題圖 ：《我的女友是個過度認真的處女碧池》（《?Wの彼女がマジメ?^ぎるしょびっちな件》）

雖然近些年來國產動畫質量以及數量正在不斷上升，但中國的整個二次元文化圈子，仍然受到了日本ACG內容的廣泛影響。其中，日本新番動畫作為深受廣大二次元愛好者重點關注的核心內容，一直都是各大視頻網站、內容公司在發展過程中繞不開的領域。

在經歷2015年“有錢任性”的瘋狂投資后，從2016年開始，水漲船高的版權引進費用，令中國視頻網站及資本在日本動畫市場投資行為趨于理性。而到了2017年，日本新番動畫在中國的市場情況則發生了很有趣的變化，基本上可以用“巨頭初現，群雄崛起”來形容整體市場格局。

必須說明的是，由于在2017年度日本新番動畫中出現了許多中國動畫作品的身影，為了能夠較為客觀地反映各視頻網站在海外內容方面的引進情況，故本年度盤點中出現的數據僅包含日本本土動漫IP（不包含年番或長篇動畫）。

另外，本文數據均按網絡上公開信息、通過人工進行收集，故數據方面也可能會存在一定誤差，僅供參考。

內容產量下降的日本新番動畫

據ACGx結合公開的數據統計，在2017年，一共有205部新番動畫推向了日本市場，其中1月新番46部，4月新番56部，7月新番50部，10月新番52部，這一數據相比起2016年全年生產超過232部出現了較為明顯的下降。雖然日本動畫業界目前對此有權威合理的解釋，不過ACGx認為很有可能是因為日本動畫產業的產能限制所致。

受此影響，通過正版引進的形式進入到中國市場的日本新番動畫數量，也從2016年的190部下降到了170部，其中1月新番40部，4月新番45部，7月新番40部，10月新番44部。

總體來說，中國視頻網站在引進日本新番動畫內容方面表現較積極，在每個季度都引進了超過八成的日本新番動畫內容，全年引入動畫約占日本全年生產新番動畫總數的82.84%。這一比例基本上延續了2016年的水平，中國目前仍舊是日本最大的動畫內容出口國之一。

就以現階段中國網絡動畫的市場的整體表現環境而言，盜版內容的生存土壤已經變得非常小了，絕大部分二次元愛好者，都可以輕松地通過各大視頻網站觀看到最新更新，且相對優質的新番動畫內容。

新番動畫內容平臺巨頭初現

2016年，參與日本新番版權競爭的視頻網站一共有7家，其中b站、優酷以絕對的數量優勢組成了第一梯隊，而PPTV、愛奇藝、樂視視頻則緊隨其后成為了第二梯隊，日本新番動畫播放權的競爭十分激烈。

然而到了2017年，雖然參與日本新番動畫版權競爭的平臺數量，相比起上年增加到了10家，但是市場的整體格局卻發生了巨大的變化，行業巨頭儼然已經出現。

如上圖所示，在2017年，b站以全年118部的數量遙遙領先，成為最積極引入日本新番動畫的視頻內容平臺；緊隨其后的是愛奇藝，這家視頻網站以67部的數量一舉躍升為第二位，而優酷則以45部的數量下滑到了第三位。

至于PPTV、芒果TV、樂視、騰訊視頻這些平臺，他們在日本新番動畫方面的引進其實并不積極，即便是像PPTV這樣曾經的版權大戶，也逐漸降低了日本新番動畫的引進比例，在7月、10月新番中甚至退出了播放權的爭奪。

此外，A站、愛動漫、搜狐視頻是今年參與日本新番動畫引進的“新面孔”。其中，A站和搜狐視頻是時隔一年之后“重回戰場”，而愛動漫則是中國電信旗下動漫內容平臺，其背景實力也不容小覷。

考慮到中國二次元愛好者日常的行為習慣，以及這些視頻網站目前的實力、發展狀態等客觀因素，b站應該已經成為了用戶在選擇觀看日本新番動畫時的首選平臺，它與愛奇藝、優酷一道，成為了日本新番動畫引進的中流砥柱。

為平臺核心用戶制定的獨播與付費策略

為了提高平臺在內容方面的競爭力，近些年來，很多中國的視頻網站往往會以較高的價格，甚至以投資的形式進入制作委員會，從而獲得某一部日本新番動畫的播放權。正是在此基礎上，優酷在2016年率先將部分獲得獨播權的日本新番動畫納入VIP會員體系，從而開啟了日本新番動畫在中國市場的付費播出時代。

在很多人的印象中，動畫這種較為小眾的內容形式，只有免費播出才能吸引用戶，從而完成向平臺導流的目的。然而在2017年，各視頻網站在獨播內容以及付費策略方面卻出現了較大的調整，呈現出一種按平臺核心用戶的習慣而制定戰略的新局面。

ACGx收集了b站、愛奇藝、優酷三家視頻平臺獨播內容以及付費內容的數據情況，其結果如下圖所示：

雖然b站在站內已經相繼推出了“大會員”、部分內容收費等一系列付費嘗試，但是在日本新番動畫方面，b站仍然采取免費播出，用戶可以自由打賞的運營策略。2017年，b站以56部獨播日本新番動畫的成績同樣霸占了榜首，內容不僅涵蓋了《小林家的龍女仆》《干物妹!小埋》第二季、Fate/Apocrypha 這類備受二次元愛好者關注的重點動畫，同時也存在泡面番、短篇動畫等一系列動畫小品，無論是內容的深度還是廣度基本上都能夠滿足用戶的需求。

