昨日下午，微信版本更新后開屏畫面直接跳出的小游戲《跳一跳》，簡單易上手又充滿的玩法，讓大家興喜不已?？梢詫崟r觀戰的分享按鈕更是讓大家陷入轉發的熱潮。常規卻依舊十分有效的排行榜畫面，讓大家忍不住“再玩一次”。憑借著微信的強勢推廣和游戲本身的趣味性，這款小游戲在短時間內席卷了大家的朋友圈和微信群。

這個畫面其實并不陌生，《圍住神經貓》、《別踩白板》等H5游戲也曾演繹過這一幕。易傳播易引爆是H5游戲的天性，每一款H5自出生起就背負著成為爆款，讓大家瘋狂轉發的使命。但，然后呢？如果說爆款是H5游戲的第一個關鍵詞，那么付費和持續性，就是隨之而來的另外兩個避不開的關鍵詞。艾瑞希望透過著這三個關鍵詞，來跟大家好好聊聊H5游戲的優勢與劣勢，機遇與挑戰。

首先來看爆款這個關鍵詞。眾所周知，H5游戲非常依賴社交網絡（微信、微博）的APP內傳播。作為主要傳播渠道之一的微信，對H5游戲卻一直也是諱莫如深。以克制作為產品核心的微信，對于可能打擾到用戶的病毒式傳播方式看管甚嚴。曾經，小程序上線的時候很多人說H5游戲的春天來了，業內一片歡呼。然而2016年12月28日，張小龍現身微信公開課，在活動現場直接明確表示，小程序不能做游戲。對流量的限制讓小程序與游戲的結合舉步維艱。為了避免被微信定義為違規分享，很多游戲公司也是絞盡腦汁。去年《貪吃蛇大作戰》走紅之后，業內流傳的一篇經驗分享中，用了過半的篇幅來詳述如何避開微信的紅線。可見微信對病毒式傳播的監管之嚴格。而如今，微信高調推出《跳一跳》，并在小程序中增加了新類目“小游戲”。這一舉措可謂是給H5游戲打下一劑強心針。

其次，付費。H5游戲的付費我們需要分兩塊來看。一塊是以《圍住神經貓》為代表的休閑游戲，另一塊是以《傳奇世界》為代表的重度游戲。前者賺了口碑和眼球，但盈利成謎。后者雖然知名度不及前者，但賺得盆滿缽滿。重度H5游戲的付費設計與移動游戲類似，通過激發玩家內心想要變強想要炫耀的欲望，誘導用戶與其他玩家產生激烈競爭，從而產生豐富的付費點。而休閑游戲在即點即玩、即玩即走的H5游戲中，就顯得有些尷尬了。先是少了付費下載這一步，先天不足。然后廣告的植入的空間和效果相比移動游戲，也難有優勢，后天難補。付費點的設計對于休閑H5游戲來說一直很困難，但并非不可戰勝。且不說有些游戲本身就不是為了盈利而生，只要賺足了眼球和口碑就已達到目的。另外，我們對睿智的中國游戲設計者們充滿信心，目前業界普遍認為，中國游戲的付費設計在全球范圍內都具有領先地位。

與游戲設計的短板相比，大家更擔心的可能是付費渠道上的硬傷。由于App Store的分成條款，微信公眾平臺直接關閉了微信公眾號文章的打賞入口，雙方一直處于僵持狀態。而此次小游戲上線，在付費渠道上是否能有所進展？目前來看，微信此次推出的小游戲中，《歡樂斗地主》等少量游戲正在安卓平臺上測試內購付費功能，而iOS端的付費接口則顯示“當前暫不支持支付，敬請期待”。以這個措辭來看，打通iOS端的微信內付費接口應該指日可待了。畢竟，按以往的經驗，對于沒有把握的事情，騰訊不會放出風聲。既然說了敬請期待，那我們就翹首以盼付費接口被全面打開的一天。

最后，再來說說持續性。H5游戲即玩即走的特性，在持續性和生命周期上一直被人詬病。但是話說回來，這一特性與微信之父張小龍提倡的“好的產品是用完即走”倒是很契合。微信此次推出的小游戲隱隱透著這樣的風格。就拿打頭陣的《跳一跳》來說，游戲非常輕度，隨時都可以停下來。點擊右上角的圓圈按鈕可以立即回到微信界面，回消息，看文件都不耽誤。閑下來了，回到微信主界面，下拉屏幕喚出小程序入口，再次點擊游戲，可以立即回到剛才停下來的畫面，接著玩。它將移動游戲的碎片化，從3分鐘一局的對戰，提升到了1秒一下的跳一跳。每一秒，你都可以退出去，之后再回來繼續。這樣的產品用現在流行的話說，很佛系。你來，我在你走的地方等你。你不來，我躲在你看不見的地方不打擾。微信這次推出的小游戲很多都有這樣的特點，允許用戶隨時退出來，也歡迎用戶之后回來接著玩。要問這樣的產品有沒有持續性？1個月、3個月、半年后還會不會打開它？很難講。它的易獲得性、極度碎片性、重復娛樂性為它提供了長期陪伴用戶的可能性。

H5游戲從2012年的《黎明帝國》，到2014年的《圍住神經貓》，再到2016年《傳奇世界》，經歷了技術探索期，井噴爆炸期，和產品成熟期。艾瑞分析預測2016年H5游戲市場規模為7.9億元，2017年預計達到29.8億元，同比增長278.7%。面對整個互聯網人口紅利的減少、傳統頁游廠商的入局、移動游戲的激烈競爭，整個業界都在期待各大流量平臺的接入。甚至更直接的說，業界都在期待騰訊的加入。一方面能為H5游戲市場帶來更多穩定的流量，實現流量和用戶時間的再分配；另一方面也能在產品思路上給業界更多的啟示，為H5游戲的付費性和持續性作出新的解讀。

根據微信小游戲平臺目前上線的16款游戲來看，微信更青睞輕度的小游戲，對重度游戲暫時并未接入。但考慮到重度游戲的盈利性，面對眼看就要近百億的市場，微信是否會一直堅持回避，還是個未知數。而重度游戲如何與微信“用完即走”“不打擾”的產品靈魂靠近，也是各位游戲開發者需要思考的問題。

H5游戲蟄伏5年，終于迎來了騰訊入局。我們期待騰訊能為H5行業帶來一陣新風，也期待H5游戲從業者們能趁著這陣風給業界帶來更多好的游戲。游戲，好玩才是最重要。