（雖然電視尺寸越來越大 但2019年之前難有大改觀 彩電業(yè)績依舊低迷）

雖然整體消費(fèi)疲軟,但是電視大尺寸化的趨勢越來越明顯。在一二線城市以及有條件的縣級市場,越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注55英寸+以上的電視,特別在客廳配置上,55+成為首選的比例 越來越高。

雖然大屏化的趨勢能改善企業(yè)的單品盈利,但就目前的態(tài)勢看,難以徹底扭轉(zhuǎn)彩電市場的整體低迷。

大尺寸時(shí)代來臨

中國北美尤其喜歡大

近日,IHS Markit公布數(shù)據(jù)顯示,2017年第一季度,全球電視出貨量下降4.7%,降至4670萬臺,主要是因?yàn)橄M(fèi)者需求疲軟。盡管如此,平均屏幕尺寸卻保持強(qiáng)勁增長,上升了4個(gè)百分點(diǎn),超過42英寸,部分原因是55和65英寸等大尺寸的平均售價(jià)(ASP)下降到更實(shí)惠的價(jià)格范圍。

雖然整體出貨量在下降,但55英寸電視的份額則增長到了22%以上,同比增長了16%,成為明星尺寸。而細(xì)分市場看,中國和北美55英寸及以上電視分別占全球出貨量的36%和30%。這可以看出,這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對大尺寸電視尤為偏好。

這與前不久中國電子商會發(fā)布的一組數(shù)據(jù)也極度相似。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,彩電大尺寸的確實(shí)越來越明顯,這大大改善了企業(yè)的單品盈利能力。

事實(shí)上,從去年開始,中國彩電市場就掀起了大屏熱。從去年年初50英寸是主流,到9、10月份,主流尺寸就變成了55英寸。當(dāng)時(shí)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)就顯示,多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn),55英寸的電視出貨都保持在30%以上。而今年至今,55英寸的主流地位又受到挑戰(zhàn),目前的趨勢是向65英寸轉(zhuǎn)移。

一夜之間,大尺寸起勢

在相當(dāng)比例消費(fèi)者選擇大尺寸的同時(shí),也帶領(lǐng)了電視平均尺寸的變化。去年初很多咨詢公司都認(rèn)為尺寸增長會在1-2個(gè)尺寸,但結(jié)果卻顯示增長了近3個(gè)尺寸。而這種趨勢在2017年可能更為明顯。而中小尺寸電視要么移至臥室,要么用作商業(yè)場合。

大但難改變整體低迷

尺寸越大,電視的價(jià)格相對更高,從理論上說企業(yè)單品盈利能力就可以得到改善。但是,從目前情形看,想徹底扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的低迷態(tài)勢,很難。

其一,大尺寸的價(jià)格戰(zhàn)越來越旺。如果是兩三年前,大尺寸電視的利潤率很高,毛利凈利都不錯(cuò)。但現(xiàn)在看,隨著越來越多的品牌開始推大尺寸電視,帶動該尺寸段電視售價(jià)整體降低,對應(yīng)的利潤率也在走低。IHS Markit統(tǒng)計(jì)顯示,55英寸4K電視的售價(jià)從一年前的900美元降至700美元;65英寸4K的平均價(jià)格則下降了450美元,降至1300美元。

其二,面板整機(jī)的僵持。雖然面板廠商意識到一直漲下去是不可能的,但是并未有廠商有松口的跡象。目前面板價(jià)格在部分不熱門的尺寸段如43英寸做了一些小幅讓價(jià),但在熱門的32英寸以及50英寸以上,價(jià)格仍舊在僵持。隨著未來大屏化的趨勢越來越明顯,從現(xiàn)在到京東方、華星光電等中國大陸液晶面板廠商大尺寸液晶面板尚未完全量產(chǎn)之前,這段時(shí)間大尺寸液晶面板的價(jià)格難有像樣的調(diào)整,維持現(xiàn)狀的可能性比較大。

中小尺寸臥室化

這就會讓整機(jī)廠商繼續(xù)處在進(jìn)退兩難的境地,沒有想象中的豐厚利潤,不如按部就班推送。要么像索尼這樣有高溢價(jià)的品牌,推個(gè)77英寸OLED電視,能賣到149999元的價(jià)格;要么像夏普,能利用產(chǎn)業(yè)鏈的成本優(yōu)勢向市場推送大屏電視。但更多的品牌是不具備上述優(yōu)勢的,所以它們的壓力不會減輕。

未來一兩年,彩電業(yè)大屏化的趨勢會更為明顯,但是彩電業(yè)的整體業(yè)績表現(xiàn)卻不會徹底扭轉(zhuǎn)。改變這一現(xiàn)狀的時(shí)間周期,應(yīng)該在2019年上半年。

【來源：釘科技         作者： 就說家電】