌以及內地知名品牌紛紛被賦能，走上新零售之路后，國產老字號也即將在新零售的大環境下煥發新的活力。

今天，天貓超市與北京近30家老字號品牌和本地品牌，共同啟動了“天字號計劃”，助力北京老國字號品牌的全球化銷售和新零售探索。 

賦能“國字號” 

經商務部認證，現在全國范圍內共有1200多個的中華老字號品牌，但是已經加碼電商的渠道的老字號品牌僅占了不到50%，也就是說還有600家老字號品牌依然在維持的原有的經營渠道。 

“渠道的落后、營銷和經營模式的落后、產品更新迭代的落后，都會讓老字號在消費升級的今天變得越來越無人問津。”在今天“天字號計劃”發布會的現場，阿里巴巴副總裁靖捷如是說，“但不可否認，老字號品牌自身所帶的傳承以及產品所體現的匠心精神在今天還是很值得尊敬，這也是天貓為何要選擇去幫助更多的老品牌走上新零售的原因。” 

而為了更好的賦能國字號老品牌，天貓也將從供應鏈、營銷、大數據等各個層面給予幫助。“特批國字號品牌倉庫；為老字號品牌提供了倉配系統的綠色通道；通過專門的本地化運營小二對接，并且全程服務；大數據營銷推動個性化定制和產品創新……” 

據阿里研究院今天發布的《老字號·新零售之北京篇》顯示，目前經商務部認證的老字號品牌中有600多家已經入駐天貓，其中不乏同仁堂、六必居、北冰洋這樣的百年老字號。2017年前八月，北京老字號十強企業的在線銷售超8億元。2016年北京的老字號電商10強入圍門檻超2000萬元，是2014年電商10強入圍門檻的2.5倍。 

在今天天貓超市北京頻道的主頁記者也看到，“老字號”已經成為一個常態化分類，包括百花蜂蜜、北京稻香村糕點、天福號醬肘子、信遠齋酸梅湯等品牌商品一應俱全。 

助力國貨賣全球 

北京老字號誰是最火的“網紅”？非同仁堂莫屬。 

據阿里研究院的報告，同仁堂天貓旗艦店有6大類140種商品，粉絲超40萬。緊隨其后的是稻香村，它生產的糕點、肉食、速凍食品、月餅、元宵、粽子等節令食品600多個品種，粉絲近30萬。而百花位居第三，2014年，百花把電商業務從專賣事業部中獨立出來，成立了電商部，粉絲超20萬 。 

令人驚喜的是，北京許多老字號借天貓已經開始“出海”。 

目前，包括信遠齋、百花、北冰洋、三元、六必居、御食園和龍和寬在內的北京老字號品牌，均已通過天貓超市賣到了香港，未來還將實現海外銷售。 

數據顯示，在香港銷售最好的北京老字號商品是信遠齋酸梅湯和百花蜂蜜。其中，百花蜂蜜已經在香港站穩腳跟，市場占有率約為40%。 

據悉，天貓正在推動和挖掘品牌在年輕消費人群中的全新價值，并將開啟一系列針對傳統品牌的扶持政策，為消費者創造驚喜，推動老字號和傳統品牌升級。 

而據阿里巴巴副總裁靖捷透露，京城“天字號計劃”只是天貓賦能老字號品牌和本地品牌的第一站，未來該計劃將向全國擴張。

來源：品途商業評論