「全面屏」，作為當前手機市場上最熱的詞匯，目前市場還未對其定義達成共識。而各大廠商并不在意定義，紛紛發(fā)布「全面屏」新機，先蹭上熱點再說。

然而，就在主流廠商在市場上爭得頭破血流的時候，樂視——這一幾乎面臨崩盤的手機品牌，卻妄圖用暗度陳倉的方式，獲得「全面屏」的唯一合法使用權。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，早在今年3月份的時候，樂視網(wǎng)控股子公司——樂視致新電子科技（天津）有限公司，就提交了「全面屏」的商標注冊申請。目前，商標審核狀態(tài)為「等待實質審查」。

圖片來自中國商標網(wǎng)

樂視的這一行為，引來了網(wǎng)友的吐槽，諷刺樂視「具有超前的眼光，提前預測到了行業(yè)方向」，整個網(wǎng)絡幾乎是一邊倒地對樂視的行為進行批評。原本深陷泥潭的樂視又一次面臨小范圍的雪上加霜。

那么，樂視這一次的商標申請，有沒有可能通過？「全面屏」這一概念，與樂視又有何關系？

全面屏的前世今生

關于「全面屏」的定義，目前業(yè)界尚未達成共識，但是對于「全面屏」的由來，卻基本上達成了一致。

首款可以稱之為「全面屏」的產(chǎn)品，是來自夏普于2014年發(fā)布的 Aquos Crystal。只不過由于產(chǎn)品的硬件實力較弱，同時囿于夏普在手機行業(yè)的影響力，因此這款手機一直淪為小眾產(chǎn)品。而那時，類似的設計，被稱為「無邊框手機」。

夏普 Aquos Crystal 宣傳海報

而公認的「全面屏」概念，則是由小米于去年發(fā)布小米 Mix 1代時正式提出，并真正將全面屏手機帶入到主流消費者的眼前。而針對這一說法，魅族副總裁李楠則持有不同的看法。

在小米發(fā)布 Mix 2代前夕，對于「全面屏」進行了聲勢浩大的宣傳。而針對這一現(xiàn)象，李楠在知乎專欄撰寫題為《別爭了好嗎，三星 S8 才是「真·全面屏」》的文章。

文中，李楠從屏幕封裝技術上，論證夏普和小米的屏幕設計方案的落后，以及三星在屏幕設計上的突破，并認為使用了 COF 封裝技術的三星 S8 才是真正的首款全面屏手機。

而文章發(fā)布不久，李楠便被狠狠的打臉。而打臉者，就是小米創(chuàng)始人雷軍。

在今年9月，小米發(fā)布 Mix 2代后，雷軍撰寫長文《全面屏的前世今生》，闡述了全面屏手機是如何在小米手中誕生的。

在文章中雷軍提到了小米為了 Mix 全面屏方案的完成，曾說服谷歌放棄16：9的屏幕比例限制，為全面屏的發(fā)展鋪平了道路。同時，從百度指數(shù)來看，「全面屏」這個詞，也是在小米 Mix 發(fā)布后，才有了相關搜索。

百度指數(shù)「全面屏」，來自百度指數(shù)

而由此，業(yè)界也就達成了共識，即：

產(chǎn)品上，夏普第一次推出全面屏手機，小米進行改進并推向主流市場；概念上，是小米創(chuàng)造了「全面屏」這一概念。當然，李楠所說并非毫無道理。作為全球領先的手機屏幕供應商，在顯示屏技術上，三星的地位仍然不可否認，當然包括「全面屏」的設計和生產(chǎn)能力。

之后，搭載全面屏的 iPhone X 發(fā)布，將「全面屏」的概念推向了最高點。而iPhone X ，小米 Mix 2，以及三星 S / Note 8 系列，成為了全面屏手機的代表。全面屏，也正式成為業(yè)界競相追逐的一大熱點。

那么，說了半天，搶先注冊商標的樂視，在「全面屏」的發(fā)展過程中，起到過什么作用，或者沾上了什么關系？

樂視的「全面屏」

樂視與「全面屏」有關系嗎？

很遺憾，沒有。機哥可以干如此脆的回答這個問題。

截至目前，樂視連一款打著噱頭的全面屏手機都沒有。鬼知道今年3月份，樂視是從哪里獲取的靈感和沖動，突然去申請了全面屏的注冊商標。目前，樂視的手機產(chǎn)品中，最新發(fā)布的，仍然是今年4月份發(fā)布的樂 Pro 3雙攝 AI 版。

Pro 3雙攝 AI 版，圖片來自網(wǎng)絡

這款手機在外觀設計上，沒有任何全面屏的痕跡，依然是樂視引以為傲的「ID 無邊框」設計。機哥順便吐槽一下，樂視這一「假無邊框」設計，實則來源于 HTC。早在2013年，HTC One M7 在外形上已經(jīng)采用了此種設計，樂視只不過是起了一個唬人的名字，方便吆喝而已。

HTC one M7，圖片來自網(wǎng)絡

而關于樂視的無邊框手機，倒是有過傳聞。網(wǎng)上曾經(jīng)一度流傳一張樂視的無邊框手機概念圖，而最終被確認，那不過是樂視要發(fā)布的一款移動電源而已。當然，即使是移動電源，也依然因為深不見底的「樂視危機」而胎死腹中。

