靠一個(gè)月前的數(shù)據(jù)，大摩就敢“坦言”蘋果iPhone X在中國大賣？大摩的結(jié)論是不是有點(diǎn)草率？眾所周知，蘋果的CEO庫克很在意中國市場(chǎng)，多次來中國市場(chǎng)無論是參會(huì)還是出席活動(dòng)，都不忘了給蘋果產(chǎn)品站臺(tái)，并希望獲得更多中國用戶的支持。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，也表達(dá)了對(duì)中國市場(chǎng)的在意，不過對(duì)于蘋果產(chǎn)品本身的創(chuàng)新能力以及價(jià)格表現(xiàn)，甚至對(duì)于在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)并不是很值得其傲嬌的。尤其是大量的中國手機(jī)廠商的崛起，在不斷地蠶食著蘋果的市場(chǎng)份額，而在產(chǎn)品創(chuàng)新等方面中國本土廠商對(duì)于中國用戶的需求和體驗(yàn)度更有發(fā)言權(quán)和引導(dǎo)力。

雖然比之前的低迷有了一些好轉(zhuǎn)和回暖，但是真以為中國用戶都是“人傻，錢多”嗎？近萬元的iPhone X對(duì)于更多的用戶來說其實(shí)還是猶豫或者有更好的選擇。其實(shí)在當(dāng)初iPhone8剛剛面世之后，很快在市場(chǎng)上就已經(jīng)“破發(fā)”，有的“經(jīng)銷商”已經(jīng)比一些官網(wǎng)賣的都便宜了。而iPhone X在經(jīng)過發(fā)布初期的“炒作”之后，也逐漸價(jià)格回落，更主要的是，之前還被市場(chǎng)炒作的是產(chǎn)能不足，需要等待一個(gè)月或者更多的時(shí)間，但很快用戶們就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并不是這樣，在很多購買渠道基本都可以買到現(xiàn)貨，如果說是產(chǎn)能上來了，估計(jì)你也不信，畢竟OLED等供應(yīng)鏈產(chǎn)能有一定的制約。那么只有另一種可能了，那就是用戶的購買熱情并沒有想象中的那么好或者強(qiáng)。

但是，近日各種新聞源甩出了一篇大摩的分析，《大摩：中國消費(fèi)者不怕價(jià)格高 對(duì)iPhone X熱情高漲》，說是iPhone X在中國的銷量不錯(cuò)。但是，我們就怕但是，但是，大摩給出的揣測(cè)是來自一個(gè)月前的數(shù)據(jù)，而且還不是最終的銷售數(shù)據(jù)。“摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）表示，數(shù)據(jù)顯示，iPhone X在中國的銷售速度超過了以往所有型號(hào)的iPhone，包括同樣是在今年發(fā)布的iPhone 8和iPhone 8 Plus。摩根士丹利對(duì)中國的移動(dòng)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究，研究顯示，在正式開售僅僅16天之后，iPhone X在中國所有移動(dòng)設(shè)備中的占比達(dá)到了0.36%。”休伯蒂補(bǔ)充說：“更重要的是，這個(gè)數(shù)據(jù)的截止時(shí)間為11月19日，距離iPhone X開售僅僅過去了16天，而iPhone 8和iPhone8 Plus已經(jīng)開售了28天。根據(jù)我們的預(yù)期，在下一個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)布日時(shí)，iPhone X的增長(zhǎng)速度很有可能超過iPhone 8和iPhone 8 Plus。”

