今天，今日頭條宣布全資收購北美知名短視頻社交產品Musical.ly，后者估值已接近10億美金，這是今日頭條最大的單筆收購，接下來Musical.ly將與今日頭條旗下的音樂短視頻社區抖音合并。此舉表明今日頭條正在強化短視頻布局，形成了西瓜、抖音、Musical.ly、火山等短視頻矩陣產品。還有消息稱，今日頭條成功收購Musical.ly讓馬化騰有些“小生氣”，因為騰訊也在布局短視頻。

正在加碼短視頻的不只是今日頭條和騰訊。如果你最近有留意就會發現，手機百度信息流中出現大量擁有“好看”logo的短視頻內容，好看視頻獨立App、百科介紹等均已上線，在此之前，百度被外界所知的更多是AI和內容戰略，短視頻并未被重點提及過，現在看來百度正在加碼短視頻戰略。

為何百度會重視短視頻？

百度百科顯示：

“好看視頻是由百度團隊打造集內涵和顏值于一身的專業短視頻聚合平臺。由百度團隊打造，依托百度技術，致力于為你提供更優質的視頻內容。好看視頻平臺擁有海量獨家短視頻內容源，其分類覆蓋搞笑、音樂、影視、娛樂、游戲、生活、小品、軍事、汽車、新聞等全方位優質視頻內容。”

從介紹看，“好看視頻”只是一個常規短視頻App聚合平臺，不過接近百度內部的人士對“羅超頻道”透露，百度在短視頻上已低調布局差不多一年，短視頻單日播放量達到10億次。今日頭條公布的數據顯示，西瓜視頻單日播放量在20億級；秒拍2016年第4季度日均播放量為20.4億。由此可見，百度短視頻分發能力雖然還不是第一，卻已進入第一陣營。

百度低調布局的“潛水艇業務”短視頻業務浮出水面，在情理之中。在4G網絡普及、用戶帶寬成本降低的大環境下，短視頻在2016年迎來爆發之勢。QuestMobile的秋季移動互聯網報告顯示，中國短視頻行業月用戶規模已從2016年9月的1.5595億增長到今年9月的3.0275億，同比增長94.1%。短視頻不只是有龐大的用戶規模，還有移動互聯網時代最重要的用戶時長，它還屬于很重要的文娛賽道。

今日頭條、快手、秒拍、美拍等創業玩家做短視頻風生水起，巨頭正在陸續入局扮演收割者。微博通過一下科技押注短視頻，騰訊投資快手，阿里土豆全面轉型短視頻……如此重要的賽道百度自然不會錯過。百度2016年強化內容戰略，落地方式主要是信息流業務，短視頻作為十分重要的內容形態，也是不可或缺和不可多得的重要棋子，所以百度做短視頻是必然。

百度做短視頻有五張好牌

百度不是最早做信息流的平臺，但在今年二季度，手機百度資訊流用戶日活超過1億，成為第一大信息流平臺。百度信息流之所以成功，是因為基于手機百度的用戶基數實現快速轉化。那么百度做短視頻業務會不會再一次后來居上？先來看看百度做短視頻，有什么優勢：

第一，百度的入口級分發能力。百度短視頻日均播放次數達到10億，不只是依賴多看App，而是基于其多個入口級分發產品實現的，比如手機百度信息流、百科秒懂視頻、百度新聞等等。未來，百度知道、百度貼吧、百度瀏覽器等等產品，都會采取各種形式進行短視頻分發，這一點跟秒拍的邏輯相似——秒拍有相當流量來自于微博這個入口，百度的入口級產品更多。

第二，百度的內容創作生態。百度啟動內容戰略后，已形成超過55萬內容創作者的PGC體系，與今日頭條、UC大魚號、企鵝號相當，同時還形成了一套較為完善的內容運營體系和變現機制。除了百家號之外，百度文庫、百度貼吧、百度知道、百度百科等業務都有對應的PGC體系，百度加強短視頻業務，這些創作者中不少可以創作優質短視頻內容。

