2023 年，中國(guó)電影回歸繁榮。近日，貓眼研究院發(fā)布《2023 中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》， ( 以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》 ) 。《報(bào)告》顯示，今年中國(guó)電影年度票房達(dá) 549.15 億，城市院線(xiàn)觀(guān)影人次達(dá) 12.99 億，其中國(guó)產(chǎn)電影貢獻(xiàn)全年票房 83.8%，呈現(xiàn)強(qiáng)力發(fā)展勢(shì)頭。

回顧全年，年初春節(jié)檔，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球》兩部影片領(lǐng)跑群雄，打響當(dāng)頭炮；年中《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等現(xiàn)象級(jí)影片共同造就史上第一暑期檔；下半年《堅(jiān)如磐石》斬獲國(guó)慶檔票房冠軍，成績(jī)亮眼；年末賀歲檔，《一閃一閃亮星星》刷新中國(guó)影史元旦檔票房記錄、內(nèi)地影史愛(ài)情片單日票房記錄，為 2023 年畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。

高票房背后，是中國(guó)電影題材愈發(fā)多元、兼具現(xiàn)實(shí)主義與藝術(shù)創(chuàng)造力，電影創(chuàng)作者們正逐步找到屬于中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展方向。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的崛起、宣發(fā)渠道的創(chuàng)新、女性觀(guān)影比例的上升，也為中國(guó)電影發(fā)展提供了新的動(dòng)能。

如今，電影創(chuàng)作與消費(fèi)者雙向奔赴，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)中向上，將為電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供巨大的鼓舞力量。

一、觀(guān)影人次創(chuàng)四年新高，繁榮中現(xiàn)發(fā)展新機(jī)遇

2023 年，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與極大釋放的觀(guān)影需求共同推動(dòng)大盤(pán)上漲。《報(bào)告》顯示，2023 年中國(guó)電影總票房達(dá)到 549.15 億元，市場(chǎng)回暖之下，觀(guān)眾整體觀(guān)影意愿被激活，全年觀(guān)影人次達(dá) 12.99 億，創(chuàng)近 4 年來(lái)觀(guān)影人數(shù)新高。其中，觀(guān)看多部影片的比例達(dá)到近四年最高水平，折射出市場(chǎng)旺盛需求。

伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。

首先，在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。《報(bào)告》顯示，今年國(guó)產(chǎn)片占總票房 83.8%，全年票房過(guò)億元影片共 73 部，其中國(guó)產(chǎn)影片 50 部，年度票房前 10 名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片 2020 年后日漸式微，僅占全年票房的 16.2%。

票房跳躍式增長(zhǎng)背后，檔期的馬太效應(yīng)依然發(fā)揮重要作用，但熱門(mén)檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就 " 史上最強(qiáng)暑期檔 "。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年 12.3% 票房，位于暑期檔之后。

其次，在消費(fèi)側(cè)，觀(guān)影人群也發(fā)生新的變化。在 12.99 億觀(guān)影人次背后，下沉市場(chǎng)、親子觀(guān)影、25 歲及以上女性觀(guān)眾為 2023 年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，多地相繼開(kāi)展公益放映，也成為推動(dòng)電影票房增長(zhǎng)的新興力量，2023 年公益放映共開(kāi)展 824 萬(wàn)場(chǎng)，共惠及約 4.5 億人次。

《報(bào)告》顯示，2023 年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶(hù)畫(huà)像結(jié)構(gòu)來(lái)看，新增用戶(hù)更偏年輕、偏四線(xiàn)城市，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，《熊出沒(méi) · 伴我 " 熊心》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》等具有教育及娛樂(lè)意義的影片，直觀(guān)帶動(dòng)家庭多人觀(guān)影，帶動(dòng)整體購(gòu)票畫(huà)像較往年更偏年長(zhǎng)女性。