有意思的是大摩還給出了一個(gè)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，“RBC Capital Markets的調(diào)查顯示，在所有來自中國的受訪人中，62%對(duì)于購買iPhone X表達(dá)了興趣；而在美國受訪人中，只有28%有意購買iPhone X。”不知道這個(gè)受訪群體的抽樣有多少以及范圍，但依次做出推論顯然有點(diǎn)草率了。“休伯蒂認(rèn)為，大量的老iPhone持有者（例如iPhone 6和iPhone 6s持有者）在升級(jí)iPhone的時(shí)候，也會(huì)優(yōu)先考慮iPhone X。她指出，第一波iPhone X購買者中，有很多人是從iPhone 7和iPhone 7 Plus設(shè)備升級(jí)而來的，這代表著這些用戶是iPhone忠實(shí)的支持者，他們對(duì)于購買最新型號(hào)的iPhone有著強(qiáng)烈的欲望。而那些更老型號(hào)的iPhone持有者，很有可能在未來幾個(gè)月內(nèi)將自己的設(shè)備升級(jí)為iPhone X。”事實(shí)上，很多早期的iPhone用戶在面對(duì)新品發(fā)布之后的前款產(chǎn)品的降價(jià)更有興趣，比如對(duì)iPhone7/iPhone 7 Plus，一度時(shí)間iPhone7/iPhone 7 Plus在中國市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)了一波上揚(yáng)，這也是用戶對(duì)于價(jià)格高企的iPhone X的一種無奈，而并非真的是錢多的可以不考慮價(jià)格了。

大摩的分析師認(rèn)為，“很多消費(fèi)者并不在意花費(fèi)1000美元以上的價(jià)格購買高端智能手機(jī)。”甚至認(rèn)為“無邊框OLED屏幕和人臉識(shí)別成為了iPhone X最吸引人的地方。”不過關(guān)于蘋果Face ID的問題也是頗多，甚至還有中國女性用戶購買的手機(jī)可以被同事人臉識(shí)別解鎖，而蘋果專業(yè)人士也無法解決和解釋。

此外，我們也關(guān)注到，有媒體也披露，《iPhone X銷量未超預(yù)期 蘋果股票評(píng)級(jí)遭下調(diào)》，據(jù)悉，華爾街知名投行野村極訊（NomuraInstinet）日前將蘋果股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”，這也是蘋果公司半年以來第二次評(píng)級(jí)遭下調(diào)。對(duì)蘋果來說，被下調(diào)股票評(píng)級(jí)是件非常罕見的事情。在華爾街，蘋果是最受歡迎的股票之一，幾乎不會(huì)有華爾街人士對(duì)其持負(fù)面觀點(diǎn)。還有一種坊間消息是，在iPhone X大規(guī)模鋪貨后，一些第三方商家就已經(jīng)開始降價(jià)促銷了。在京東平臺(tái)，64G版的蘋果iPhone X報(bào)7765元，256G報(bào)9429元。

有意思的是，我們最近也看到蘋果針對(duì)老款的iPhone手機(jī)進(jìn)行了種種的“限制”，蘋果已經(jīng)承認(rèn)限制老款iPhone性能，不過蘋果很“不要臉”地說是“旨在減少耗電”，其實(shí)，說白了，蘋果就是希望用戶趕緊升級(jí)到最新款的iPhone產(chǎn)品，逼迫用戶進(jìn)行被迫更新?lián)Q代。這其實(shí)就是蘋果撥打的一種自我算盤，就是希望通過壓制舊款用戶的使用體驗(yàn)，進(jìn)而迫使用戶無奈進(jìn)行升級(jí)。有網(wǎng)友發(fā)布信息也表示，“蘋果故意限制了舊款iPhone性能，有可能是為了讓果粉們購買最新款。”

蘋果發(fā)布技術(shù)聲明稱，“最近帶來的iOS系統(tǒng)更新在低溫等條件下能夠限制部分老款機(jī)型的處理器峰值性能，其目的旨在減少耗電，防止老設(shè)備因?yàn)殡姵仉娏亢谋M的原因?qū)е玛P(guān)機(jī)。”據(jù)介紹，去年蘋果針對(duì)iPhone 6、iPhone 6s和iPhone SE發(fā)布了一個(gè)特性，在需要時(shí)平抑瞬時(shí)峰值電流，防止設(shè)備在上述情況下意外關(guān)機(jī)。在iOS 11.2中，蘋果為iPhone 7發(fā)布了這一特性，并計(jì)劃在未來使之支持其他產(chǎn)品。這樣帶來了部分老款iPhone的卡頓問題。對(duì)蘋果此舉，用戶顯然并不買賬，帶來了很多用戶吐槽。

（來源：騰訊科技    作者：刀馬物語）