第三，百度生態的大內容體系。百度旗下的愛奇藝做長視頻為主，但長視頻與短視頻不可分割，愛奇藝上有短視頻內容，長視頻內容也可以二次創作生成短視頻，同時愛奇藝也可以分發百度的短視頻。百度聯盟則可將短視頻內容分發到更多外部合作伙伴的產品和整合第三方短視頻內容。此外，百度生態對游戲、文學、音樂等也有對應布局，可以說形成一個大的內容體系，具有分發、創作、變現的整體內容能力。

第四，百度AI技術與短視頻結合。短視頻之所以崛起，核心還是信息流形態，信息流的基礎是個性化推薦技術。短視頻相對于圖文而言更難分析，目前行業的標簽都是基于標題、描述生成，無法理解視頻內容。百度機器視覺技術不只是可以進行圖像識別還能分析視頻語義，打出深度標簽，推薦更智能、變現更有效、審核更高效，百度短視頻已提供類似于“從短視頻找長視頻”這樣的功能，體現出明顯的技術優勢。

第五，百度完善的廣告變現體系。目前短視頻行業在變現上還在探索，相對于圖文信息流而言，短視頻沉浸式消費特征明顯，但因太短也不適合插入片頭片尾廣告，所以目前行業更多是在探索互動廣告形式。百度是最大的內容營銷平臺，擁有大量廣告主資源，且不少是重視效果廣告中小企業，也是短視頻營銷的目標用戶，結合人工智能技術百度可探索出更多短視頻變現形式。

可以看到百度要做短視頻業務有不少好牌，尤其是在啟動內容戰略后，手機百度信息流和百家號內容平臺形成了不錯的基礎。面對新興市場，巨頭一般傾向于做“收割者”，在市場成熟時通過資源、資金和技術等手段快速搶占市場，百度似乎也打算這樣做。不過，要做成短視頻業務，進入第一陣營或者像超過今日頭條、一下科技，還面對不少挑戰。

百度短視頻還要如何發力？

百度做成短視頻接下來可能重點從哪些方向發力？

第一、獲取優質短視頻創作者。

快手強調UGC，人人可用短視頻記錄生活；秒拍和今日頭條強調PGC，專業自媒體創作優質內容，百度短視頻業務也強調PGC，少數人生產內容給多數人消費。百家號已有大量的優質創作者，好看視頻此前與許多頭部mcn機構合作，每日可生產視頻數量達近十萬量級，未來百度需要爭取更多短視頻創作者。

第二，多元化布局短視頻業務。

目前短視頻業務正在垂直化，比如音樂短視頻市場，今日頭條有抖音，日前又收購了Musical.ly，秒拍則有小咖秀；再比如美化類短視頻應用，有VUE和美拍；還有不少平臺都是直播+短視頻一起發展，如陌陌、映客、花椒、快手。百度短視頻獨立App只有好看，意味著還有不小的垂直化空間，可在音樂短視頻、直播等領域布局，不排除百度會通過收購快速整合更多不同類型的短視頻應用。

第三，基于愛奇藝完善版權布局。

上個月，優米網創始人王利芬在微博上炮轟今日頭條，未經授權在其旗下短視頻App西瓜視頻上發布優米網獨家付費視頻內容，讓短視頻版權問題被業界關注。事實上，短視頻一直是侵權的重災區。今日頭條、秒拍已通過與NBA等機構合作來避免侵權問題，但仍屢禁不絕。百度樹大招風，目前愛奇藝已形成完善的版權體系，有不少版權儲備，下一步百度或可加強短視頻版權布局，完善原創保護體系。

第四、強化短視頻孵化扶持體系。

在繁榮短視頻創作生態上，秒拍、今日頭條們都動作頻頻，比如秒拍就成立了短視頻創作基地和短視頻孵化扶持基金，支持優質內容創作者。百度則針對圖文內容啟動了百億分潤計劃、百家號“百+”計劃，千尋獎諸多內容扶持計劃，未來或會針對短視頻內容生態引入更多支持計劃。

總之，盡管百度還沒有正式公布短視頻戰略，但從業務邏輯和自身優勢來看，百度不可能錯過這個黃金賽道，相信接下來百度在短視頻上還會有大動作要公布。

來源：品途商業評論