與此同時(shí)，觀(guān)眾并未對(duì) " 越來(lái)越長(zhǎng) " 的電影時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生抵觸情緒，2023 年過(guò)億影片平均時(shí)長(zhǎng)超 2 小時(shí)，近十年超 20 億票房影片平均時(shí)長(zhǎng)為 132.2 分鐘。可以看出，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容并未在碎片化時(shí)代被放棄，放眼全球范圍，年度 TOP10 熱門(mén)影片時(shí)長(zhǎng)同樣超過(guò)均值。

最后，在渠道端，2023 年影院建設(shè)放緩，新建影城同比更下沉。據(jù)《報(bào)告》顯示，2023 年全國(guó)影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線(xiàn)城市。近兩年間，三四線(xiàn)城市新開(kāi)影院占比超過(guò)一二線(xiàn)城市，達(dá)半數(shù)以上。

今年電影市場(chǎng)顯現(xiàn)新增量反映了觀(guān)眾觀(guān)影意愿回升明顯，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)仍存在擴(kuò)容空間，同時(shí)也為電影從業(yè)者在創(chuàng)作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)提供了更多探索方向。

二、復(fù)合類(lèi)型片大放異彩，多元內(nèi)容精準(zhǔn)宣發(fā)

2023 年，國(guó)產(chǎn)電影在強(qiáng)勢(shì)崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。貓眼研究院通過(guò)貓眼大數(shù)據(jù)整合 2023 年電影市場(chǎng) TOP10 榜單，從電影內(nèi)容、觀(guān)眾、宣傳、發(fā)行等不同維度，為從業(yè)者提供行業(yè)趨勢(shì)洞察。

在題材及內(nèi)容層面，年度票房 TOP10 影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛(ài)情等元素，從多維度引燃觀(guān)眾觀(guān)影興趣，成為影片 " 出圈 " 的關(guān)鍵。

此外，歷史題材電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、科幻大作《流浪地球 2》、" 重工業(yè) " 電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀(guān)影人次的現(xiàn)象級(jí)影片涌現(xiàn)，也反映了電影市場(chǎng)走向繁榮過(guò)程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢(shì)。

電影內(nèi)容差異化背景下，IP 系列電影依然展現(xiàn)出強(qiáng)大票房號(hào)召力。《報(bào)告》顯示，2023 年度進(jìn)口 TOP10 影片中，7 部為系列電影續(xù)作，IP 影片擁有天然 " 吸睛 " 效果。但在 IP 電影外，國(guó)產(chǎn)影片也在通過(guò)不同垂直內(nèi)容實(shí)現(xiàn) " 出圈 " 效果，如《茶啊二中》實(shí)現(xiàn)年齡層面的 " 出圈 "，《絕望主夫》在地域、類(lèi)型維度 " 出圈 "。

若將 IP 視為電影吸引觀(guān)眾的重要 " 抓手 "，那么檔期、粉絲儀式感、影片質(zhì)量，則是促成電影高票房及評(píng)分的關(guān)鍵 " 推手 "。

根據(jù)《報(bào)告》，年度首日預(yù)售 TOP10 影片，主要為檔期和強(qiáng)粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借 " 跨年儀式感 " 話(huà)題，更大程度激發(fā)了觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。同時(shí)，年度評(píng)分率 TOP10 影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對(duì)影片的強(qiáng)推動(dòng)作用。而年度想看 - 購(gòu)票轉(zhuǎn)化 TOP10 影片，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中，可以看出，如今觀(guān)眾越發(fā)理性，會(huì)綜合映后口碑來(lái)進(jìn)行消費(fèi)決策。

除高口碑外，影片的類(lèi)型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。據(jù)《報(bào)告》顯示，新內(nèi)容，新話(huà)題受年輕觀(guān)眾追捧，男性觀(guān)眾是進(jìn)口動(dòng)作類(lèi)影片主要受眾，女性觀(guān)眾則傾向選擇親子動(dòng)畫(huà)與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀(guān)眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定、新奇話(huà)題影片買(mǎi)單，家庭觀(guān)影需求往往在節(jié)假日檔期迎來(lái)爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。

影片若想更為精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾，需結(jié)合各家平臺(tái)特質(zhì)選擇不同宣發(fā)方式。

