新年馬上就到了，巨頭們又著急給用戶創造新的紅包玩法?；蛘咭部梢哉f，變相給用戶發壓歲錢。

2月5日，騰訊QQ和支付寶分別公布了自己新年期間的紅包玩法。前者延續之前的創意路線，每年都搞大不同，而今年是“走運紅包”。后者則順延之前的集五福紅包玩法，這五個福依然是富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福。

雖然兩家的形式不同，但本質還在于拉新和活躍用戶。那么，兩家的新年紅包到底怎么玩、有啥不同？

QQ：走的越多，紅包越多

在今天的媒體溝通會上，QQ公布了2018走運紅包的兩大新玩法：除夕當天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運動”中積累的總步數，并領取紅包。而初一到初三則可以根據當天走路步數換取抽紅包機會。整個活動期間，QQ將會派發2億現金紅包+40億卡券。

玩法一：QQ“走運紅包”將于除夕正式拉開帷幕，自除夕19:00開始至23:30，手機QQ界面右上角會有掛件入口，下拉進入后即可瀏覽2017年QQ運動步數總結，并領取四個“走運紅包”。

（除夕抽“走運紅包”）

大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時段。從初一至初三每天早上9:00開始至晚23:50截止，用戶可以在任意時段下拉手機QQ對話列表，或者通過“QQ運動”入口參與抽走運紅包。活動期間，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三個時段，用戶也可以在手機QQ界面右上角掛件入口進入活動。用戶每走100步即可獲得一個抽紅包機會，每天最多可以換取100次抽紅包機會。

（春節期間抽“走運紅包”）

除夕到初八期間，手機QQ還針對用戶個人紅包推出“聯名限量款紅包”。 用戶在給好友發QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個品牌。除“聯名限量款紅包”之外，QQ還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三個種人紅包玩法。

“聯名限量款紅包”

支付寶：繼續集五福，玩法變三種

同樣是今天下午，支付寶宣布公司的集五?；顒?，從2月6日零點開始截止2月15日零點，除夕晚22點18分開獎。今年如果用戶集齊了五福，將平分5億元紅包，預計有2-3億用戶能分到紅包，個人最高666元。支付寶今年不再強調某個“?！笨ㄏ∪?，并嚴厲禁止?？ㄙI賣。

具體來說，這次的集福活動主要由三種玩法：1、2月6日起，通過支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友“五福到”手勢；2、2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋；2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動（好友或合種的樹均可）；4、朋友之間可轉贈福卡，傳遞福氣。

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除了集五?；顒油猓Ц秾殢淖蛲黹_始就上線了“一次千金”紅包玩法。今天支付寶首頁已經出現了“一字千金、紅包傳心”的活動入口，你也可以從紅包- 一字千金紅包進入參加活動。還可以在支付寶搜索“紅包”或“一字千金”開玩。該紅包形式主要是選字送祝福，從帥、沒、福、酷、瘦五個字開始，可以換不同的字。同時，不同字也代表不同的紅包金額。

兩家紅包玩法有何不同？

雖然QQ和支付寶都是一天發布了紅包玩法，但兩家存在諸多的不同。

首先在于金額，QQ這次共撒2億現金紅包，而支付寶為5億。

其次在于活動主題的不同。QQ這次主打走運紅包思路，顧名思義就是鼓勵大家多走走、多運動。根據《2017中國人運動報告》顯示，2017年我國人均每天行走5678步，比2016年提高了566步。但春節期間大家運動情況有待提升，在2017年春節期間，大家日均步數僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數最低的一天。

正是基于這樣的初衷，QQ一改之前的刷一刷等紅包形式。對此，騰訊公司副總裁殷宇也表示：“愛走路的人，運氣都不會差。今年的QQ‘走運紅包’鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉。”同時，這種形式，也更符合Tony所提倡的“把互聯網生活帶到線下”的觀點。

而支付寶這次依然主打年俗的韻味。支付寶集五福的負責人冠華介紹，“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€拉近距離的話題，至于最后的分獎，只是圖個樂呵，大家已經不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個互聯網時代過年的年俗。”

同時，他還表示，“和寫春聯、剪窗花、吃餃子一樣，貼福、送福、贈字都是中華民族的傳統年俗，如果可以借助互聯網技術，讓這一年俗煥發新的生命力，這是支付寶的榮幸?！?/p>

另外，從玩法創意來看，QQ的創新更多、玩法豐富，而支付寶則更傳統，更注重年味。

不過說到底，正如雙方負責人所言，紅包就是圖個樂呵，讓用戶玩得開心。