今年的12月，喜馬拉雅FM照例推出了“123知識狂歡節(jié)”。在內(nèi)容付費(fèi)逐漸興起的背景下，喜馬拉雅FM2016年的知識狂歡節(jié)單日總銷售額超過5000萬。

今年喜馬拉雅FM把時(shí)間拓展到3天，從12月1日到12月3日。據(jù)喜馬拉雅FM透露，第二屆“123知識狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)1.96億元，接近去年的4倍。

在人群特征上，根據(jù)喜馬拉雅FM提供的數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕用戶已經(jīng)成為這場知識狂歡的主力軍，他們貢獻(xiàn)了約六成的銷售額。隨著越來越多的90后、95后愿意為知識買單。

更詳細(xì)的數(shù)據(jù)顯示，25歲至34歲的付費(fèi)用戶已占超過七成，其中90后的付費(fèi)比例同樣最高。

在今年6月，喜馬拉雅FM官方曾公布2017年以來其付費(fèi)用戶的月均ARPU值(企業(yè)從每個(gè)用戶所得到的平均收入)已超過90元，該數(shù)值與騰訊休閑游戲ARPU值接近。根據(jù)騰訊2017年Q1財(cái)報(bào)顯示，其休閑游戲的ARPU值高于人民幣100元。此外，截至2017年10月底，據(jù)喜馬拉雅FM后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其付費(fèi)用戶復(fù)購率高達(dá)52.4%。

在內(nèi)容選擇上，據(jù)喜馬拉雅FM提供數(shù)據(jù)顯示，用戶更偏愛購買個(gè)人成長類、商業(yè)財(cái)經(jīng)類、教育培訓(xùn)的課程。在此次123知識狂歡節(jié)暢銷總榜中，《蔡康永的201節(jié)情商課》銷售額已超千萬，位列榜首，成為又一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的爆款產(chǎn)品。

在細(xì)分領(lǐng)域，教育培訓(xùn)、人文歷史、兒童、女性情感的課程銷售額延續(xù)了今年以來的快速成長趨勢。以兒童板塊為例，其中《<小豬佩奇>首檔親子育兒課》位列榜單第二位。

此外，根據(jù)易觀發(fā)布的《中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書2017》表明，頭部內(nèi)容引領(lǐng)的多元內(nèi)容群峰效應(yīng)正在凸顯。如奢侈品、紅酒這種小眾需求也逐漸受到歡迎，原第一財(cái)經(jīng)駐法記者胡藝瀚的《奢侈品普及課》付費(fèi)播放量已近50萬。

喜馬拉雅方面表示，“用戶付費(fèi)只是開始，平臺(tái)如何為用戶提供深度的知識吸收場景才是重點(diǎn)。知識付費(fèi)平臺(tái)需要通過深耕專業(yè)內(nèi)容、強(qiáng)社群關(guān)系維護(hù)打造完整體系。”

據(jù)了解，喜馬拉雅FM現(xiàn)已有平臺(tái)社群、音頻直播、問答互動(dòng)，并支持退款，為用戶提供知識付費(fèi)的完整體系。