誤以為是無邊框手機的樂視移動電源

機哥還是要重復那句話，鬼知道今年3月份，樂視是從哪里找來的靈感和沖動，突然去申請了全面屏注冊商標。但無論如何，樂視的申請信息就在那里，并處于「等待實質審查階段」。

根據(jù)機哥的了解，在申請注冊商標的流程中，這一階段用時在12個月，也就是說，預計明年3月份，我們才能看到這一申請結果。

那么，這一商標申請有可能被通過嗎？

在探討這一問題前，機哥首先想到的是另一個問題，作為第一個提出「全面屏」概念的小米，為何沒有注冊商標呢？同樣，國內各大廠商都沒有此種動作，而華為則是在歐盟提交了「EntireView Display」的商標申請，中文版并未見任何動靜。

目前，主流觀點認為，包括小米在內的國產(chǎn)廠商，或許認為「全面屏」會成為行業(yè)通用詞，并沒有注冊商標的意義，即使注冊了，也會因此而被判無效。所以便未見其行為。

但事實果真如此嗎？

機哥特地查閱了《商標法》，在條款中，并未看到關于「通用詞不可作為商標申請」的規(guī)定。與此有關的信息，《商標法》中有如下闡述：

第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

從《商標法》的條文中，并不能確定，樂視的商標申請是否能夠通過。如果不通過，一切都好說，可是如果通過了呢？事實上，即使是通過了，廠商依舊可以通過反饋申請該商標無效。

《商標法》第四十四條有如下闡述：

已經(jīng)注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。

那么，假如「全面屏」真的成為樂視的商標，且其他廠商無力更改，又意味著什么？

那意味著整個行業(yè)都無法任意使用「全面屏」這一概念作為宣傳方式。這對于行業(yè)來說，必然形成一次不小的傷害。

如果不讓使用全面屏，誰最受傷？

當全行業(yè)都無法使用「全面屏」時，機哥不得不說，最受傷的，是小米。

機哥所說的受傷，不止是營銷宣傳上的阻滯，更重要的是感情上的傷害。作為「全面屏」概念的締造者，小米為此可謂下了不少功夫。今年小米 Mix 2 發(fā)布時，小米也難得學習 OV 的營銷手段，花大價錢在全國九大城市的地標建筑上打起了「全面屏2.0」的廣告，讓小米引以為傲的全面屏概念在全國綻放開來。

小米 Mix 2 發(fā)布前的盛大宣傳，圖片來自雷軍微博 

而從發(fā)布第一代小米 Mix 至今，雷軍對于 Mix 系列的厚愛和期盼十分明顯，如果這個時候告訴小米，全面屏只能讓樂視用，那這將會是怎樣的打擊？

同樣受傷的是整個行業(yè)。「全面屏」概念早已深入人心，如果突然取消這一說法，對于行業(yè)來說，在進行營銷宣傳時，就會被宣傳詞匯掣肘，從而面臨新一輪的用戶教育，承擔新的概念普及成本。而「全面屏」作為難得的在行業(yè)內部達成共識的概念，滯留在樂視一家，未免有些太過浪費。

從樂視角度來看，其手機業(yè)務是否能夠起死回生，也還是個未知數(shù)。何時才能用上「全面屏」這一概念，也遙不可知。不過，鑒于樂視今年曾發(fā)布一款打著全面屏旗號的電視，同時數(shù)次發(fā)表聲明不會放棄電視業(yè)務來看，或許這一商標，對于樂視電視的意義，才是樂視真正追求的。可機哥懷疑的是，就目前當前的狀況，這一意義，又能維持多久？

其實，在機哥眼里，即使樂視真就成功了，行業(yè)內也的確會受到傷害，但是，也沒有想象中那么恐怖。畢竟，根植于博大精深的中國文化的手機廠商們，永遠不會因為一詞半句所困住。三星就早已為眾人做好了表率，S8 和 Note 8 系列，中文宣傳號稱「全視曲面屏」，雖說略微復雜，但在宣傳力度上，似乎要比「全面屏」更為有力。

而在很久很久以前，一位有著「工匠精神」之稱的手機廠商 CEO，早已在產(chǎn)品發(fā)布會上，總結了當年手機行業(yè)內，關于手機屏幕種類繁多的宣傳詞匯。即便是當年廠商都可以做出如此多的想象力，時至今日，又何必擔心一個「全面屏」概念被搶注商標呢？

錘子 T1 發(fā)布會，圖片來自發(fā)布會視頻截圖

當然，玩笑歸玩笑。機哥依舊希望，「全面屏」能夠作為通用詞匯，讓整個行業(yè)都可以自由地使用。

即使目前發(fā)布的很多產(chǎn)品，還遠遠稱不上「全面屏」；

即使這一帶有魔力的詞匯會成為不良商家的營銷噱頭；

即使我們距離全面屏時代還有很長的路要走。

畢竟，「全面屏」這一詞，是我們大眾所共同認知和認同的，它已經(jīng)寄予了我們對未來科技的幻想和期望。帶著未來的科幻色彩的全面屏手機，終究會出現(xiàn)在我們現(xiàn)實當中，而機哥不希望，到那時，有任何詞匯能夠限制廠商，限制產(chǎn)品，限制我們。

來源：品途商業(yè)評論