而愛奇藝、優酷則不同。在2017年，這兩家視頻網站的免費獨播內容數量大幅下降，取而代之的，則是將這些花費大量財力購入的內容納入了VIP會員體系。

從2017年1月開始，納入了愛奇藝VIP會員體系的日本新番動畫，比如《路人女主的養成方法》《活擊?刀劍亂舞》，幾乎都采取了從第一集就開始就收費的模式，直到10月新番播出時才更換為“VIP提前看一集”的收費策略；優酷方面，除了《我的英雄學院》第二季這類能夠帶動人氣的超人氣獨播動畫不收費以外，包括《DIVE!!》《有頂天家族》第二季等一系列獨播動畫，均采用了所有會員免費看第一集、VIP會員可看全部的收費策略，而這項收費策略在2017年7月新番開始調整成為了“VIP提前看一集”。

值得注意的是，在2017年10月新番中評價較高的漫改動畫《魔法使的新娘》，則是首部在愛奇藝以及優酷雙平臺采取付費的非獨播動畫。此外由于愛奇藝與東映動畫之間存在良好的版權合作，包括《虎面人w》《光之美少女》《數碼寶貝宇宙：應用怪獸》等一系列在今年仍在播出的長篇連載動畫，也同樣納入了愛奇藝的VIP會員體系（由于作品屬性歸類的關系，這部分動畫作品并未納入本文出現的所有數據表格中）。

顯然，在日本新番動畫的獨播與內容付費方面，b站與優酷、愛奇藝已經走上了兩條截然不同的道路。原因在于，這些視頻網站的工作重心已經從原本的爭奪“二次元用戶”，逐漸轉為了服務好平臺目前已有的核心用戶。針對不同平臺用戶的不同付費習慣，這些視頻網站在未來或許會發展出更具有本平臺特色的獨播及付費運營策略。

更多加入日本新番動畫市場的中國公司

經過對公開資料的收集整理，ACGx發現在日本新番動畫領域，除了以播放平臺的身份來獲取播放權之外，許多中國的公司則以動畫內容投資、IP孵化制作的身份切入到了這個市場。其中，騰訊、優酷、繪夢動畫等公司在海外動畫合作方面的動向同樣值得業內關注。

首先是騰訊。

在2017年中，先后有7部由騰訊動漫以及企鵝影視出品的動畫作品進入到了日本新番動畫市場，其中《從前有座靈劍山》第二季、《銀之守墓人》《理想禁區》《快把我哥帶走》是較為典型的中日合作動畫項目，基本上都采用了中國IP+日本制作的模式來進行動畫內容制作。而《宇宙警探élDLIVE》這部改編自天野明原作同名漫畫的動畫作品，則是騰訊動漫通過投資加入到制作委員會的動畫項目。

最值得注意的是，從2017年1月開始，《靈契》《狐妖小紅娘》這些國產原創動畫項目，在通過重新剪輯后，已經開始嘗試將中國動漫IP輸出到日本動畫市場。此外近期熱播的《一人之下》第二季，則是一部采用了由中方主導，并由朝鮮、韓國、日本等團隊組成的“東亞聯軍”所制作的動畫作品，官方也曾透露有輸出到日本動畫市場的計劃。

所以在動畫內容制作方面，騰訊已經完成了內容投資、中日合作、中方進行項目主導并出口的三個階段，在目前中國的網絡動畫市場中占據了絕對領先的地位。

而在優酷方面。2017年，該視頻網站公開的動畫投資和合作項目ACGx只收集到了2個，分別是《最游記 RELOAD BLAST》《時間支配者》。

其中，《最游記 RELOAD BLAST》是日本知名動漫作品《最游記》的20周年紀念動畫，優酷通過投資至少獲得了其獨播權益。而《時間支配者》則是一部改編自中國臺灣漫畫家彭杰創作的同名漫畫，動畫則是優酷與翻翻動漫聯合投資，由日本project No.9公司負責制作，這也是繼《侍靈演武》之后，由優酷主導的第二部中日合作動畫。

另外，與騰訊動漫在內容制作方面一直保持緊密合作的繪夢動畫，在2016年通過《一課一練》這部中日合作動畫項目，以及把純國產動畫《凸變英雄》進行海外輸出嘗試之后，似乎也在尋求業務線的進一步擴張。

在這3部動畫項目中，《最強番長是少女》在芒果TV上付費播出，《反照者》這部由斯坦?李和長濱博史聯合推出的動畫項目，則是在芒果TV、愛奇藝上免費播出，這兩部動畫都是繪夢動畫的版權運營成果。至于《人馬小姐不迷茫》，則是繪夢動畫日本分公司獨立運營制作的首部動畫作品。

除此之外，在2017年還有許多有趣的中日合作項目值得關注，其列表如下：

嚴格意義上來說，除了杰外動漫投資的《動畫同好會》《戰刻夜想曲》之外，其他作品并不是傳統意義上的日本新番動畫項目。

比如大疆創新投資的《機甲大師》，雖然這部6集動畫也在日本WOWOW電視臺播出，但其制作的意義主要還是在于完善ROBOMASTERS這一機器人賽事的文化建設；而《麟&犀?AI韻律》這部“網絡直播動畫”節目，本質上其實是中國移動咪咕與NTT DOCOMO合作的虛擬偶像開發企劃；至于《變形少女》這部腦洞大開的網絡播送動畫，則是在播出第3話之后舞之動畫參與投資并成立制作委員會的。

無論是引入日本新番動畫的視頻平臺，還是依靠各種商業手段參與到日本動畫市場的中國公司，日本新番動畫市場在2017年所呈現出來的狀態，已經從前兩年的“買買買”熱潮，逐漸變成了以平臺用戶為核心的理性回歸及跨國合作的積極布局。這些變化的出現對于中國動漫，乃至整個二次元文化產業的發展來說，無疑是一個邁向成熟的標志和轉變。原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/225634.html