找到新增長(zhǎng)點(diǎn)，是騰訊音樂(lè)的當(dāng)務(wù)之急。 自2021年7月“獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)”正式落幕后，在線聽(tīng)歌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，既有QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等現(xiàn)有玩家角逐焦點(diǎn)和方向的遷移，又有抖音、快手等新生力量闖入，加速商業(yè)環(huán)境迭代、更新。 該背景下，騰訊音樂(lè)的表現(xiàn)如何？該公司于3月21日發(fā)布的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，或許能給出答案。 財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74.3億元，同比下滑2.4%；凈利潤(rùn)11.5億元，同比增長(zhǎng)114.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)14.4億元，同比增長(zhǎng)72.8%。 2022全年，騰訊音樂(lè)營(yíng)收283.39億元，同比下降9.3%；歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為36.77億元，同比增長(zhǎng)21.39%；調(diào)整后凈利潤(rùn)47.5億元，同比增長(zhǎng)14.4%。 從成本端來(lái)看，過(guò)去一年騰訊音樂(lè)行進(jìn)在砍支出的路上。其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比大幅削減57.3%，從2021年的26.78億元降至2022年的11.44億元，到第四季度，管理費(fèi)用的增幅也有明顯的放緩。 騰訊音樂(lè)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信坦言，2022年騰訊音樂(lè)采取了有效的成本優(yōu)化措施，實(shí)現(xiàn)了全年盈利能力的增長(zhǎng)。 從某種程度上來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè)此番盈利增長(zhǎng)，“省省省”策略功不可沒(méi)。 值得注意的是，于財(cái)報(bào)發(fā)布次日（3月22日），騰訊音樂(lè)港股股價(jià)直線下挫，盤(pán)中跌超7%。顯然，資本市場(chǎng)對(duì)騰訊音樂(lè)“摳”出來(lái)的利潤(rùn)并不買(mǎi)賬。 事實(shí)上，從四季度的情況來(lái)看，騰訊音樂(lè)的基本盤(pán)尚未企穩(wěn)。2022年Q4，其在線音樂(lè)平均月活為5.67億，環(huán)比減少2000萬(wàn)人；社交娛樂(lè)月活只剩1.46億，環(huán)比減少900萬(wàn)。 拉長(zhǎng)來(lái)看，該兩項(xiàng)指標(biāo)均刷出新低，體現(xiàn)出一個(gè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重、生存空間見(jiàn)頂，留存和拉新都很艱難的狀態(tài)。 根據(jù)易觀千帆《2022年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)年度綜合分析》報(bào)告，2022年1月全部移動(dòng)音樂(lè)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)21分鐘，同比下降21%；全部移動(dòng)音樂(lè)用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)4.2次，同比下降21%。 找到新增長(zhǎng)點(diǎn)，是騰訊音樂(lè)的當(dāng)務(wù)之急。 據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，目前，在線音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到了UGC與AIGC，騰訊音樂(lè)亦雙管齊下，通過(guò)發(fā)布“TME制作人聯(lián)盟”計(jì)劃，以及上線“樂(lè)人唱片”新功能，嘗試收邊體系內(nèi)的原創(chuàng)勢(shì)力，并推出“AI歌詞海報(bào)”，“AI黑膠播放器”等人工技能技術(shù)改造的音樂(lè)消費(fèi)視覺(jué)產(chǎn)品，豐富用戶體驗(yàn)。以上舉措成效如何，尚待觀察。 作者：七公