備受背包客和找刺激的人喜愛的強(qiáng)大攝像機(jī)制造商GoPro今年僅僅發(fā)布了一款新產(chǎn)品，這款升級(jí)版Hero運(yùn)動(dòng)型攝像機(jī)的發(fā)布希望可以在公司經(jīng)歷了生產(chǎn)延遲和產(chǎn)品召回之后，能夠扭轉(zhuǎn)其命運(yùn)。

這家2014年成立的硬件生產(chǎn)商還在為扭虧為盈做著努力，承諾將專注做某一領(lǐng)域的生意。隨之，其發(fā)布了Hero6，并賣了個(gè)小關(guān)子說會(huì)有一款360度的攝像頭可以讓用戶拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，不過這款產(chǎn)品要到11月才會(huì)發(fā)布。

在周四早上同分析師的電話中，GoPro的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nick Woodman描述稱管理團(tuán)隊(duì)“在過去幾年一直都在克服難關(guān)”。

他說：“并沒有什么英雄主義的色彩，我們只是在經(jīng)營一個(gè)更加樸素而專注的事情。”

Woodman表示GoPro的全球員工數(shù)量已經(jīng)削減至1300名，比2016年峰值的少了五分之一多。去年年底，公司關(guān)掉了媒體部門。

九月初，GoPro提高了三季度的營業(yè)預(yù)期，可能會(huì)處于2.6億美元到3.1億美元區(qū)間的高端，不過按照通常認(rèn)可的會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，公司還未能盈利。

周四Woodman表示：“暫時(shí)的輕松確保我們可以保持低調(diào)，保持謙虛，而且意識(shí)到我們需要繼續(xù)執(zhí)行。”

根據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師的說法，拍攝、上傳和編輯GoPro影片是相當(dāng)累人的，這一點(diǎn)就限制了它的潛在市場(chǎng)。不過，通過今年年初發(fā)布的QuikStories這款免費(fèi)的視頻自動(dòng)編輯應(yīng)用，公司也一直嘗試解決這個(gè)問題。

為了鼓勵(lì)用戶分享他們的影片，Hero6 Black比上一代產(chǎn)品的上傳速度快出三倍，而且視頻的穩(wěn)定性也得到了改善，這就意味著影片沒那么抖動(dòng)。公司為這款防水設(shè)備定價(jià)500美元。

Woodman為Hero6的高定價(jià)做出了解釋，說“要生產(chǎn)這樣一款產(chǎn)品，價(jià)格是不可能比這個(gè)更低?！边@款產(chǎn)品比上一代要貴出100美元，而且使用了GoPro自己研發(fā)的處理芯片。

高階版的Hero6跟隨了GoPro高端設(shè)備市場(chǎng)的定位，其無人飛機(jī)Karma的零售價(jià)就在800美元左右（不過因?yàn)槿ツ甑碾姵貑栴}，基本上已經(jīng)退出了市場(chǎng)）。GoPro在2016年初就放棄了低端價(jià)位的攝像機(jī)。

GoPro的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Fusion將在十一月開始裝運(yùn)，并在明年大范圍銷售，其定價(jià)為700美元。它將會(huì)遭遇來自對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括三星和佳明（Garmin)。

投資者對(duì)周四的發(fā)布會(huì)反應(yīng)不一——GoPro的股價(jià)下跌了1.8個(gè)百分點(diǎn)，以11.48美元收盤。

去年，GoPro公布了其收入凈跌4.19億美元，跌幅達(dá)27%，2016年最終擁有1.92億美元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物。

Woodman承認(rèn)，隨著公司在全球產(chǎn)品銷售的增加，其市場(chǎng)營銷卻沒能跟上不斷多樣化的客戶。他告訴分析師說：“我們過去的客戶有一點(diǎn)太多白人，有一點(diǎn)太以美國為中心，有一點(diǎn)太面向極限運(yùn)動(dòng)。”

來源：青亭網(wǎng)