《報(bào)告》顯示，在微博平臺(tái)，臺(tái)前幕后創(chuàng)作者、媒體矩陣、多領(lǐng)域 KOL 及興趣 " 自來(lái)水 " 等類(lèi)型用戶(hù)的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強(qiáng)社交屬性，影片可通過(guò)二次創(chuàng)作和全新觀(guān)影視角反映社會(huì)議題，引發(fā)群體共鳴，實(shí)現(xiàn) " 破圈 "；在 B 站，影片可通過(guò)深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實(shí)現(xiàn)廣泛傳播；在小紅書(shū)平臺(tái)，情感共鳴則成為影片 " 破圈 " 的突破點(diǎn)；而作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，知乎上的關(guān)于 " 影片內(nèi)容拆解 " 類(lèi)的知識(shí)性?xún)?nèi)容更受用戶(hù)歡迎。

因此，影片在宣發(fā)環(huán)節(jié)，需明確內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的觀(guān)影客群，甄選垂直受眾及對(duì)應(yīng)平臺(tái)，對(duì)癥下藥，才能在 12.99 億的觀(guān)影人次中，盡可能地切到更大的蛋糕。

三、互聯(lián)網(wǎng)文娛折射時(shí)代情緒，電影敘事契合社會(huì)思潮

今年，貓眼研究院聯(lián)合玖久咨詢(xún)從短視頻、游戲、網(wǎng)文、影視劇、社媒等泛文娛領(lǐng)域，跨品類(lèi)提煉出 2023 年度值得關(guān)注的十大互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容關(guān)鍵詞，剖析優(yōu)秀內(nèi)容走紅背后的底層邏輯，透視新一年內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向。

受市場(chǎng)認(rèn)可的影視內(nèi)容，是社會(huì)思潮的鏡子。縱觀(guān) 2023 年互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容，故事內(nèi)容發(fā)動(dòng)力源于三類(lèi)情緒發(fā)動(dòng)機(jī)：自我審視、社會(huì)關(guān)系、環(huán)境設(shè)定，分別對(duì)應(yīng)著大眾心里層面的反思、關(guān)注與期待。

結(jié)合《報(bào)告》，" 自我審視 " 的關(guān)鍵詞包含 " 新女性氣質(zhì) "" 人生中場(chǎng) "" 發(fā)瘋懟替 "" 灰度角色 "。人們更傾向于關(guān)注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023 年，人們通過(guò)向內(nèi)探索，來(lái)明晰自身的存在。

" 社會(huì)關(guān)系 " 層面，" 混亂關(guān)系 "" 反向親情 "" 新型情感關(guān)系 " 成為今年文娛內(nèi)容的三個(gè)關(guān)鍵詞。除了向內(nèi)探索，大眾將目光著落于自我與他者的關(guān)系中，傳統(tǒng)的、單向的人際關(guān)系相繼解構(gòu)，人們?cè)诙嘣P(guān)系、反向關(guān)系、非長(zhǎng)期人際關(guān)系中，尋找舒適的處世哲學(xué)。

" 環(huán)境設(shè)定 " 上，規(guī)則懸疑、末世桃源、經(jīng)典新編類(lèi)文娛產(chǎn)品在今年迎來(lái)爆發(fā)，傳統(tǒng)敘事之外，人們更喜歡看到套路外的可能性：對(duì)日常規(guī)則的破壞，對(duì)傳統(tǒng)文化的再敘，對(duì)現(xiàn)代文明的逃離。觀(guān)眾更享受于在反常的故事設(shè)定中，發(fā)現(xiàn)普世的情感共鳴點(diǎn)。

文娛產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)，而市場(chǎng)風(fēng)向變化迅速，常常出現(xiàn) " 同質(zhì)化產(chǎn)品扎堆內(nèi)卷 " 與 " 黑馬項(xiàng)目意外破圈 " 同時(shí)存在的現(xiàn)象，迎合還是創(chuàng)新，便成為內(nèi)容創(chuàng)作者選擇題材時(shí)的難點(diǎn)。因此，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，洞悉底層社會(huì)情緒，才是持久創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良方。

四、貓眼數(shù)據(jù)產(chǎn)品護(hù)航宣發(fā)，助力電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展

回顧 2023 年，貓眼產(chǎn)品能力不斷更新迭代，覆蓋電影宣發(fā)前中后期，輔助專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制定宣發(fā)策略，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。

影片上映前期，貓眼專(zhuān)業(yè)版可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情、票房走勢(shì)進(jìn)行 AI 票房預(yù)測(cè)。今年暑期檔，貓眼成功預(yù)測(cè)《消失的她》票房落于 35 億區(qū)間，證明貓眼的 AI 預(yù)測(cè)能力與大數(shù)據(jù)技術(shù)積累，穩(wěn)固貓眼專(zhuān)業(yè)版的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位。

影片宣發(fā)期間，貓眼專(zhuān)業(yè)版 " 日冠地圖 " 功能，可為專(zhuān)業(yè)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)提供每日電影票房分布情況，比對(duì)不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的票房成績(jī)，可視化展示人次、場(chǎng)次、想看等多維數(shù)據(jù)，以 " 小時(shí) " 為單位實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，助力有針對(duì)性地調(diào)整宣發(fā)策略。

另外，今年貓眼專(zhuān)業(yè)版 " 云包場(chǎng) " 功能迎來(lái)多次更新：升級(jí) " 無(wú)憂(yōu)云包場(chǎng) "，支持 " 無(wú)憂(yōu)退、全額退 "；推出全新 " 限時(shí)包場(chǎng) " 玩法；給予 95 折補(bǔ)貼、承擔(dān)服務(wù)成本。截至 2023 年 12 月，貓眼 " 無(wú)憂(yōu)云包場(chǎng) " 共助力 207 部影片，助力票房超 2200 萬(wàn)，較 2022 年增長(zhǎng) 227%。

貓眼專(zhuān)業(yè)版 " 影市大滿(mǎn)貫 " 功能，為多部頭部影片戴上桂冠，僅下半年，就有 6 部影片達(dá)成大滿(mǎn)貫成就，進(jìn)一步拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。同時(shí)，貓眼 " 影市戰(zhàn)報(bào) " 功能得到升級(jí)，新增更多榮譽(yù)榜單成就，歷史片、紀(jì)錄片等小眾影片也配以殊榮，成為媒體關(guān)注的宣傳點(diǎn)。

基于在電影發(fā)行領(lǐng)域的深耕，貓眼專(zhuān)業(yè)版在今年下半年還上線(xiàn)了 " 分線(xiàn)發(fā)行 " 功能，服務(wù)影院和片方撮合分線(xiàn)放映合作，影院可直接對(duì)片方申請(qǐng)放映。目前，《一個(gè)和四個(gè)》《你的婚禮》《沉默筆錄》與 12 月 30 日剛剛上映的新片《非誠(chéng)勿擾 3》已入駐分線(xiàn)發(fā)行影片庫(kù)。

作為一款專(zhuān)業(yè)的影視數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，貓眼專(zhuān)業(yè)版可為影院提供顧客畫(huà)像，了解觀(guān)影偏好，并遴選熱門(mén)影片，向影院展示 " 適合你的影院 " 標(biāo)識(shí)，幫助影院指定分線(xiàn)發(fā)行策略，與票房溝通合作，從而為影院經(jīng)營(yíng)恢復(fù)提速增效，帶動(dòng)整體票房增長(zhǎng)，推動(dòng)電影行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下繁榮。

回顧 2023 年，中國(guó)電影市場(chǎng)從需求側(cè)、供給側(cè)及發(fā)行端，都展現(xiàn)出積極變化與強(qiáng)勁活力，彰顯文娛市場(chǎng)的巨大韌性與潛力。在此背景下，貓眼憑借在文娛市場(chǎng)的長(zhǎng)久耕耘，積淀產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力，將繼續(xù)為行業(yè)全流程提供專(zhuān)業(yè)工具及精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大商業(yè)價(jià)值及社會(huì)影響力，陪伴文娛行業(yè)邁向更加繁榮的新一年。